拼多多版「微信圈子」，你的网购订单正在被围观
编者按：本文来自微信公众号“Tech星球”（ID:tech618），作者：李晓蕾，36氪经授权发布。
试想，当你的微信好友能读取你的电商平台订单，知道你的每笔交易买了什么，价钱是多少，是否会引起一些不适？
Tech星球近日发现，打开拼多多后，将会自动受邀进入“拼小圈”界面，“看看好友都在买什么”。这个新品的核心逻辑是，在“拼小圈”内添加好友、建立社交关系后，好友将能看到你在拼多多上的购物订单详情，包括具体商品、价格、及购买时间。从目前来看，拼多多对“拼小圈”也非常重视，上线位置为一级入口。
“拼小圈”与早期“微信圈子”极为类似，但“微信圈子”需用户自发分享，用户具有主动权。但Tech星球发现，拼多多并未提醒用户，此前已购买的商品，订单将会自动同步于“拼小圈”内；开通拼小圈后，拼单成功三分钟后，用户的订单也将自动同步。
一位较早被邀请试用的用户告诉Tech星球，此功能开通已经有一段时间，但因为不安全感，他很快就将全部入口关掉，“这属于我的购物隐私，被一条条公示罗列出来，太可怕了。”
分享好物还是泄露隐私？
从功能上看，拼小圈主要具备三个使用场景：分享已购买商品、向好友“求推荐”、以及分享已购商品评价内容，即为“种草”或“拔草”。
这一功能由来，是拼多多对商品评价系统的升级。受疫情影响，电商行业面临一场共同的战争：“严打假劣口罩和临时抬价”。拼多多平台治理负责人表示，这说明电商传统的“陌生人评价体系”行业标准，已经很难起到维护消费者权益的目的。
因此，2月9日，拼多多宣布，为方便消费者了解商品“真实评价信息”，将对商品评价系统进行调整升级，严打虚假好评。升级后，在原有标签评价系统之外，拼多多将允许用户自主向主动分享过拼团信息的好友，公开自己的评价内容。
这一升级产物即为“拼小圈”。官方介绍为，用户在购买商品和发表评价后，可以自主选择是否向好友分享自己的评价内容，为好友提供购物决策参考。
但实际上，许多用户的情况均为：点开拼多多后，自动受邀进去界面，在具体规则细节被折叠通知时，此前购买的订单就已自动同步在圈子内了。5天前买的手套，15天前买的酒精，129天前买的苹果，一一在“拼小圈”内展示。
同时，拼多多还通过读取此前用户的拼单和活动互动，为用户推荐“可能认识的好友”，只有互为好友后，拼小圈动态才可向对方展示，陌生人则无法看到相关内容。
细看拼小圈的规则后还可发现，除诸如成人用品、女性用品、营养保健品等敏感商品，不会自动同步外，一旦开通拼小圈，在拼单支付成功3分钟内，拼单动态将自动同步到拼小圈。如若不同意分享订单，则需要在其自动同步后，再次进行手动删除。
最会社交的拼多多
值得一提的是，和微信圈子一样，拼多多也为拼小圈增设了社交属性，用户拥有拼小圈二维码，可通过拼小圈二维码在更大范围内建立社交关系，在订单动态下也有“赞”和“评论”这样的社交功能供互动。
搭建好友关系，实现社交互动，分享商品及评价相关动态，同时，每个用户均拥有自己的主页，可对好友更改备注及设置查看权限，从这些来看，拼小圈更像是一个基于拼多多购物的“朋友圈”。
2015年开始，拼多多在微信的巨大流量池里，凭微信的社交场景，摸索电商的社交新玩法，拼多多成功在巨头“阴影”下成长起来。
拼多多试图在自己的生态内，激活社交关系和社交场景，以内容的方式做突围是最好的选择。一方面，基于好友关系，利用社交环节可以提升商品的背书，让有信任基础的好友间互相“种草”带货，同时，也在一定范围内降低了用户的决策成本。
电商拼多多将拼小圈的由来，归结于对商品评价系统的升级，好友发布的商品评价也可展示于拼小圈内。
实际上，不仅拼多多，淘宝也在做商品评价系统的升级。淘宝的“洋淘动态”也是一个基于淘宝内的“拼小圈”，当用户购买商品并发布带图评价后，内容就将以“买家秀”形式出现，出现“淘友动态”中，好友将看到相关订单及评价，同时还在商品评价下方有专属展示位。
相较拼多多开放“一级入口”这么重的位置，淘宝此项功能可以说是“藏得很深”。拼多多赋予了拼小圈更多的社交玩法，但前期引起用户最大不适和不满，是对用户隐私保护是否周全。而这，也将直接决定拼小圈未来的被接纳程度。
无论是微信的“好物圈”（现已改为微信圈子），还是拼多多的“拼小圈”，都是基于社交关系链的信息推荐。但本质上，微信圈子最初的商品推荐，来自于用户主动上传，而拼多多则以一种隐匿的方式，使购买和分享形成了直接的连接。
从好物圈的过往经验来看，如何让圈子保持活性与真实，不沦为微商们的私域流量，是拼小圈的下一个难题。现阶段，拼多多真正面临的问题是，用户是否知晓规则并愿意分享自己的购物隐私？
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