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新能力：小程序分享朋友圈功能开始灰测，一个细节值得注意

晰数塔互联网快讯
2020-07-08 18:31

编者按：本文来自微信公众号“晓程序观察”（ID:yinghoo-tech），作者：Miss豆教授，36氪经授权发布。

小程序页面分享到朋友圈功能，终于在安卓系统灰度测试了。

多个开发者的群里，都在光速“口口相传”这个消息，实力演绎他们对这个功能的期待程度。

越是万众期待的能力，越值得好好研究。晓程序观察（yinghoo-tech）通过对该能力的一系列体验和测试，进行了一次梳理。

1 划重点！分享到朋友圈的是小程序页面

这个新能力首先在安卓系统灰度测试，用户可以把小程序的页面分享到朋友圈，在朋友圈看到分享的安卓用户可通过一个中间页访问该小程序的内容。

据了解，用户在朋友圈打开分享的小程序页面，并不会真正打开小程序，而是进入一个“小程序单页模式”的页面，在此模式下，页面有固定的样式。

另外，小程序“单页模式”适用于纯内容展示场景，页面无登录状态，且不允许跳转到其他页面，包括任何跳小程序页面、跳其他小程序、跳微信原生页面等，主要是为了满足纯内容场景的分享诉求。

毫无疑问，一直以来，小程序分享至朋友圈功能是开发者最翘首以盼的功能之一。大致而言，意义有两点：

1、更多获取优质流量的机会。朋友圈是微信中流量最充足、最活跃、吸引用户时间最长的场景之一，2019年微信公开课Pro上公开的数据显示，每天有 7.5 亿人进入朋友圈，平均每人要看十几次，所以每天的朋友圈的浏览总量为 100 亿次。用大白话说，就是朋友圈的用户不仅多，还非常活跃、高粘性。

2、“出圈”更加简单。对于小程序而言，分享到朋友圈不仅意味着有更多获取流量的机会，更为重要的意义是，可以在用户的社交关系链里“露脸”，继而引发二次传播、三次传播，“出圈”便变得更加简单、更加顺理成章。

不过值得注意的是，小程序分享到朋友圈的是“单页模式”，只适用于纯内容展示，对于开发者而言，想在这个场景里吸引用户并形成服务转化，就必须在内容上苦下功夫。

2 为什么微信要新增这个能力？

据我们了解，疫情期间，微信小程序访问量激增，从中央到地方的多级多地政府，都把小程序作为疫情信息上报收集的重要工具，还有不少小程序提供疫情期间的及时信息服务，之前无法分享朋友圈的基础产品逻辑，让很多小程序只能在微信群里传播，这减少了抗疫消息的曝光渠道。

小程序页面分享到朋友圈能力，无疑会让需要广泛被传播的内容更好地得到大范围传播。这也就解释为什么此次只是朋友圈分享能力只释放到了单独页面的程度，而非整个小程序。这其实是微信在用户体验至上的产品观和当下用户需求之间做的一次平衡：让小程序内的重要信息、价值信息触达更多人群，从而还能避免类似过度运营带来的用户骚扰。

综合来看，小程序如已经成为最重要的内容、服务载体之一，这个新功能释放，都是在如今的社会环境、商业环境大背景下，做出的精耕细作性优化。