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618实录：5G手机卖得越火，手机厂商哭得越惨

晰数塔互联网快讯
2020-06-18 07:42

编者按：本文来自微信公众号“锋科技”（ID：feng_keji），编辑：Witkey，36氪经授权发布。

今年的“618”购物旺季即将步入尾声，不知道各位读者有没有拿到自己满意的机型呢？虽然从手机的优惠幅度来看，今年的618可谓是福利满满，但锋科技认为，大量5G手机的降价促销，反而显示出了一个不乐观的事实：厂商们常常挂在嘴边的5G红利，恐怕已经消失了。

疫情打断涨价进程

对于全球手机市场来讲，疫情是一个“黑天鹅”事件，线下渠道和快递业务的关闭，让倚仗线下渠道的部分品牌厂商受到了较大打击。虽然手机厂商并未公示出具体的线下渠道损失，但从旅游业、电影行业、餐饮业的企业吊销数字来看，手上压货的手机品牌经销商，日子也必然不会好过。

而疫情造成的影响绝不仅仅是线下渠道，全球经济的下滑已经成了“灰犀牛”事件，也让消费者的钱包变紧了，以疫情好转较快的我国为例，一季度人均可支配收入实际下降3.9%，而消费市场因为居民对经济的悲观预期，下滑的更为严重。根据财政部的报道，一季度的人均消费支出实际下降12.5%，人均交通通信消费支出下降17.0%，人均教育文化娱乐消费支出下降36.1%。

手机这种非必要性消费需求，在经济不景气的现状下将成为第一个牺牲品，居民只会将消费投入到食品烟酒等刚需消费中。

中国如此，世界也亦然：欧美和印度的疫情相较于中国更加严峻，根据欧盟委员会的预测，受新冠疫情影响，2020年欧洲经济将出现“历史性衰退”，欧盟经济今年将萎缩7.5%，欧元区经济将萎缩7.75%。贫富差距较大的美国和印度的消费数据会更低，况且美国还有着1930年代大萧条以来的最多失业人口。疫情将会导致长期的经济低迷，这也会进一步影响人们的消费策略。

从IDC的统计数据上来看，由于疫情和经济的双重影响，国内手机市场一二月份的销量已经出现了大幅下滑，4月份恢复到了往年水平，但整体提升幅度依然不大，六月份北京的新一轮疫情小爆发更是为市场增添了新的不安定因素。

我们以国内一哥华为为例，它的一季度国内出货量就从原来的3600万台万台骤降到了2800万台不到，全球总销量更是从6000万台“腰斩”到了3000万台。从华为的一季度数据来看，凭借着5G基站的大量签约合同，华为才将将做到营收与去年持平，那么其他以手机为盈利主体的国内品牌只会更难过。

从今年上半年，各大5G手机推出的价格来看，手机厂商本希望通过今年的5G换机潮，来摆脱“软件补贴硬件”的低溢价局面，但疫情带来的全球经济寒潮中断了这个进程。中国通信院公布的数据表示，国产手机销量旺季集中在4-6月，9-11月这两个区间，618恰好在每年第一个新机潮的末尾，是厂商上半年销量的最高峰，对于疫情所困的厂商来说是一个非常好的去库存机会。

所以，我们看到了各大厂商在今年618期间纷纷推出了至少300元的优惠幅度，甚至有些机型的降价幅度达到800元。一方面是部分线下的高毛利机型开始在线上进行降价销售，其二也是厂商希望以价格战的方式，弥补一季度的手机销量损失。

5G红利已经消耗殆尽

从去年开始，“换手机换要等5G”的言论就尘嚣至上，各大厂商在去年就纷纷表态，今年随着5G的大规模落地，5G手机的销量爆发已成必然。

乍看之下，今年5G手机的换代热证明了厂商的论断，2020年5G手机出货量激增，已经达到4600万部，占整个手机市场的33.6%，五月份的5G手机出货量达到了1564万部,占比46.3%，中国5G手机市场虽然受疫情影响，但还是进入了爆发期。荣耀总裁赵明也表示，4月以来，5G手机在整个市场的销售份额一度超过30%。

但5G究竟是不是手机市场的“兴奋剂”，还需要再加考量。目前运营商推出的5G专属套餐价格普遍偏高，一线城市中5G基站的相关建设也不足，更不用说目前还没有类似4G时代的直播、共享单车等刚需5G应用落地，在普通消费者眼中，5G神话正在被逐渐打破。

618的销量数据也显示了这一切，从目前京东公布的销量榜单来看，iPhone 11、华为Mate 30 4G版都是高端旗舰销量榜单上的座上客。而这三台手机在618旗舰也有着千元左右的优惠幅度，这充分说明，哪怕在换机周期较长的高端消费市场，5G依然不是一个决定性的换机因素。

事实上，运营商所公布的5G套餐用户统计口径不一，也引起了一些争议。仅是中国电信和中国移动的5G套餐用户数量，就已经超过6500万，甚至比2019年至今的国内5G手机出货量还多了1000万。消费者工信部部长苗圩在5月称，5G用户累计已经超过3600万，这个数字也比两大运营商的数字之和低了3000万左右。从目前来看，运营商的5G用户数字恐有夸大之嫌。

从目前来看，5G带来的消费号召力明显不如4G最火爆的时候，而更多的是依靠手机厂商的自行发力。从目前来看，5G机型普及虽然迅猛，但更多是依靠“全系5G”的战略来实现的。5G仅半年就来到了2000元价位，而618又让部分机型下探到了1500元。用低价5G手机来笼络消费者，恰恰是5G红利持续性不足的体现，这点厂商心知肚明。

而技术的进步又加速了这一点，4G时代的“全网通”营销口号在5G上已经不多见，“真假5G”之争也早早画上了句号。这意味着消费者可以放心购买市面上的任何一款5G手机，但也意味着5G带来的消费红利，从过去的两到三年光速缩短为了一年。

锋科技认为，5G生态的不成熟和5G手机的高溢价，打破了消费者去年对于5G的美好认知。“支持5G”的口号已经不足以让消费者多花几百元去购买，尤其是在当下的经济环境之下。手机厂商不可能再像4G时代那样“开张吃三年”，只能用非常激进的价格战策略来“强逼”用户来对5G的多余产能进行去库存。

当然，电子产品的发展路线必然是螺旋上升式，5G标准的推广已经远快于4G，各大厂商也筹备了两年左右的时间。元器件生产、机身设计等环节均已成熟，就连苹果也将在今年的9月份正式切换到5G赛道。但在今年下半年，我们可能看不到“千元5G”产品的诞生，面对后疫情市场，厂商恐怕会重启成本更加低廉、设计更加成熟的4G元器件和5G新机并存。双方将重新划分2000元左右的价格分野，“买双模5G，就要多花钱”的现象，可能将是今后两千元价位内市场的主流。