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敖厂长的迷茫与决心

晰数塔互联网快讯
2020-07-10 11:32

编者按：本文来自微信公众号“剁椒娱投”（ID:ylwanjia），作者麋鹿，36氪经授权发布。

7月5日，一向以嬉笑怒骂、搞怪吐槽风格为主的敖厂长，发布了一条从标题到语气都十分正经的视频《一个重要决定和一些真心话》，向观众们官宣：自己即将回归B站，并将与B站展开长期的内容独家合作。

“长期”据称是5年，除此之外，敖厂长宣布自己还即将带来新的4K分辨率数码栏目《敖物志》，尝试新的内容。

在弹幕中，不少B站用户纷纷刷出“爷青回”，并缅怀起敖厂长陪伴自己走过的青春，毕竟敖厂长的视频已经整整做了12年，横跨了前后两个视频时代。

长达12年的视频制作生涯，敖厂长前前后后经历过贴吧、土豆、优酷、B站、Youtube、今日头条、西瓜视频等平台，而哪里最能契合他的发展，他也一直在做思考。

在节目中，敖厂长提到了自己最终回归B站的原因：“B站依然是那个重视内容、关心老牌up主的大家庭，无论这个平台涌入了再多的内容、用户群体产生了多大的变化，但B站的灵魂和内核依然没有发生改变。“这促使他下定了决心，他表示，这是他人生中非常重大的一次决定。

B站是敖厂长耕耘最久的一个平台，在B站上足足创作了8年，对于B站不断涌入的新内容、以及用户群体产生的变化，敖厂长内心对此再清楚不过，这也曾让他感到迷茫和害怕，作为老UP，他没有过去自信了，变得没法下“决心“了。

直到B站亲口告诉他，无论“小破站”产生多大变化，也愿意和他一起继续拥抱这些变化，他才终于下定决心，重新变成那个熟悉的“敖厂长”。

而视频中被刷的最多的弹幕则是“欢迎回家“。

年轻的敖厂长

敖厂长是个很喜欢制作“回忆杀“主题视频的UP主，在年终总结、以及探讨”恰饭“收入的几期视频中，他都很爱谈及自己最初创作时的心路历程，调侃自己早年“粗制滥造”的早期视频。

或许敖厂长回忆起12年前的自己，很难想到自己竟然能坚持这么久，而一个草根游戏爱好者的“用爱发电”，如今竟然成为了一代玩家的集体回忆。

敖厂长本名敖缘凤，在制作第一集《囧的呼唤》时，他还是一名读大一的学生，当时的敖厂长还叫作囧先生，他把自己的第一期视频发到《命令与征服》贴吧中，获得了一致的差评。

敖厂长

之后不久，他的投稿视频没有砸出一点水花，他意识到了立人设、做特色的重要性，改名“敖厂长”，开始发挥自己的恶搞才能，以一口川普配合搞怪的声线，开始制作游戏小剧场，这时，他在观众内心中开始有了固定的人设，《囧的呼唤》也成为了玩家们有盼头的一个节目。

只不过持续了两年后，敖厂长陷入了创作瓶颈，游戏小剧场的形式玩家们看腻了，播放量也在几十万停步不前，这时敖厂长陷入进退两难的局面，他再次转型，尝试做游戏测评和吐槽，凭借对玩家情绪点的把控以及精准的选品，敖厂长的视频轻松迈过了百万大关。

《囧的呼唤》系列有着诸多粉丝

也就在此时，敖厂长内心开始深信一个逻辑：想要保持热度，就要继续创作更多元的内容类型给观众，为此他开始加入MC厂长（我的世界）、测评零食的“我不是吃货”系列，以及硬核的“考古”系列——淘来许多古董主机和游戏，探寻游戏的开发和背景故事，硬核程度大增，也由此诞生了不少厂长语录和梗，比如他那个无所不能的“哥们”。

这一时期，敖厂长的口碑获得了全面好评，敖厂长也按照自己验证、并得到成功的逻辑持续发掘新内容方向。

一位从高中关注敖厂长到现在的玩家评论说，敖厂长是一位“努力型”UP，不是专业出身或天赋异禀，但凭借认真的态度，收获了大量玩家的肯定。

其中把敖厂长“努力”形象推到巅峰的是《囧的呼唤》十周年时，敖厂长自学编程，给雅达利公司的遗作《寻剑》制作了未完成的第四作，这款游戏本身是一个包含诸多现实彩蛋与解谜的作品，而敖厂长也在视频中埋下了关于自己十周年的彩蛋，被粉丝们共同发现后，一起解谜的过程，才是他真正送过粉丝们的十周年礼物。

十周年的《寻剑》是敖厂长感动许多玩家的经典之作

敖厂长不断的成长、不断的拓宽边界，然而他最熟悉的地方——B站，也在以极高的速度成长着，敖厂长一直以不变应万变的“转型”和“努力”，似乎也无法跟上B站破圈的速度，在名气达到巅峰后，年近30的敖厂长却开始迷茫了。

