业绩快报 | 未发布业绩指引，苹果Q2业绩超预期盘后股价仍下跌
北京时间5月1日凌晨，苹果发布2020财年第二季度（2020年第一季度）报告。报告期内，苹果公司营收583.13亿美元，实现0.5%的小幅增长；净利润112.49亿美元，同比下滑2.7%，营收、利润均超出市场预期。
但库克表示，由于疫情带来的不确定性，无法提供下一财季业绩指引。这是苹果公司十多年来首次没有发布业绩预测，引发投资者对其后续表现的担忧。截至发稿，苹果盘后股价下跌2.6%。
报告期内三大硬件均受到疫情影响。
iPhone收入289.62亿美元，同比下滑6.7%，iPhone对苹果营收贡献率罕见降到五成以下。上个财季，iPhone在连续四个季度下滑后首次取得增长，说明iPhone 11系列的产品及定价策略受到市场认可，本财季疫情导致新品生产、线下销售、物流配送受到严重影响。据IDC数据，一季度iPhone 出货量 3640 万部，同比下滑30%，在头部厂商中跌幅最大。
Mac营收53.51亿美元，同比下滑3%，iPad营收为43.68亿美元，同比下滑11.3%。
服务和“可穿戴产品、家居和配件业务”（以下简称“配件”）目前是苹果公司的增长引擎。服务收入达到133.48亿美元，同比增长16.5%，配件收入62.84亿美元，同比增长22.5%，均维持了双位数的高增长态势。
各地区市场来看，报告期内美国市场收入254.73亿美元，同比小幅下滑0.5%，欧洲市场收入142.94亿美元，同比大涨9.5%。日本市场收入52.06亿美元，同比下滑5.9%。
受疫情影响最大的大中华区收入94.55亿美元，同比下滑7.5%。值得一提的是，在经历了2019财年低迷之后，上个季度大中华区实现增长，为大中华地区近五个季度以来首次取得增长。据库克介绍，受疫情影响中国市场2月需求急剧下滑，但从3月开始逐渐回暖。
3月以后，大中华区疫情趋缓，全球范围内仅大中华区Apple Store正常营业。欧美地区成为疫情重灾区。
库克在电话会议上表示，3月全球各国普遍实施居家隔离，人们开始在家工作的这两三周时间里，需求出现了快速的下降，4月下半段所有地区所有业务的情况都有好转，原因一是新品的刺激，二是苹果的刺激措施4月开始显现效果，三是消费者行为变化，开始适应居家隔离持续下去的现实，开始配置居家办公的设备，这有望促进Mac、iPad等产品的销售。
受疫情影响，苹果没有按照惯例召开春季新品发布会，近期新品均由线上发布。3月，苹果发布了新款iPad Pro、Macbook Air 及新款Mac mini。4月中旬，苹果发布新款iPhone SE。
天风国际报告显示，iPhone SE首周末预购优于市场预期，预计二季度出货量约为1200万–1400万部。但天风国际对iPhone整体表现并不乐观，预计二季度出货量为3500万–3700万部，并仍有下调风险，最悲观预期为2900万–3200万部，同比大跌20%–25%。若消费信心与购买力3季度开始恢复，预估2020年iPhone出货量将下滑10%–15%至1.65亿–1.75亿部。
图片来自苹果官网
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