最前线 | 小程序翘首以盼的虚拟支付没有等来，微信又对公众号下手了
微信和苹果之间的博弈有了结果：公众号宣布关闭虚拟支付业务。
5月29日晚，微信公众平台发布《关于规范公众号内虚拟支付行为的公告》。公告称，基于iOS对开发者的管理规范，微信公众号内暂不支持iOS端虚拟支付业务。虚拟支付业务是指购买非实物商品，比如：VIP会员、充值、录制课程、录制音频视频等虚拟产品。
公告详细列举了三大虚拟支付的典型场景：其一是直播虚拟货币充值、知识付费类公众号。商品多体现为提前编辑好的、录制好的虚拟商品。其二是付费解锁优质服务。其三是关闭iOS端虚拟支付功能后，虚拟商品页面仍然保留货架价格标签展示、购买/付费/订阅/充值等功能或按钮。
直播虚拟货币充值示例 图：微信公众平台
该公告影响范围很广，包括知识付费、在线教育、游戏充值、社群等垂类。这条新规意味着，iOS条件下，不仅小程序无法实现虚拟支付，也无法通过跳转至公众号曲线完成虚拟支付。
这是此前很多公司对于小程序无法完成虚拟支付的解法：通过小程序客服消息，引导用户在H5上关注公众号，唤起微信支付，再回到小程序进行权限对应，完成履约。来回跳转不仅影响用户体验，还可能在这一过程中造成转化率的流失。
但这个曲线的对策也失效了，小程序里无法实现的虚拟支付闭环，公众号里也不能。
能否开通虚拟支付，不仅仅是微信的意志，还关乎微信和苹果之间的博弈。iOS平台有一条规则是，在iOS应用内使用付费功能（IAP），苹果需要分成30%，也就是俗称的“苹果税”。
虚拟支付通道被彻底切断，让不少创业者心痛的是流失掉的iOS端优质用户。“30%的iOS用户贡献了我们平台一半以上的销售额。”一位小程序创业者告诉36氪。
“知识付费类要大规模倒闭了。”一位在线教育小程序创业者悲观的预计。本是微信和苹果之间的支付博弈，受此波及的生态开发者们正快速思考应对之法。
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