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拯救中兴终端

晰数塔互联网快讯
2020-06-16 20:58

中兴终端挣扎求生。

2020 年 6 月 16 日，中兴官方宣布，任命倪飞为中兴通讯终端事业部总经理，全面负责中兴通讯终端业务中兴手机，倪飞同时担任努比亚总裁努比亚手机。

从 2018 年的禁令风波到现在，中兴终端已经更换了两次 CEO。伴随着人事动荡的是，中兴与努比亚再也难称主流。

成立子品牌，又临危受命回到母品牌

倪飞是一位老中兴人，2001 年，就加入了中兴通讯。2004 年，开始负责终端产品的经营与销售，他最早打出成绩的，是在欧洲的运营商市场，随后中兴也打入了美国市场，X500 成为美国首款销量突破 200 万的国产手机。

倪飞

2012 年，小米的互联网手机模式开始席卷中国时，倪飞受命带头成立了中国的互联网子品牌努比亚，2019 年 5 月，出任努比亚技术有限公司总裁。

努比亚一路走来并不顺利。成立第二年，倪飞在接受媒体采访时就表示最大的遗憾就是出货量：“辛辛苦苦地做了大半年，才卖了几十万部手机，这确实是种打击。”随后几年，努比亚也在继续尝试贯彻互联网手机的打法，比如高性价比，与京东等线上渠道合作等等。

努比亚还活着，但也是异常艰难。努比亚手机最早主打拍照领域，在华为拍月亮之前就已经拍上银河了。但目前，拍照这块目前谁领先已经是一目了然，努比亚手机的存在感也越来越低。

之后努比亚又看中了游戏手机这个领域，推出了红魔电竞手机，在游戏手机这个领域还算是主要的品牌之一。

国内的二线厂商很难生存，更有分析早就给 others 判了死刑；而中兴主品牌的手机，声量就更小了。中兴最新的旗舰中兴天机Axon 11，你记得它是啥时候发布的吗？

中兴与华为，这两家总是被共同提起的公司，如今在消费终端市场上，差距确实已经太大了。

在锤子、酷派、金立已经倒下，联想手机基本退出中国的大势下，倪飞还在带领努比亚坚持。今年 618，努比亚晒出的战报显示，红魔手机以及一款 GaN 充电器表现还不错。

中兴手机的存在感，也许比如今的努比亚更低。受命成立子品牌，狙击（或者是学习）小米的倪飞，如今又要重新担起母品牌的责任。

美国制裁，终端 CEO 难当

2018 年，禁令风波下的中兴惨烈程度，依旧历历在目。

2018 年，中兴受到美国禁令的影响，不仅在美国禁售，根据中兴与美方达成的《替代和解协议》，中兴被要求更换董事会全部成员，二级以上主管也都要被替换，由美国方面挑选人员进入中兴通讯的合规团队。

包括当时的中兴终端 CEO 程立新在内的等 14 位董事，先后宣布离任，程立新离职后，原中兴终端供应链负责人徐锋接任终端 CEO。

程立新

程立新于 2010 年加入中兴，后历任中兴第四营销事业部副总理兼北美地区总经理、中兴美国首席执行官、中兴通讯第四营销事业部总经理、中兴终端事业部总经理等职务；接任终端 CEO 一职的

徐锋，也是中兴老兵，早在 1998 年就加入了中兴，2014 年开始在终端业务部任职。

毫无疑问，这次离职风波，对于中兴是一次重大的震荡。经历了美国的巨额罚单与高层换血，中兴进入了一段异常艰难的时期。亏损、裁员，笼罩在那段时间中兴的头顶。彼时中兴终端的当务之急，是蛰伏过冬，待到 5G 来临，利用自身的通信技术积累，做出些不一样的尝试。

2019 年 12 月，徐锋在接受澎湃新闻采访时表露，2020 年中兴通讯将推出 10 款 5G 智能机，中兴通讯的总体目标就是成为 5G 先峰，重返销售市场流行。此前徐锋也曾表示，对于终端业务的发展，中兴通讯非常明确，终端是整个集团的重要业务，而且是 5G 战略里面不可或缺的重要组成部分。

2020 年中，中兴手机依然没能发布引起市场广泛关注的产品。据腾讯新闻的报道，徐锋将同级轮岗到中兴通讯总部，仍担任高级副总裁，负责相关流程或质量领域。

禁令过去两年，中兴终端的 CEO 也变成了烫手的山竽。倪飞至少带领努比亚活了下来，也许已经是目前中兴终端的最佳选择。

5G 能拯救中兴吗？

2012 年，中兴还曾是全球第四大、中国第一大手机厂商，而如今的境遇确实很难和公司的体量相称。5G 算是中兴等待许久的一个机会。

今年 3 月新机发布后，时任中兴 CEO 的徐子阳明确，中兴的首要任务就是集中资源投入到 5G 建设，据中兴官方表示，中兴已在全球获得 46 个 5G 商用合同，覆盖中国、欧洲、亚太、中东等主要5G 市场，同时与全球 70 多家运营商展开 5G 合作。

中兴把 5G 作为终端破局的重要筹码。而如今，中兴的通讯、运营商业务在逐渐恢复，但终端业务一蹶不振。中兴 3 月份发布的年报显示，2019 年 1～12 月，中兴通讯实现营业收入907. 4 亿元人民币，消费者业务营收为149.97亿元，同比下降 21.93%，占比为 16.5%，是主要业务版块中下滑最狠的；而华为那边，消费者业务占比已经过半了。

主流市场方面，中兴的声音已经很小；作为互联网品牌，努比亚还在继续寻找细分市场，红魔算是声量最高的产品了。

国内市场方面，竞争严峻，厮杀惨烈；国际形势，中美关系依旧紧张，疫情影响出海业务也难以开展。

中兴终端，摆在倪飞面前的挑战与困难，依旧严峻。