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郭明錤：苹果或已下调iPhone百万台出货量，华为三星等忙着去库存

晰数塔互联网快讯
2020-02-03 09:45

编者按：本文来自腾讯科技，作者硅谷分析狮，36氪经授权发布。

2月3日消息，天风国际旗下知名分析师郭明錤给出的最新报告称，2020年第一季度手机行业存在不小的挑战，比如苹果已经将本季度的iPhone出货量下调了10%（至少是百万部）。

报告中指出，2020年第一季度的手机行业，手机品牌与产业链正面临3个潜在风险，分别是：

1、中国市场手机出货将低于市场预期；

2、5G手机对Android品牌换机需求贡献小于预期；

3、iPhone供应在1Q20受到疫情爆发影响故出货低于预期。

郭明錤认为，上述3个潜在风险，风险1与风险2是需求问题，疫情爆发只是加速这2个浮出台面。风险3较像是供应端问题，具体来说就是，2020年春节期间中国市场手机出货衰退约50%–60%，导致目前约有5000–6000万部的高水位库存。中国市场手机2019年出货约3.6–3.8亿部，受到5G换机需求低于预期与疫情爆发对消费信心负面影响，预计中国手机2020年出货将衰退15%至3.1–3.3亿部 (vs.市场共识的3.3–3.5亿部)。

目前，去化库存为目前中国Android品牌当务之急，所以各品牌将展开积极促销，而若一切顺利，库存水位可能于2020年第二季度或第三季度降至正常水位，但在库存去化过程将不利中国品牌新机出货与相关产业链。

郭明錤还表示，高端Android手机市场，三星是推广5G最积极的品牌，华为因无法采用GMS而停止海外市场销售，理应对三星有利，但三星手机出货在4Q19与2020年1月的手机出货量却反而均衰退5–10%至分别6900万与2,300万部，这意味5G对于高阶手机换机需求与品牌价值并无帮助，所以换机需求不如预期的关键在于5G并不能创造创新使用者体验，因此即便5G手机渗透率因取代4G手机而快速成长，但整体手机市场还是衰退的，不利品牌与产业链成长。

至于苹果方面，iPhone供应在今年第一季度受到疫情爆发影响，其出货量将下调约10%至3600–4000万部 (vs. 1Q19的3,800万部)。

在这之前，另外一家市场调研机构Strategy Analytics给出的预测报告称，中国智能手机市场今年第一季度将会下滑30%，这将是近年来下滑最多的一次。这主要是由于新型冠状病毒的影响，2020年全球智能手机市场将下滑2%，中国智能手机市场则会比预期下滑5%，其中Q1季度受影响最为严重，将会下滑超过30%。

全球及中国智能手机市场已经趋于饱和，原本也是在下滑，尤其是Q1季度这样的淡季，2019年Q1季度IDC数据显示全球智能手机出货3.1亿台，同比下滑了6.6%，中国智能手机市场出货8800万台，下滑了3%。

换句话说就是，在原有基础上额外下滑，国产智能手机30%的跌幅意味着2019年Q1季度I要少出货将近2500-3000万智能手机，对华米OV及苹果、三星等公司来说更是雪上加霜。

苹果今年上半年将推7款新品

上周，郭明錤给出的报告称，疫情对苹果的一些潜在影响，比如新产品供货商面临因开工时间延后与缺工造成的潜在量产风险，出货量和出货时间可能不如预期，又比如新产品验证、量产时间以及苹果新产品设计开发可能延后。

报告中还透露了2020年上半年将出现的苹果7款新品，其中包括4.7吋LCD iPhone、iPad Pro、MacBook Pro、MacBook Air、小型无线充电板、UWB标签与高阶蓝牙耳机。

此外，郭明錤还表示，苹果计划在2021年上半年发布一款采用Touch ID电源键设计的iPhone。这款iPhone将配备LCD显示屏，这也暗示它将是一款低价iPhone。根据郭明錤上个月发布的报告显示，这款设备未搭载Face ID组件，因而其屏幕缺口较窄。新iPhone采用的Touch ID电源键设计方案为电容式的，同时苹果还将采用“全新设计”以改善用户体验。

中国手机市场竞争激烈华为继续领跑

汇总Strategy Analytics、Counterpoint Research和 Canalys等市场分析公司的最新报告，2019年全年三星手机全球出货量为3亿部，市场占比21.8%，华为手机全球出货量2.4亿部，市场占比17.6%，较去年的14.4%有所增长；苹果公司的iPhone全球出货量1.98亿部，市场占比14.5%。华为手机的月销量在2017年6月和7月首次超过苹果，2019年则是华为手机的全年销售量首次超过苹果。

具体到中国市场上，2019年华为以38.5%的市场份额继续稳坐中国智能手机市场头把交椅。华为之后，第2到第5名分别是：OPPO（17.8%）、vivo（17.0%）、小米（10.5%）、苹果（7.5%）。以上五大智能手机厂商垄断了超过九成的市场份额，其他智能手机品牌的市场份额被极度压缩，加起来才占比8.7%。

在2019年的全球5G手机出货量上，华为稳居全球第一，数量为690万台，市场份额占比达到了36.9%，而三星紧随其后，出货量为650万台，市场份额为35.8%，排在第三名的是vivo，出货量为200万台，占比为10.7%。

前五名榜单中，还有小米和LG，两者的出货量分别是120万台和90万台，市场份额分别是1.2%和0.9%，而OPPO由于2019年并没有把5G手机放在销售重心上，所以没有出现在前五名榜单中，至于苹果也是如此。