迷茫的敖厂长

敖厂长在回顾自己经历的视频中，多次提到一个场景：靠着给《英雄联盟》的商业植入广告，他第一次做视频赚到了1000块钱。

这段经历被他在回归视频、年终总结视频、恰饭探讨视频中都被反复提到，可见对于他来说，这是他人生的一个重要转折点。

因为在当时，没人能告诉他全职游戏视频制作者，未来究竟能走一条什么样的道路，长辈对此的建议一定是否定的，但这笔钱却给了他另一个答案。

还是“囧先生“时期的敖厂长

当年敖厂长的判断是超前的，在没有人能给出确切建议的情况下，他凭着模糊的直觉，和一笔1000块钱的奖励就判断视频创作者职业化的大趋势。

与此同时，他在流量和内容思维上也是超前的，他是最早的一批同时在优酷、贴吧、土豆、B站、Youtube、今日头条上同时更新自己视频，多平台策略的创作者；同时每当内容遇到瓶颈，就积极转型，尝试新的内容类型，并不断找准用户的口味及喜好，让播放量稳步提升。

在2016年终总结中，可以看到敖厂长细致的对比了各平台播放量，流量思维诞生较早

但是十年后，平台的崛起与发展，却又让敖厂长难以把控风向了，直播崛起，一批视频创作者如小智、女流转型主播，获得惊人的签约金与名气，成为风口上的宠儿；敖厂长选择坚持视频路线，留在B站，但视频创作者的收入模式还很模糊。

他耕耘了8年的B站也变得不一样了，老三区中的代表鬼畜区逐渐在海量的投稿中声势渐微，2019年，B站的百大UP主中，生活区UP主的数量首次超过了游戏区UP主的数量，生活日常、美妆、美食、Vlog、知识、科技区开始崛起，越来越多元的内容和用户涌入B站，敖厂长对这些未知开始有些担忧。

同时敖厂长也遇到了一些意料之外的麻烦：比如“214期”事件后，部分崇拜他但不太理智的粉丝将他推为游戏圈“反虚假宣传“代表，这并不是敖厂长的本意，之后他发表的评论，很多都被引申出超过他本意的解读。

点评国产游戏，一向容易引起争议

这也意味着，过去他的大开大合、肆意吐槽的形式不得不变得更严谨，越来越多的人挑他的人设、逻辑、考据上的错误，制作压力变得更大；与此同时，视频创作者的收入模式仍然比较初级。

多方面的原因让敖厂长感到压力和迷茫，他沿用了自己过去的逻辑——转型和转平台，在B站上，他尝试做电影解说、数码评测以及零食评测；他也和西瓜视频签约制作独家内容，试图开发新的流量。

但这些方式并没有解决敖厂长真正的烦恼——他更想知道的是，B站到底变没变？他在B站上，还有多少可以施展的空间？

年轻时，他可以自己做出判断，但如今，他非常需要别人来告诉他答案。

敖厂长的决心和B站的决心

事实上，B站在上市之后，保证自身财务状况的稳定后，第一件做的事就是重金押注内容，买下《英雄联盟》S赛独播权，以及签约下主播冯提莫等人。

同时不断采买购入各类版权、扶持激励UP，保证内容源源不断的在B站上得到补充，而这一切，都在为B站的商业化做准备，尽管陈睿强调B站仍以增长为主，但商业化始终是企业的宿命，B站在为更大的盘子做准备。

敖厂长从做视频以来，无论内容方向，还是职业选择，其实一直是靠自己的野路子摸爬滚打出来，当年选择成为全职视频博主，只是因为那1000块钱的信心；制作内容方向，无非就是用户的爱看不爱看，以及给他的反馈，他十分熟悉B站的用户，但B站的未来，他能在其中扮演什么位置，他的感觉又是模糊的。

敖厂长

而且就变现而言，相比与他同等名气的主播，他等待的也太久了。

他如今已经无法再靠自己身边的一些现象，或只是用户反馈来做判断了，他需要一个更强有力的声音，告诉他如何去做，是否继续坚持自己。

敖厂长忽略了一点：他在B站成长的这9年，也是B站探索自身的9年，B站的商业化一直都“不走寻常路”，视频平台最常用的贴片广告不适用，而基于用户的兴趣和“发电”能力，B站在手游上闯出了一片天；不能上贴片广告的up主们，用户却接受他们自创的“恰饭”视频，而“恰饭”如今已经成为up主、用户、品牌都默认的一种广告形式。

这些自发形成的现象和探索，B站也需要时间。

在B站2020年Q1季度财报中，B站的游戏收入与非游戏收入已经各占收入结构的50%，其中广告收入2.1亿，同比增长90%，小米、Oppo等品牌也越来越多的在B站上举行发布会。

品牌带来的广告需求，就需要大量UP主们所制作的精良视频来消化，B站也在日前宣布推出UP主商业合作平台“花火”，将UP主的流量价值继续转化为商业价值。

像敖厂长这样自身背负着强大的流量价值和品牌价值的UP主，正是B站最需要的代表人物，无论从商业角度，还是流量价值。

而敖厂长也等待这些消息太久了，所以他将回归B站视作自己人生中的又一个重大决定。

还是熟悉的地方，还是熟悉的配方。敖厂长只要用心做好自己最擅长的内容就行了，敖厂长复出之前，他发布的第一个视频是测评Oppo与《EVA》联名手机的视频，还引起了观众误以为其“恰饭”的误会，但其实这是敖厂长迈向数码测评领域的第一步，敢于直面误会，敖厂长也变回了那个自信的、敢吐槽的敖厂长。