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跨平台发布故事，Facebook要渗透Ins？

晰数塔互联网快讯
2020-03-16 11:40

编者按：本文来自微信公众号“全媒派”（ID：quanmeipai），作者腾讯传媒，36氪经授权发布。

Facebook测试新功能，将支持跨平台发布故事，优化用户体验的同时背后有何隐忧？流媒体战况焦灼，新手Quibi入局，大胆押注影视短视频前景如何？Twitter再度更新仇恨言论规定，这一次的关键词是年龄、疾病和残疾等非人化贬低言论。Spotify主页大改版，能否解决饱受诟病的用户体验问题？

Reddit推出全新广告产品，曝光量和优质互动两个都要。千呼万唤始出来，WhatsApp终于上线黑暗模式……

摘要卡片：

Facebook将支持跨平台发布Stories，提升用户体验的背后隐忧不少

新手入局流媒体，Quibi寄予厚望的“章节电影”能否成为真正的灯塔

Twitter更新仇恨言论规定，致力保护更多群体

Spotify主页迎来大改版，以期优化用户体验

Reddit推出全新广告产品，曝光量和互动感两个都要

WhatsApp正式上线黑暗模式，iOS端和安卓端用户均可使用

Facebook测试新功能，将支持跨平台发布故事

据透露，Facebook目前正在测试跨平台的故事分享功能。未来，Facebook用户可以把Facebook上的Stories内容分享到Instagram上。

如果正式推出，跨平台发布功能将节省社交媒体从业者和普通用户的时间，不必重复观看相同的视频。同时，由于内容总量增加了，Instagram的算法在对故事进行排名时也有了更多的选择。

但另一方面，这一新功能也可以看作是Facebook对其子公司Instagram的进一步“入侵”。2017年10月，Instagram增加将Stories跨平台发布到Facebook上的功能，让Facebook也尝到了Ins Stories功能流行的甜头。自从2018年Instagram联合创始人因自主权下降选择离开公司以来，Facebook一直试图在Instagram中烙上属于“Facebook”的印记。Facebook已经在Instagram启动页面上加入了“Instagram – From Facebook”的标签，还在其设置栏中增加了一个打开Facebook的按钮。

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Facebook的一位发言人表示，公司正在测试跨平台发布功能，让用户更容易与在乎的人分享生活中的点滴，因为人们在Facebook和Instagram上可能有不同的朋友与粉丝。Facebook将继续探索如何简化和改进Stories在不同平台中的工作方式，这意味着他们已经结束了只在内部进行原型设计的阶段，正在邀请用户进行进一步测试。

一切顺利的话，Facebook和Instagram将达成数据上的同步，这样用户就不会在两个平台上看到重复的内容。

这一新功能的推出，也可以看做是Facebook为整合旗下Messenger、WhatsApp和Instagram Direct聊天功能所做的准备，这可能会涉及到不同平台间端对端的加密技术，以保护用户隐私。但政府一直怀疑加密技术可能会掩盖犯罪分子的活动，同时，也有一部分人担心聊天功能的整合会让监管机构更难拆分Facebook。

新手入局流媒体，Quibi押注影视短视频

流媒体战争进入下半场，Netflix、迪士尼、HBO巨头缠斗，而Quibi作为一家年轻的短视频流媒体平台，也选择了一头扎入战场。新手入局，Quibi另辟蹊径，将重心放在了影视级短视频上。

在正式上线的一个月前，Quibi公开了完整的发布阵容。

Quibi是“quick bites”的简称，即视频“速食”。顾名思义，Quibi将专注于可以在手机上观看的短视频，包括“章节电影”（将一部影片分成章节，每一章的长度在7到10分钟之间），以及无剧本节目、纪录片和每天的新闻或娱乐热点等。

Quibi的发布阵容包括50部剧集和电影。其中，有25部属于“每日必备”系列（daily essentials），包括由ESPN、烂番茄和BBC等内容合作伙伴制作的常规节目。另外，还有19部是无脚本演绎的原创作品（unscripted series），例如《谋杀屋之谜》（Murder House Mystery）。

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《幸存者》剧照

而Quibi将最大的希望放在了被称为“灯塔”（Lighthouse）的四部原创电影作品上，这些就是所谓的“章节电影”，分别是《最危险的游戏》（Most Dangerous Game）、《街灯点亮》（When the Streetlights Go On）、《幸存者》（Survive）和《翻转》（Flipped）。Quibi每天会上线一个新章节，当所有章节更新完成之后，用户也可以选择一次性看完。

Quibi将于4月6日正式上线，用户将获得90天的免费试用权。90天之后，用户可以选择每月4.99美元的广告套餐，或者每月7.99美元的无广告套餐。

Twitter更新仇恨言论规定

近日，Twitter更新仇恨言论规定，将涵盖涉及年龄、残疾或疾病的非人化贬低言论。该规定上一次更新是在去年7月，Twitter当时表示将删除那些侮辱宗教团体的推文。

