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用户突破一亿!中国移动视频彩铃在5G时代将上演怎样的新故事?

编者按:本文来自微信公众号“网优雇佣军”(ID:hr_opt),作者:通信,36氪经授权发布。

3月12日,中国移动视频彩铃业务迎来里程碑时刻——用户数正式突破一亿!

中国移动视频彩铃自2018年3月正式上线后,短短2年时间就成长到1亿用户规模,快速增长的背后发生了什么故事?

回顾2G时代,中国移动于2003年推出了彩铃业务,随后各种时尚个性、幽默搞笑的彩铃声传遍大江南北,成为继短信、彩信之后最火爆的增值业务之一。

如今已跨入5G时代,当视频彩铃遇上5G,又将上演一段怎样的故事?

短视频时代的“新物种”

视频彩铃是什么?记得在2018年时万能的票圈跟我说,它就是别人给你打电话时,没接通之前,可以看见可爱的短视频。这意味着彩铃由“听”进化到“看”,开启了通话前等待场景的视频时代。

但细下发现,经过中国移动不断对产品优化迭代后,视频彩铃不仅只是从“听”到“看”的进化,而是一款融合了视听体验、视频社交到内容生态的短视频新产品、新平台。

在视听体验上,视频彩铃实现了全尺寸、全高清功能,以后还将实现5G+4K超高清,给用户带来了更流畅、更沉浸的短视频新体验,满足了人们越来越高的视频体验需求。

在视频社交方面,视频彩铃还实现了彩振合一、一键点赞、抢红包、随心所欲DIY、即玩即拍、AI审核与剪辑等有趣的互动玩法,可充分利用电话号码自带的强社交、高黏性特征,打造全新的短视频社交平台。

视频彩铃还是一个开放生态下多方共同推进的新兴产业,早在2019年,中国移动、咪咕公司、新华网、人民网、央视网、字节跳动、华为、三星、科大讯飞、中兴通讯、小米、杭州东信北邮、北京凯华网联、维沃等单位联合发起成立了5G+视频彩铃产业联盟,构建合作共赢的微视频传播生态圈。

如今,随着抖音、快手等平台崛起,具有社交属性的短视频已成为网络传播主流。而由中国移动推出的视频彩铃业务,正是在这一风口之下诞生的一款兼具运营商优势和互联网基因的“新物种”。

但问题来了,短视频已发展多年,似乎已过红利期,目前短视频APP的用户规模增长已出现停滞,中国移动视频彩铃靠什么实现了逆势增长呢?

破亿背后:抢占短视频市场空白区

过去几年来短视频如野火般蔓延,尽管短视频APP已出现用户规模见顶,但对于短视频整个行业而言,发展空间仍然巨大。

据调查,越是年轻的用户群体越喜欢短视频。但越是年轻的用户越是“喜新厌旧”。当短视频产业经历了“野蛮”生长期之后,用户开始期待更新鲜的玩法,促使短视频行业逐步向市场多元化和专业化方向发展,而视频彩铃就是一个新的选择。

作为短视频时代的新玩法,中国移动视频彩铃面向个人、企业、广告三种典型的商业化场景落地。对于个人用户,它是彰显个性、展现自我的平台;对于企业用户,它是企业品牌和形象宣传的窗口;对于广告商,它是精准营销的利器。

与短视频APP不同,视频彩铃附着于最基本的通信需求之上,不需下载安装APP,没有使用门槛,且运营商自带规模庞大的个人和企业客户资源,用户覆盖广,信息到达率高,推广营销更精准高效,可利用规模效应不断抬高商业价值。同时,运营商拥有的强大的网络能力还能保障短视频的极致体验。

简而言之,视频彩铃可谓瞄准市场抢占了空白区。也许正因如此,让中国移动视频彩铃在短短两年时间里达到了1亿用户。比如从俄罗斯世界杯、新中国成立70周年阅兵到抗击“新冠肺炎”疫情,视频彩铃第一时间聚合优质内容,以超亿级人次的覆盖率传播正能量。截至2019年底,中国移动视频彩铃月传播量已达12亿次/月。

破亿之后,视频彩铃在5G时代将上演怎样的新故事?

视频彩铃是伴随5G时代而生的短视频产品。首先,随着5G规模商用,5G网络的大带宽能力正推动短视频体验向更高清、更流畅、更沉浸发展。比如韩国运营商在规模商用5G后就与像抖音一样的短视频平台合作,将短视频质量提升了4倍,用户无需额外设置就可直接体验到更高清的短视频。而中国移动视频彩铃正提前布局顺应这一趋势。

但除了高清化、沉浸化,更具想象空间的是视频彩铃的社交属性。想象一下,以被认为是5G时代的杀手级应用AR为例,视频彩铃在5G大带宽和低时延网络能力支撑下,再融合边缘计算和AI识别等技术,用户在拍摄视频时可叠加不同的虚拟道具和场景,让视频内容更有趣,让用户更乐于分享传播。

用户突破一亿!中国移动视频彩铃在5G时代将上演怎样的新故事?

而另外值得思考的是,视频彩铃或将对未来的VR/AR、云游戏等5G新应用起到铺路搭桥的作用。

过去十几年来,运营商不幸被OTT截了胡而沦为管道。5G时代的下一个十年,局势可能出现逆转。

VR/AR、云游戏等5G应用生来要求具备高度的沉浸感和互动性体验,这是“尽力而为”的互联网OTT服务无能为力的,得依靠具备低时延、大带宽能力,且可端到端保障服务质量的5G网络。因此,以“体验为王”的“管道+内容”模式将是运营商的新机会。

但机会面前运营商得主动出击。

而视频彩铃作为5G先发应用,是运营商自己的媒体平台,利于运营商更深入的了解内容和体验经营,也可帮助运营商聚合生态和探索商业模式,为未来更多的5G应用做好铺垫。

是的,随着视频彩铃用户规模不断增长,以及5G规模商用步伐不断加快,相信视频彩铃不仅是5G时代的先发应用,它还将敲开未来更丰富多彩的5G应用。

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