入局教育领域，小度动了谁的奶酪 ？
编者按：本文来自微信公众号“Tech星球”（ID:tech618），作者：周晓奇，编辑：张宇婷，36氪经授权发布。
伴随着 2020 年突发的疫情，教育行业顺势进入转折点。一位在儿童教育领域创业多年的知情人士告诉Tech星球：“教育行业不再分为线上和线下，行业佼佼者会向对方的领域蔓延，教育行业迎来转折点。”
因为返校时间延长、开学延期、居家学习时间变长等原因，加速培养了儿童、学生在家和在线学习的用户习惯，家长也在主动或被动之中适应线上教学。
教育行业迎来百花齐放的态势。在线教育公司率先行动，推出了大量免费课程;原先注重线下培训的机构，也开始全力拓展线上;上市的教育公司市值更是大幅增长;AI及智能硬件厂商也伺机进入教育行业……
在这一波行业兴起中，值得关注的是互联网及AI厂商们，正从智能硬件切入家庭，“抢夺”学生和家长的时间。
新的教育入口争夺战
2014 年在线教育浪潮来临，国内在线教育市场规模近五年来一直保持稳步增长。据艾媒咨询发布的《2019- 2020 年中国在线教育行业发展研究报告》(以下简称报告)，从 2016 年到 2019 年，中国在线教育用户规模从1. 04 亿人，增长至2. 61 亿人，在线教育行业从蓝海变为红海。
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一些教育领域的投资人认为，教育行业正从上半场增量市场的争夺，过渡到下半场存量市场的厮杀，这意味着谁能抢到下一个用户入口，谁就能率先占领用户心智。
此次突发的疫情，让众多家长回归家庭，幼儿、学生、家长居家时间变长，教育企业开始争夺居家场景，作为获客新入口。
据数据服务商QuestMobile发布的《 2019 在线教育半年报告》，教育企业获客成本居高不下， 2019 年Q1，线上与线下模式并行的好未来、新东方，获客成本为 249 元与 202 元，纯线上的尚德机构、51Talk的获客成本则高达 4970 元与 821 元。
在硬件供应链、语音识别、语音交互等技术逐渐成熟的背景下，教育智能终端产品成为教育企业重要的流量新入口。
不少智能终端玩家和品牌早已闯入教育领域，在学习中常用的智能硬件设备，如学习机、平板电脑、点读机等已经在争夺家庭入口，但在当下智能化的环境下，更加互联网化、产品化的教育终端有着天然优势。
图片来源于QuestMobile
Tech星球(微信ID：tech618)注意到，最近动作最为频繁的就是百度旗下的智能硬件小度智能屏。
2019 年末，由小度智能音箱发展而来的小度智能屏X8，已经能够从儿童模式切入，实现一些符合儿童属性的功能。比如提醒儿童看屏的安全距离，设定游戏和娱乐使用时间，过滤内容等。
当时“通过人工智能技术，实现录 20 句话就可以用父母的声音讲故事、远程看护等功能”，在市场上曾引起不小反响。
百度入局教育的动作，也在市场显现成效。根据今年 3 月IDC中国发布的《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》， 2019 年智能音箱市场出货量达到 4589 万台，同比增长109.7%，其中小度全年出货量达 1490 万台，同比增长278.5%。
根据这一数据，百度旗下小度智能屏的增速远超阿里巴巴、小米旗下同类智能硬件，成为 2019 年中国市场出货量增长速度最快的品牌。
去年，百度将此前的智能音箱升级为智能屏并增加儿童功能，布局内容，其争夺家庭时间的战略可见一斑。
谁能成为杀手级产品?
