Switch 健身环，怎么就涨价涨成了“年度理财产品”
编者按：本文来自微信公众号“爱范儿”（ID:ifanr），作者 木斯，36氪经授权发布。
疫情当下，足不出户成了中国家庭不得已的选择。除了全民下厨房和撸猫不停歇，一款名为《健身环大冒险》的 Switch 游戏也突然间风靡起来。
即使你尚未成为一名 Switch 玩家，最近也或许听说过「健身环」的名字。在过去近一个月的时间里，这个神似普拉提圈的圆环，从原本七八百元人民币的价格，直接涨到了 1600 元左右，直接翻了一番还多。
大部分淘宝店家的健身环价格都已经涨到了 1600 元左右
而去年 10 月份《健身环大冒险》刚刚上市时，我在日本亚马逊预订的价格仅为 8778 日元，折合人民币不到 600块，这才是它的官方原价。哪怕是算上运费，价格也不至于破千。
健身环的官方售价折合人民币不到 600 元，但基本都是无货状态
至于对比大部分只有两三百元的 Switch 游戏来说，现在《健身环大冒险》的价格明显已经超出了合理范围。如果继续攀升涨到两千元，那就堪比一台全新的 Switch 游戏机了。
所以也有不少人调侃称，健身环可以和 N95 口罩竞争 2020 年度「最佳理财产品」的宝座，尤其是那些原价位入手的朋友，看到现在涨了 3 倍的定价，应该都会暗自庆幸自己买的早。
连日本亚马逊上的二手健身环，开价都在 1000-1200 元人民币之间
疫情的影响被认为是推动健身环涨价的一个主要原因。大家外出的时间变少了，自然得找点乐子来填补无聊的宅家时光，而室内运动显然是非常优质的选择。
但深究之下我们发现，健身环的涨价并不是最近才发生的事，可能就连设计这款游戏的任天堂自己，也没想过它会卖得如此之火。
01.在被迫宅家之前，健身环就已经流行起来了
《健身环大冒险》游戏是在去年 10 月底正式上市的，我们挑选了几家信誉和销量较高的淘宝游戏店家，查看它们店内健身环游戏的价格变化曲线。
早在 1 月初，健身环的价格就出现了一次小幅上涨，而 1 月底则开始了第二轮涨价
可以看到，在头两个月内，虽然健身环的定价有一定波动，但整体还是趋于平稳，只不过国内的玩家基本都很难以官方原始价入手。
考虑到运输成本的问题，这种略高于官方原价的情况也属正常。加上产品口碑和评价的传递也需要一定时间，很多人此时还是处于观望状态。
真正的涨价出现了 1 月初。
当时，大部分店家都把健身环的价格从 600-700 元的价位拉高至 800 元以上，而在随后的一个月内，健身环也基本稳定在 800-900 元的价格范围。
一位经常在广深两地负责进货的淘宝游戏店家小李就告诉我，当时健身环小幅涨价的原因有两个：一是这款游戏开始现身于小红书、B 站等平台，询价的人有所增多，商家们察觉到它的潜在热度；另一点则和上游供货变得紧张有关系。
没想到的是，1 月底的疫情影响下，人们对于室内运动的需求也大幅增长，这间接带火了和健身相关的游戏。此时健身环出现了第二次涨价，且增长曲线更为明显，定价一路冲破 1600 元大关。
1/27 至 2/2 这一周，《健身环大冒险》拿下了日本游戏市场销量榜第一名。图片来自：Fami 通
在海外，健身环同样经历了连续数周的超高的人气。根据日本 Fami 通每周公布的游戏销量榜显示，健身环自发售后就一直位于榜单前十名的位置，而在美国的 NPD 月统计以及英国的每周排行中，健身环同样是近几个月的榜单常客。
截止到本周，健身环在日本本土的累计销量为 68 万套，这已经比很多游戏的销售表现都要好。
仅统计日本、欧洲和美国这三个主要市场，健身环的合计销量就已经超过了 170 万套
在 1 月底的任天堂财报中，任天堂也提及了《健身环大冒险》的销售变化。它表示在最开始，健身环只是在日、韩等亚洲地区热卖，而欧洲市场则是在「黑五」商战后开始出现加速。
虽然目前暂未统计到详细的全球数据，但仅看日本、欧洲和美国这三个主要市场，健身环合计销量已经超过了 170 万套。
但很显然，任天堂并没有做好应对针对这波热潮的准备。在 2 月初，任天堂就在官网发表公告称，目前 Switch 主机和健身环的制造运输都因疫情受到影响，而生产的短缺无疑也会间接推高产品的价格。
突如其来的需求，也让很多淘宝商家感到意外。包括小李他自己的店，过去两周来咨询健身环价格的人数，就比前两三个月多了好几倍。
「它（指健身环）的包装盒本来就比其它游戏要大，运输时很占空间，加上原价就不便宜，大部分店家原本都没有囤货的打算，现在是需求来了，生产，运输都跟不来，等于是卖一个少一个。涨价也是不得已的做法。」
虽然询价的人变多了，但在明显不合理的高价面前，真正的购买者并不多。店家表示，现在会买健身环的人，一种是不缺钱的，还有一种是不知道原价卖多少的。
「有些客户完全没接触过游戏主机，还以为买个环就能直接玩，下单特别快，后来发现还要再买个 Switch，可能又会来退货。」
如今，缺货似乎已经成为阻碍健身环继续卖下去的最大阻力，而高价位之下，游戏的价值也会被人为的夸大，甚至掩盖掉游戏本身的乐趣性。
02.高人气的背后，离不开过硬的游戏素质
