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反超苹果,“华小V”吹响拼高端冲锋号



来源| Tech星球

| 任雪芸

盯着小米17手机背屏上的可爱熊猫,只要你比心,它就会同步做出比心动作。正是这个萌宠互动功能,让王玉果断掏5000元换掉用了两年的苹果手机,选择了小米17 Pro。

而这个受欢迎的互动功能,源于小米的“妙享背屏”设计。

就连小米集团创始人、董事长兼CEO雷军也在发布会上直言,“妙享背屏”设计是小米数字系列史上最重大的一次跃迁,研发投入更是堪称“All in”,彻底重构了手机交互方式。

功能亮点吸引了消费者买单,小米17系列手机在市场热卖。9月27日正式开售后,小米17系列仅用5分钟就刷新了2025年国产手机全价位段的首销纪录。开售仅5天,小米17系列总销量便突破100万台。

与此同时,第三方调研机构数据显示,9月29日-10月5日“十一”黄金周期间,小米以21.2%份额登顶中国市场手机销量第一。自小米17系列首销以来,已连续两周蝉联冠军,甚至超越了同在9月发布新机iPhone 17系列的苹果手机。

小米对苹果的超越,并非孤立的市场表现,更像是国产手机集体冲击高端市场的一个标志性信号。

长期以来,国产手机厂商以苹果为高端市场的对标目标。随着10月份vivo X300、OPPO Find X9、荣耀Magic8等重磅高端新机陆续发布,原本就竞争激烈的高端手机市场,正在掀起一场白热化的排位赛。

国产手机,集体对标苹果

9月25日“2025 雷军年度演讲”现场,小米正式发布小米17系列手机,并明确提出“小米17全面对标iPhone 17”的方向。

雷军也在现场再次重申命名初衷,通过“17”这一型号,传递小米正式向苹果高端阵营看齐的决心。

但命名层面的对标只是起点,真正的竞争力源于产品力的突破。在手机行业老生常谈的核心配置方面,小米17系列针对性补足苹果短板:快充、长焦、屏幕、续航等维度均拉满规格,而这些正是iPhone长期未做到极致的领域。

更关键的是,小米17系列还推出“妙享背屏”设计,这一创新成为产品破圈的关键,为当前同质化严重的手机市场注入了难得的新鲜感。

市场端的反馈也印证了对标效果。一位小米手机销售向Tech星球透露,其服务的客户中,不少是从苹果阵营转投小米的用户,“妙享背屏这个设计吸引了不少消费者。”

小米17系列的设计是吸引力之一,而价格则是另一关键因素。

以小米17 Pro 16GB+1TB版本为例,售价仅5999元,反观苹果同内存规格的机型,价格则不止翻倍。另一位小米专卖店销售表示,在门店购买小米17新机,还会提供专属优惠和赠品,甚至还有店补,“价格比苹果绝对低很多。”

这一次,面对苹果长期构筑的生态护城河,小米17系列也给出了针对性的破局思路。

小米17系列系列内置澎湃OS3操作系统,兼容iOS生态,支持文件互传、跨设备协作。这种生态兼容带来的换机便利,也得到了苹果老用户的认可。

一位多年苹果手机用户告诉Tech星球,“之前一直没换安卓,就是怕换手机后影响文件传输,常用的软件也得重新适应。现在小米能兼容iOS生态,价格还比苹果实惠。”

事实上,小米对标苹果并非个例,而是当下国产手机厂商冲击高端市场的集体选择。

除了小米,vivo、OPPO、荣耀在几乎每场新品发布会上,都会默契地将自家产品与iPhone对标,从配置、价格到体验,全方位凸显差异化优势。

就在10月15日,荣耀在苹果CEO库克访华期间推出了新机Magic8系列,荣耀CEO李健更在发布会上直言:“当别人还在对标iPhone时,荣耀已经在打造自的‘AiPhone’了”。

从小米直白对标苹果,到荣耀提出 “打造AiPhone”,国产手机的对标已不止于跟跑,更显露出向高端市场领跑的野心。随着后续vivo X300系列、OPPO Find X9系列的发布,国产手机厂商们必将全面形成对苹果的攻势。

模仿苹果,并超越苹果?

