首页 > 科技快讯 > 凄惨，今年只有中国人才买iPhone？

凄惨，今年只有中国人才买iPhone？

晰数塔互联网快讯
2020-05-25 07:51

编者按：本文来自微信公众号“雷科技”（ID:leitech），作者雷科技，36氪经授权发布。

日前，外媒CNBC报道称，CINNO Research提供的数据显示，苹果4月份在中国的iPhone销量达到了390万部，相比3月份增长了160％。

进入到4月份后，国内手机行业已经逐步复苏，之前一段时间疫情带来的负面影响正在逐渐消散。

与此同时，根据市场研究公司KeyBanc给出的报告，4月份，iPhone全球市场销量暴跌，环比下滑77%，同比下降56%。

两份数据一对比，我们可以发现，在国内和海外市场，iPhone的销量成绩可以说是冰火两重天。

疫情黑天鹅下，无可避免

2020年的手机行业猝不及防地遭遇了新冠疫情这只黑天鹅，受到了沉重打击。根据IDC公布的数据，今年第一季度，全球手机出货量为2.758亿部，同比下滑11.7%。销量排名前五的厂商中，只有小米和vivo两家品牌保持销量增长。苹果的情况还算不错，销量微跌0.5%。

而一季度国内的情况，则还要更严峻些。同样是IDC提供的数据，国内手机整体出货量为6660万部，同比下滑20.3%。华为、vivo、OPPO、小米和苹果五大厂商，销量均出现了下滑；而五个品牌之外的“Others”厂商，更是遭遇了灭顶之灾，合计销量只有230万台，同比暴跌69.9%。

对比一季度的这两份数据，我们可以发现，相比之下，国内手机市场遭受了更大的打击。

就疫情发展的情况来看，今年一季度，国内确诊数量达到了顶峰，也是对手机行业影响最严重的时候。不过，随着疫情形势的迅速好转，4月份，国内手机销量就恢复到正常水平。

根据信通院提供的数据，4月份国内手机市场总体出货量4172.8万部，同比增长 14.2%。进入4月份后，国内手机行业终于摆脱了一季度三个月的销量暴跌。

至于海外地区，新冠的破坏性影响真正显露出来，比中国要慢一拍。从数据来看，开始大规模检测后，海外地区的确诊人数激增，4月份达到了最高峰。封城、居家令等隔离措施的推出，也让海外手机市场遭遇重创。苹果在中国之外的Apple Store，也被迫关闭，而iPhone 4月份的全球销量出现暴跌，就不难理解了。

iPhone SE2是最大功臣？

4月份，国内手机整体销量出现增长，但iPhone的160%的增长幅度，原因显然不仅是疫情形势好转这么简单，同时和iPhone的产品以及定价策略息息相关。

4月中旬，苹果一改上半年不发新iPhone的惯例，推出了iPhone SE2。从产品层面上来说，这款手机在创新上乏善可陈，但凭借着A13芯片带来的性能优势，以及3000多元的价格，依然获得了大量用户的青睐。

从iPhone SE2发售的情况来看，销售成绩相当不错。尽管我们还无法获得准确的销量数据，但仍能发现一些蛛丝马迹。根据京东联盟的数据，光是京东自营渠道，iPhone SE2的销量就在13万部以上。

此外，尽管距离iPhone 12发布还有一段时间，但依靠着旧机型降价，苹果在上半年的手机市场，依然可以有一番作为。表面上来看，不管是iPhone 11系列还是更早的iPhone XR，官方定价都毫无吸引力，基本只有24期免息分期和以旧换新这两种促销手段，而且存在着没有5G、信号差等硬伤。

但实际上，iPhone曾经的密不可破的价格体系，早已土崩瓦解。第三方电商市场上，iPhone SE2已经降到了2000元价位，直接和国产安卓旗舰竞争；iPhone XR价格跌破4000元，成为最便宜的全面屏iPhone；iPhone 11则降到了4000元价位，保持着相当强劲的竞争力。对于第三方电商和经销商的降价行为，苹果也基本保持着默许的态度。