巨头搜索之战，不再围剿百度
编者按：本文来自微信公众号“互联网圈内事”（ID:quanneishi），作者：马明娟，36氪经授权发布。
巨头们对搜索的渴望，近日被正式摆到了牌桌上。
7月27日，搜狗宣布，公司董事会收到一封来自腾讯的非约束性的收购要约，腾讯提议以每股普通股或ADS（美国存托股）9美元的现金收购搜狗全部已发行普通股。
这意味如果提议顺利完成，搜狗将成为腾讯的间接全资子公司。搜狗将从纽约证券交易所退市，成为一家私人控股公司。
搜狗也将正式从腾讯系“干儿子”升级为“亲儿子”。
腾讯搜狗合并后，各大巨头们围绕搜索的暗战已经打响，腾讯、阿里、字节跳动也已经展开多方的博弈和资源争夺，但如今巨头们想要争夺的搜索引擎市场，恐怕也早已不是原来的市场了。
搜索环境变了
要想布局好内容生态系统，就必须拿下搜索这块蛋糕。
搜索市场表面看似波澜不惊，百度依旧稳坐宝座，但其实内核已经变了。
2019年8月CNNIC公布的第44次《中国互联网络发展统计报告》显示，国内搜索引擎用户总数在上升，但使用率在持续下滑，截至2019年6月，仅为78.2%。从平台方来说，单纯的搜索引擎所带来的收益正在下滑。搜索引擎的主要收益在于广告投放，但广告也在逐渐远离搜索引擎。艾瑞咨询数据显示，中国网络广告市场份额中，搜索广告占比持续下跌，2020年Q1仅为12.1%，市场规模达160.5亿元，同比环比双双下滑。广告逐渐向社交媒体平台这类巨大流量池倾斜。
以上看来，市场的天平正逐渐远离传统搜索引擎，用户和内容正在双双从搜索引擎退场。从前“百度一下，你就知道”的时代，在移动时代正在加速成为过去式。
虽然目前依然无人能撼动百度老大地位，试想一下，在移动端你多久没用过浏览器搜索了？年轻用户们会直接在B站搜学习资料、在小红书搜美妆博主，在抖音搜短视频、在知乎搜答案，在今日头条读新闻，吃喝玩乐需求都可以用独立的APP得到满足，不知不觉间独立的搜索引擎已经远离了我们，手机上APP已逐渐变成了一个个信息“孤岛"，相互独立，各自为营。
如此看来，单纯的独立搜索引擎，已不再是兵家必争之地。
那接下来，这些巨头们到底想对搜索做些什么？为什么是搜索呢？
因为当内容战争蔓延至互联网的各个角落，能串联起整个生态的恐怕就只有被认为过时已久的搜索业务了。说白了，搜索的本质就是更好的为用户服务，帮用户找到更适合答案。
搜索引擎的落寞，并不能代表搜索业务的淡化。用户的搜索行为并没有减少，反而应该更加多元和细分了，远离传统的搜索引擎，说明已经不能很好满足用户不断发展的需求。
搜索不再局限于搜索引擎。搜索的边界被打开，或者说搜索无处不在。
这场没有硝烟的搜索战场，一直暗流涌动，但单纯的独立搜索引擎已不再是兵家必争之地。巨头们在探索、开创自己的搜索之路，并使之服务于自身平台建设和用户维护，毕竟，市场和流量才是永恒的话题。
巨头渴望搜索
2019年腾讯校招中有一个面试题很有意思：如果要做一款搜索产品挑战百度搜索，微信搜一搜和今日头条选一个，你会选择谁？
自2010年，谷歌退出内地市场后，百度始终是国内搜索引擎市场的巨头，占据着国内大部分市场。数据显示，2019年，百度国内市场份额占比67.09%，其次是搜狗搜索和阿里旗下的神马搜索，占比分别为18.75%和6.84%。
但包括腾讯在内，阿里、字节跳动，对百度搜索业务的“围剿”已经进行了很久。
今年3月，自2019年字节跳动全资收购互动百科后，今日头条又推出“头条搜索”独立App，一石惊起千层浪。被视为自谷歌退出内地市场后百度最有希望的竞争对手，也是近五年以来，搜索领域的唯一入局者。
但其实字节跳动对于百度的挑战一向高调。2014年，张一鸣从百度挖来杨震原，其为百度网页搜索部技术副总监，负责搜索架构，目前在字节跳动担任副总裁。