2018年9月，Twitter首次推出规定，禁止发表非人化贬低言论，尤其是针对种族、性别等话题。规定推行后，Twitter在两周内收到了来自30多个国家的8000多条反馈，很多用户表示这一规定过于宽泛。从那之后，Twitter一直在不断更新这一规定，根据用户的反馈将从前未能考虑到的情况纳入其中。

现在，如下图所示，涉及年龄、残疾或疾病等话题的贬低言论也将被删除。值得注意的是，在这项禁令颁布前发表的相关言论也将被删除，但不会对发布者账号产生影响。

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在最新的推文中，Twitter表示将继续更新这一系列规定，以保护更多的群体。

Spotify主页大更新，以期解决用户体验痛点

近日，Spotify对其APP主页进行了一次更新。在新版本中，用户打开Spotify时，首先会看到一句依时间而定的问候语——“早上好”“下午好”或“晚上好”，主页上的内容和推荐栏也会根据时间的变化有所不同。同时，内容变得更有条理，用户可以更容易地转回主页，或从主页上点进推荐栏进行浏览。

在此之前，Spotify的主页更强调用户的收听历史，因此主页顶部显示的是“最近播放”“你最喜欢的播客”和“频繁播放”等条目。

而更新后的版本则将主页分成了简单明了的两个部分：顶部是用户熟悉的内容，底部是新内容或推荐内容。

现在，Spotify主页顶部的每日问候语下方有6个栏目，都是用户熟悉的内容，例如每天早上收听的播客，锻炼时的播放列表，或者该用户本周内频繁收听的专辑。这些内容将基于用户之前的行为，根据不同时间段进行更新，以更好地匹配用户的活动及兴趣。

而在主页底部，则会显示其他内容，例如“为你定制”（Made for You）的播放列表，根据用户的收听历史进行的新内容推荐等。

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Spotify新主页的设计概念与Pandora去年年底推出的个性化“为你”（For You）页面类似。与Spotify一样，Pandora的新页面根据不同的时间段显示不同的内容，另外，它还可以根据收听数据对用户的情绪或活动做出预测。

那次改版让Pandora个性化页面的用户数量增加了一倍，而现在，Spotify同样有望看到这样喜人的成绩。因为用户不再需要像以前一样费劲寻找自己喜欢的内容或推荐内容。页面改版后，用户可以更快地投入使用，这就意味着更长的使用时间和更多新内容被发现。

发展至今，Spotify一直强调自己先进的个性化及推荐技术，但它APP的用户体验却一直备受诟病，尤其是与它最强大的竞争对手Apple Music相比，后者的界面设计和使用感更简单、更干净。而最近的这次改版，正是Spotify为解决这一问题推出的举措之一。

Spotify表示，更新后的版本已经开始向全球所有拥有30天及以上收听历史的用户推出。

Reddit推出全新广告产品

Reddit正在逐渐开放其最有价值的广告空间，这个每月访问人次超过4.3亿的新闻网站近日推出了首个趋势广告产品——趋势收购（Trending Takeover），将允许品牌方在网站访问量最大的两个区域——搜索标签（the search tab）和热门信息流（the popular feed）上投放广告。

在此之前，Reddit已经为品牌商开放广告位，以提升品牌知名度、推动转化率、为网站或app引流和增加视频观看量。但是，新的“趋势收购”将为品牌方吸引更多眼球，Reddit表示，仅热门信息流（the popular feed）每天就有三分之一的访问者在使用，搜索标签（the search tab）每天的使用人次也达到数百万。

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除了曝光量的增加，“趋势收购”还有一个优势，广告商可以根据网站中讨论内容的趋势设计与之相匹配的广告活动，例如，如果某个产品刚好契合当天网站中人们讨论的热点，广告商就可以抓住这个机会，推出相应的广告。

根据eMarketer的预测，Reddit2019年的美国市场广告净收入将达到1.19亿美元，占美国数字广告市场总份额的0.1%。同时，eMarketer表示，如果Reddit继续推出自动播放流媒体视频、按点击付费、收费时段等新的广告形式，这个数字将增加一倍多。

“Reddit上每天诞生数百万次的搜索，还有超过三分之一的用户每天都会访问热门信息流，Reddit一直是文化趋势的诞生地，而新的广告形式推出后，各大品牌将有机会与Reddit融为一体，”Reddit广告产品和工程副总裁Shariq Rizvi在声明中说道，“对Reddit而言，2020年工作的一大重点就是最大限度地让品牌与用户实现更多、更优质的互动。”

在“趋势收购”的验收测试中，Reddit与超过15家品牌进行了合作，横跨娱乐、消费科技、CPG（Consumer Packaged Goods，快速消费品）、汽车和QSR（Quick Serve Restaurants，快餐店）垂直市场，包括Spotify、Method和Adobe。Reddit宣称，这些品牌都看到了转化率和点击率的增长，涨幅是行业标准水平的两倍之多。

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