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最前线｜抖音上线投票小程序，主播和用户的距离又拉近了

晰数塔互联网快讯
2020-03-20 11:22

36氪近日发现，不少抖音视频下方出现了“马上进入投票吧”标识，用户点击该标识可以立即查看达人发布的投票内容并参与投票。

这是抖音在安卓端App上线的一款投票小程序，名为“即刻投票”，无论是达人主播还是普通用户都有参与权限。在具体的发布流程上：用户只需点开录制功能——点击投票——输入问题、给出选项即可，在投票内容中还可以插入相关图片。

投票小程序的上线是对抖音投票功能的一个升级。在去年年中，抖音也曾上线投票功能，不过入口较隐蔽，隐藏在发布视频所使用的贴纸功能栏中。从功能的实用性看，也比较简洁，投票的选项被限制在两个，“是的”or“不是”。

最新上线的小程序给了投票发布者众多内容权限，不限题材、不限选项。从娱乐、体育、游戏到电子产品，发布者可以自由选择，参与者也可根据投票要求进行多选或单选。

从目前发布的视频投票来看，有问到“你最喜欢的手机品牌是什么”、“你最喜欢的手游是什么”，当然，也有一些比较无聊的，“你最喜欢哪个省份”、“你来自中国哪个地区”。

抖音投票小程序的功能逻辑其实很简单，就是给用户提供互动机会，强化产品的社交功能。这其中不乏众多“强行互动”，但确实也有不少实用性的投票。从商业化角度来看，投票功能的完善给抖音商家、达人提供了进一步了解用户的机会，“用户爱听的歌曲是什么？”、“即将上新的产品中用户青睐的又是哪一个？”这样的投票内容可减少达人/商家和用户之间的沟通成本和试错成本。

抖音在强化自己的社交属性并不令人吃惊。抖音虽然拥有硕大的流量池，却也一直在摸索如何在用户之间建立更深层的社交关系，无论是上线多闪App、还是内测语音直播，逻辑都是如此。但在这之外，抖音也在为流量池寻找更多商业变现手段，投票小程序的上线，则为商家提高了一个与用户快速沟通的简洁渠道，助力电商发展。

但投票小程序的走向究竟是否会如抖音所愿，还要打一个问号。无论是微信和微博都早早上线了投票功能，但由于达人/博主对投票功能的理解不同，不乏滥用投票的现象，这一功能也沦为了没有情感的摆设。