众所周知，广告是百度搜索引擎业务目前最为成熟的商业模式，但值得注意的是，字节跳动在广告营收方面在默默追赶百度。在2019年，更是一度超过百度。数据显示，2019年上半年，字节跳动1月到6月的广告收入同比增长113%，达到500亿，占据市场份额23%，仅次于33%的阿里，超过百度（17%）和腾讯（14%）。
在字节跳动步步紧逼的同时，阿里和腾讯也没有闲着。
2014年4月28日UC正式宣布与阿里巴巴合作，共同发布搜索引擎——神马搜索。两个月后，阿里宣布全资收购UC，成功跻身互联网搜索领域。
今年年初，阿里巴巴官网招聘专区显示，支付宝搜索团队开放招聘的职位包括搜索产品专家、运营专家、算法专家及研发工程师，不断在搜索领域发力。
6月9日，阿里创新业务事业群成立智能搜索业务部，由UC事业部总经理、书旗事业部总经理吴嘉担任负责人。此次业务调整主要致力于其智能搜索App“夸克”的布局展开。
从搜索引擎到以自身内容生态为依托的搜索App，阿里的搜索进军之路多少与字节跳动有几分相似。
相比阿里巴巴和字节跳动，腾讯这一路更是韬光养晦，步步为营，与百度也是亦敌亦友。
此次腾讯收购搜狗，其实并不意外。早在2013年腾讯便入股搜狗，与此同时将搜搜和QQ输入法业务与搜狗进行合并，获得搜狗36.5%的股份，成为搜狗单一最大股东。在那时，腾讯便走了自己的第一步棋。
腾讯一直将内容和社交紧密结合，发展自身的内容业态，微信这个流量池也一直是其发展重点。2017年，腾讯开始在微信内侧搜索功能，2019年更名为“搜一搜”。如今的搜一搜内容涵盖音乐、小程序。文章、图片、视频、百科、问答等诸多内容。
微信的搜索新业态，更多的也是基于自身内容平台建设，流量的导入和导出都是在“腾讯系”。这也是全新搜索时代的一种信号，即搜索逐渐变成一种聚拢用户与形成自身流量闭环的工具。
为什么说腾讯与百度亦敌亦友？就在一年前，为了应对字节跳动在搜索领域对的快速扩张，腾讯和百度一度成为“反头条联盟”。2019年8月，腾讯和百度联手投资快手，对抗字节跳动；今年6月，传出腾讯收购爱奇艺的消息，百度方面的回应并未明确否认收购的可能性。这些现象，似乎在传达百度与腾讯抱团的信号。
而今年，腾讯收购搜狗的计划一出，战局再次发生变化。也就难怪，网友调侃李彦宏终究是错付了。
伴随着腾讯收购搜狗的消息，搜狗的股价也迎来高涨，一度超48%，截至7月27日收盘，其市值达33亿美元，一夜暴涨10.8亿美元。
面对当前局面，百度要思考的不单是如何应对来自这三方的压力，更重要的是自己如何破局。百度是国内搜索引擎巨头，这既是皇冠，也是枷锁。传统的搜索引擎在新的发展阶段，其前进显得很吃力。
2019年一季度，百度迎来上市15年以来首次亏损；去年5月，原百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙离职，百度搜索公司转型为移动生态事业群。
搜索之战不是“围剿”
搜索的未来，有可能不是一场针对谁的围剿，而是各巨头的自我革新。
互联网巨头的搜索之战，说是对百度的“围攻”其实也不尽然，也可以说是互联网巨头在寻求自身内容生态的一种平衡。他们的对手不只是百度，也不止于百度，是内容生产平台自己的破局之路。
以百度为例的，全域纯搜索引擎，是一种用户主动触达内容的一种形式。但如今，用户触达内容的渠道不断增加，单纯的搜索引擎对用户不再有吸引力。
腾讯、阿里、字节跳动同样想在内容领域发力，就要不断考虑平台与用户之间的平衡，开展依托于自身平台内容生态的搜索业务，将用户主动性发挥到最大，缓解过度的信息被动接收，能够进一步提高流量的转化率。
当然，目前这样互联网巨头割据一方，专注自身平台内的新搜索形态，远不是信息搜索的理想状态。
用户并不是在抛弃搜索引擎，而是搜索引擎要不止于搜索引擎。
搜索的未来，可能是我们想象不到的，从文字到图像到视频，未来还会出现什么形式的搜索，局限于平台或突破限制，实现互联，都是未可知的，但一定是革命性的。
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