对于大部分游戏玩家来说，运动健身原本是一件站在他们对立面的事情：它需要你动起来，耗费体力，挥洒汗水，怎么看都不会比握着手柄，喝着冰可乐，在游戏中打怪升级来得爽快。
这也是健身的矛盾之处，每个人都想拥有更健康、苗条的身体，但又不愿意费心思运动。哪怕是放在游戏之中，如果只是把健身当作唯一的目的，只要时间一长，很快也会被那些「本来就不喜欢运动」的人抛到脑后。
深谙游戏设计之道的任天堂，不会不懂这个道理。所以在健身环大冒险中，它们将传统的 RPG 游戏模式引入其中，这让它给人感觉更像是一款游戏，而不是一款纯粹的健身工具。
不过，游戏的过程还是得依靠各种健身动作来完成。而不可或缺的，便是健身环环体、腿部绑带和Joy-con 手柄的结合。
在这个「冒险模式」中，玩家需要和「灵环」—— 也就是你手中的健身环一起，通过慢跑、冲刺、抬腿和各类健身动作，在游戏中实现跑图和打怪，而主要依赖的判定标准就是健身环的位置、角度和被挤压/拉伸程度，以及腿部绑带位置的变化。
从实际体验来看，健身环的游戏剧情并不会很复杂，同时也照顾到了健身用户由浅及深的锻炼习惯。最初，你可能只需要做一个一路小跑徒手深蹲的小白，但之后随着等级的提升，玩家就会解锁越来越多的动作，遇到的挑战也越来越严苛。
比如说最基础的深蹲，之后就会进化成了有着更高攻击力和更大攻击范围的高举双臂深蹲，而面对的魔兽也从最开始有点可爱的小跳跳，变成了耐久更高的大壶铃。
至于那个长相酷似无牙仔的「堕拉攻」，也并没有传统大反派面目狰狞的凶狠气质，反而还表现出了一副对健身的坚持和对肌肉的执着，这还挺值得玩家钦佩的。
除了冒险模式外，像其它健身小游戏、掉落素材、制作果汁和换装体系等等也都充分兼顾了健身性和游戏性。
比如掉落的素材，就可以通过推压健身环，来实现「压榨」来做出果汁和汤、而其中提供的菜谱，像菠菜汁、南瓜汤、番茄胡萝卜汁，基本也是健身时期也可以大快朵颐的食谱。
由于玩法的新颖，任天堂也透露表示，《健身环大冒险》要比其它传统游戏「更能吸引到女性和家庭用户」，也进一步增强了玩家对 Switch 主机的粘性。
毕竟现在为了锻炼，很多人都养成了每天打卡的习惯。
每日上线是为了打怪练级和做任务，说它是健身游戏估计也没人信
至于那些对锻炼抱有需求的人，更是给自己算了一笔账：如果是去健身房打卡锻炼，意味着自己需要办一张 1000 到 5000 元不等健身年卡；但健身环是一次付费，终身享用，这样对比下来，就算是一千块买回来的健身环，可能也不会觉得心疼了。
虽然健身环的强度和专业程度可能很难和专业健身媲美，重量上也无法满足核心力量训练的需求，但它起码让我们动了起来，并且可以坚持动下去。仅仅这点，就比很多「办完年卡只去了两次，时隔半年路过发现健身房跑路了」来得更划算。
03.体感游戏有过一轮失败，健身环会成为新的突破口吗？
家用主机上做健身游戏早有先例可循，至于健身环的爆红，和任天堂过去数十年里在体感领域不断摸索也有着诸多联系。
Wii Fit 游戏是配套一块平衡板来实现互动的
当年的《Wii Fit》便是最典型的例子。它依托于任天堂 Wii 主机，同样是一款主打运动健身的游戏。不同于健身环的是，Wii Fit 借助了一块平衡板，并依靠内置的多个压力传感器来获取玩家的踩踏重心和位置，以此来识别用户的肢体动作，达到锻炼的目的。
而在游戏之外，这块平衡板还被一些医疗和康复机构引入，帮助病人或残障人士用户恢复性锻炼，这也让它的应用范围得到了更大多的拓展。
微软的 Kinect 甚至不需要实体外设，完全解放了玩家的双手
在察觉到体感游戏的潜力后，微软也开始这个领域进行试水，迅速推出了配套 Xbox 360 使用的体感摄像头 Kinect，开卖后两个月内就卖出了 800 万份，堪称是当时销售速度最快的消费电子设备；而索尼也曾在 PS3 时代发售了 PlayStation Move 控制器。
索尼 PS Move 一直都是小打小闹，现在转变成 PS VR 的控制器
曾经有一段时间，游戏行业也相信体感交互会在未来取代手柄，为主机游戏带来革新，但由于第三方开发商的支持力度并不强，这股体感热潮并未得到很好的延续。
另一方面，「体感游戏」往往需要玩家做出对等的姿态动作，这使得它只能在运动、健身类的游戏领域有所建树，但换作在动作、射击等需要精确操作才能完成的游戏来说，则很难找到合适的承载方式。
最终，在 Wii U 这个世代，即便任天堂如法炮制了《Wii Fit U》的新作，但游戏的新鲜感已大不如以前；至于 Kinect 也在热销了几年后遇冷，2017 年就被微软停产。
对任天堂来说，这次的健身环能够火出圈外，也算是它在「扩展 Switch 游戏人群」战略上的一次成功尝试，不过涨价这件事本身，更像是一次偶然事件。
它离不开疫情这个大背景因素，也出于任天堂对于本作的保守销量预估，导致前期产量不足。长远来看，等健身环的生产恢复后，价格自然会回归理性，届时，才是考验它到底是短期流行，还是长期热卖的时刻。
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