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国产手机涨价，合理吗？

晰数塔互联网快讯
2020-03-23 11:10

编者按：本文来自微信公众号“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：杨静，36氪经授权发布。

现在除了华为的上半年旗舰产品没有发布之外，其它所有的主流国产手机品牌均已经发布了自己的旗舰产品，它们不约而同的都选择了涨价，基本都爬上了3500元以上的关口，华为P系列高价亮相几乎也是板上钉钉的事。

难道说国产手机厂商就这么容易的涨价了?苹果现在为了销量可是走在降价的路上，同时之前还有消息称按照苹果原先的计划今年春天还会有廉价版的iPhone上市，只不过被疫情耽搁了。苹果之前已经尝到了定价过高之后带来的销量大幅度下滑的苦果，所以现在绝对高的价格对苹果没有太大的吸引力。

现在摆在国产手机面前的是，它们会遇到和苹果一样的问题吗?

这个问题里面其实有许多国产手机实际的现状。现在在全球市场上，国产手机在量上已经有足够大的规模，可以看成是全球最为强大的手机联盟，欧洲市场有华为称霸、印度市场有小米称霸，几乎全球每一个市场上都能找到占有足够份额的中国品牌，虽然三星、苹果在全球同样畅销，但它两者是单一的，并没有像中国品牌一样是好几个品牌都拥有不俗的实力。因此，在总量上，国产手机品牌已经在全球是妥妥的第一。

可是，国产手机在拥有量的时候，却没能分到市场上利润最大的那块蛋糕，因此，这几年一国产手机都在卯足了劲的让自己的手机价格上涨，甚至在财报上手机的平均单价成了形容该品牌发展前景好坏的一个重要指标。“性价比”这个词语，在手机行业也成了品牌的负面词汇。

华为的销量虽然去年整体上超过了苹果，但在利润上距离苹果仍然很远，三星虽然失去了中国市场，但S20的发行价格依然是任何一个国产品牌所无法企及的。所以说国产品牌这次是涨价了，但里真正意义上的价格顶峰还很远。目前暂时还不会遇到向苹果那样触及消费者买单红线的事。

可是，另外一个至关重要的问题，国产手机用什么来支撑高价，在一些品牌今年发布产品上，摄像头的像素已经超过了1亿像素。而苹果依然维持子啊曾今自己的那个水平线上，并且国产品牌频频找来第三方专业的相机评级机构，但往往到了消费者买单的时候，它们的认可度就会比苹果低的多。所以并不是所有的国产厂商在这次兴起的涨价潮中，都会突围成功，有一些品牌虽然现在是市场的主流，但是它不具备价格上涨的基础，对于这些品牌终究还是会败下阵来。

现在能有上涨的机会完全是5G概念的原因，当然还有一种可能性，是这波涨价潮之后，并没有失败者，基本上维持到了较高价位的水平，那么唯一的可能性就是倒逼三星、苹果两个巨头的利润，因为全球市场上智能手机大蛋糕的利润总量在短时间内是不变的，国产品牌想要分到更多的蛋糕，那么竞争对手就必须减少，这是唯一的可能性。

以技术立家的三星在部分市场上已经被国产品牌挤下了销量王位，第二个阶段就是国产品牌在大规模不断重复铺量教育消费者，再开始提价切割三星的蛋糕，这也不是不可能。对付苹果似乎比三星更加容易一些，极强的品牌标签在全球市场上多你那已经让消费者的信仰度越来越低。与华为相比，三年前两者相差3000元，大多数的消费者可能依然会选择苹果。但现在两者相差1000元，消费者对苹果的选择反而不是那么肯定了。发生这样改变时，说明国产品牌抢食苹果利润蛋糕已经开始。