在教育下半场，学习模式会发生多种变革。亿欧网曾经梳理未来教育的十大趋势，其中重要一点是：混合式学习，也就是面对面和在线学习会有机结合在一起。这背后需要多种教学设备、多种教学资源和多种教学硬件的同步支持，这意味着教育智能终端将成为重要载体。
在教育智能终端领域，场内早已盘踞不少新老玩家，比如小霸王推出的学习机，步步高推出的家教机，科大讯飞推出的学习机等。
各家厂商早有布局，不过面临激烈的教育市场，老牌传统终端厂商虽然有着先发优势，但仍存在诸多弊端。如小霸王学习机H10 拥有海量资源，但没有屏幕护眼功能;快易典家教机H17 拥有家长跟踪学习内容功能，但缺少搜题功能;科大讯飞学习机X1 Pro，拥有语音搜索、八重护眼等功能，但售价高达 3899 元。
硬件会受到技术更迭的限制，同时在价格方面，兼顾技术、内容与护眼等全方面功能的学习机，售价堪比平板电脑，高达到千元甚至三四千元，令用户望而却步。为此家长觉得性价比不合适，只能转而购买更偏娱乐属性的平板产品。
这给了互联网公司机会，通过性价比极高的智能硬件切入市场，几百元的价格可以快速收割用户心智。
据Tech星球(微信ID：tech618)了解， 2018 年 6 月，小度智能屏首推了儿童模式，逐步过渡到更垂直的早教赛道后，小度出货量也获得大幅攀升。
小度智能屏X8
不过在教育下半场，不仅需要具有互联网化思维的智能终端，而且产品要做到易用好上手，附带海量内容资源，最好还能配备语音交互等黑科技。当然，家长们更关心的护眼等保护孩子健康的功能也必不可少。
在这一点上，互联网企业占据天时，一手握有性价比极高的产品，另一手抓着内容资源。
Tech星球获悉，新升级的小度教育智能屏还将市面上的故事机、点读机、早教机、学习机、平板机、家教机集合一体，行业内部人士称其为“六合一”。这种转变的目的是，使得一台智能屏可以实现讲故事、练口语、听课程多个功能，进一步站在用户角度，为用户带来了更实际的便利性。
背靠AI与海量内容
互联网企业要想在线下争抢场景和用户时间，分割教育这块大蛋糕，其实并非易事。
在激烈的竞争环境中，智能教育产品面临市场对其软、硬实力双方面的高标准要求，因此只有互联网化、AI化的全新产品才能成为新的赢家。
与传统教育硬件厂商不同，互联网与AI公司进入这一领域后，正在将AI作为颠覆技术融入其中。
这么看来，百度的战略方向是将AI融入智能屏中，其中包括语音交互系统、手势控制等功能，已经在小度智能屏X8 上实现。这背后的操作系统是百度DuerOS 5.0，涉及到大规模神经网络人工智能技术，其中还有一个“黑科技”，是小度教育智能屏通过AI智能算法可以识别扫描课本教材，能够指尖点读、查词、跟读课本。
足够垂直精准，才能争夺用户心智。
此前，教育机构面临线上流量和交易转化的难题，而只注重运营和营销，在教育的下半场已经不奏效，教育上半场的圈用户、靠投资已经成为过去式。
下半场的重点是什么?要让家长和儿童看到实在的学习效果，教学内容和质量成为重要的考量标准，具体到智能硬件领域，内容的延展则决定了一款教育智能硬件的生命力。
小度教育智能屏内置内容
大多数教育终端设备，必然会配备各科教材和教辅材料，以及同步名师课堂等资源，通过教育资源吸引家长与儿童。
但作为一款教育智能设备，光有这些内容还不够。2017、 2018 年后出生的儿童，这一代的特点是处于更碎片化、直观化的内容环境中，因此对生动趣味性的内容需求更强，这就对教育智能设备的内容提出了更高的要求。
不仅要让儿童学知识，还要让其能够专注学知识，同时也要根据不同年龄段的儿童，提供针对性更强的内容，如此才能发挥更好的教育成效。
据Tech星球(微信ID：tech618)了解，小度教育智能屏引入了外站教育资源，自身也积累了多年的内容资源，拥有百度知道、百度百科等通用性内容，还有“宝宝知道”、“懂啦”等少儿类垂直内容。
百度百科目前拥有 1600 万条百科词条，涵盖衣食住行、天文地理、知识学习等各类内容;百度知道累计问答数已达到5. 5 亿次;“宝宝知道”拥有超 9200 万的母婴问答知识积累;“懂啦”拥有 3 万多条专业科普短视频……
最近小度智能屏在X8 的基础上，低调升级其部分应用，丰富了口袋故事、宝宝巴士、凯叔讲故事等内容提供给用户免费使用。
如此看来，小度花大价钱，投入成本布局内容生态，将原本需要家长付费才能听到的内容，通过免费方式提供给用户，很明显是小度的一个推进战略。
据Tech星球了解，目前在小度智能屏上，51talk、ABCreading等头部英语软件可以免费使用，另外小度教育智能屏还可同步学校教材动画讲解，教学在线课程，个性化预习、复习等，这些也是家长端需求较高的功能点。
在教育行业分析人士看来，当下，在更为激烈的教育下半场中，不管是老牌玩家，还是新入场者，只有兼顾软硬件，同时产品互联网化，才能打动用户，成为对家长与儿童起到价值的高粘性入口。
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