选择以苹果为对标目标的策略,让国产手机切实尝到了甜头。

早在2018年,小米推出小米8系列,这款机型采用了和iPhone X类似的前后外观设计,甚至内置了风格相似的壁纸。尽管当时外界争议不断,不少声音将小米8调侃为“高仿版iPhone X”。

但彼时的市场销量却给出了截然不同的反馈。根据小米官方公布的数据,小米8上市仅18天,出货量就突破100万台;上市半年后,总出货量更是高达600万台,成为当时现象级的机型。

这一次,小米17系列的对标策略更显精准,不仅在产品线布局上完全对应iPhone,同步推出标准版、Pro、Pro Max三个版本,更跳出早期单纯的外观模仿,凭借小米17 Pro 系列搭载的“妙享背屏” 设计实现破圈。最终连续两周成功超越苹果,登顶中国手机销量冠军。

不止小米,vivo也通过类似路径收获市场认可。

vivo X200s以“果味设计+苹果生态兼容”为卖点,喊出了“最强苹替”的口号。这一策略精准击中需求,让vivo X200s成为整个X200系列的畅销主力。截至2025年第33周,vivo X200系列的累计销量为460万台,其中X200约占27%,X200s约占26%,达到了119万台。

在模仿苹果这条路上,一位手机行业的从业者表示,不同于早期的外观模仿,现在国产厂商对苹果的“对标”已升级成精准狙击。

他举例称,小米17做iOS生态兼容,vivo、荣耀主打跨设备联动,都是盯着苹果的软肋打。“过去苹果的快充、长焦一直没拉满,生态封闭又让用户换机有顾虑,这些都是国产厂商们能够找到的突破口。”

不过,在他看来,国产手机厂商要真正超越苹果,仍需跨越苹果在高端市场构筑的核心壁垒。

作为高端市场的绝对王者,苹果的统治力不仅体现在销量上,2025年第三季度,iPhone在中国市场出货量创下同期新高,不仅强势回升至第二名,增速更领跑头部阵营。其更核心的优势还在利润把控上,苹果攫取了全球智能手机市场超八成的利润。

更值得警惕的是,苹果已不再“被动防守”:这两年频繁通过降价促销挤压国产手机空间,而iPhone 17系列更主动补齐短板,全系120Hz高刷、价格不变前提下标配256GB存储、前置摄像头升级至1800万像素,直接回应了此前被国产厂商攻击的痛点。

即便国产厂商在快充、影像等单点功能上实现突破,但若仅停留在“补足苹果短板”的层面,缺乏生态韧性与长期体验的确定性,最终仍然可能陷入被动的境地。

高端市场,掀起新一轮贴身肉搏战

国产手机品牌们集体对标苹果、加码高端赛道,瞄准的其实是高端市场的独特吸引力。

近两三年全球智能手机市场整体处于调整阶段,但高端市场却始终不受影响,走出了独立的强劲增长行情,成为品牌盈利的关键支撑。

根据Counterpoint发布的数据显示,2025年上半年,全球高端智能手机市场(按销量计)同比增长8%,创历年上半年最高纪录。整体来看,高端市场贡献了全球智能手机营收的60%以上,其营收价值远高于其他细分赛道。

也正因此,国产品牌对高端市场的布局不断升级。除了华为、小米、OPPO、vivo这些主流品牌持续通过技术迭代和产品优化巩固高端份额,更多新玩家也开始加入这场追逐战。

比如,红米推出REDMI K90系列,将定价拉高至4000元以上,打破自身过往价格带,向高端市场发起直接冲击;“真我Realme”则选择与理光达成影像合作,借专业影像联名实现体验升档,以此敲开中高端用户市场的大门,让这场高端赛道的竞争更显多元与激烈。

这些动作也让头部厂商的竞争逐渐进入“贴身肉搏”阶段,出货量排名差距正持续收窄。

Omdia最新研究显示,2025年第三季度,vivo以1180万台出货量重回市场第一,华为以1050万台紧随其后,苹果则以1010万台稳居前三;而小米、OPPO的出货量分别为1000万台、990万台,与前三的差距仅在百万台以内。

这种微小的份额差距意味着,整个头部阵营的排名,随时可能因一款高端机型的表现而被改写。

上述从业者也指出,在这种排名紧咬的竞争格局下,高端市场已成为决定品牌能否“破局”的关键战场。通过技术创新、体验升级与差异化突破,不仅能帮助品牌争夺高价值用户、提升盈利空间,更能成为打破当前排名胶着状态、实现份额跃升的核心突破口。

时间进入第四季度,随着更多国产高端机型的发布,这场围绕高端市场的追逐战势必将进一步升级。

(备注:文中皆为化名。)

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