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张一鸣盯上社交，抖音要起飞了

晰数塔互联网快讯
2025-10-11 13:06

（来源：电商行业）

张一鸣做社交，屡战屡败，屡败屡战。

出品 | 电商行业作者 | 李响

抖音全面升级社交功能

社交，一直是张一鸣心中放不下的执念。

过去这些年，抖音为了攻克这一领域，没少投入精力尝试，却始终难逃屡战屡败的宿命。

可即便如此，张一鸣却依旧没有动摇，而是继续将资源向社交赛道倾斜，一副不啃下这块“硬骨头”绝不罢休的架势。

Tech星球独家透露，抖音近期对App 内的“日常”板块进行了全面升级，通过新增创作入口、头像色环提醒与限时日常发布功能，进一步强化平台的社交属性，持续推进其在社交赛道的布局。

具体来看，全新的创作入口被直接置于个人主页头像右下方，以醒目的“+”号作为视觉标识，这一设计大幅降低了内容发布门槛，用户点击后可快速上传图文或视频，无需多步操作，在创作与互动的便捷性上均有很大的提升。

同时，升级后的“日常”模块还新增了限时发布功能，用户可根据需求选择 24 小时、3 天或 7 天的展示时长，既能满足“即时分享生活”的短期需求，也能适配“保留片段记忆” 的稍长期场景。

在此基础上，“日常”模块还新增了三项实用功能：一是聚合浏览，用户发布的所有 “日常” 内容会自动整合，好友进入页面即可一次性查看其近期动态，无需逐条查找；二是多态点赞，打破传统单一点赞模式，支持用不同表情表达态度，让互动更具情绪感；三是浏览记录，用户可清晰看到哪些好友查看过自己的“日常”，增强社交连接的感知度。

为了让动态能更高效地触达好友，抖音还特别加入了头像色环提醒功能。当好友发布新的“日常”动态后，其头像周围会自动浮现蓝、绿、紫等不同颜色的色环，直观提示有新内容待查看；而当用户点击观看该动态后，头像上的色环会自动消失、恢复正常状态，避免重复提醒的干扰。

从功能逻辑看，抖音的“日常”以“熟人动态分享”为核心，覆盖了发布、提醒、互动、浏览等完整社交链路，其场景定位与使用体验和微信朋友圈高度相似，因此也被广泛称为抖音版“朋友圈”。

值得一提的是，Tech星球还透露，抖音目前正秘密研发一款全新的独立社交 App，暂定名为“海海”，且该产品已完成前期核心开发工作，距离后续测试或上线阶段已不远。

不过，对于这款名为“海海”的新 App，抖音官方目前暂未作出任何公开回应，关于其具体功能定位、目标用户群体以及上线时间等关键信息，外界暂时无从知晓。

但倘若这一研发消息属实，抖音的布局便显得格外清晰，它一边在App 内升级“日常”等社交功能，不断完善内部社交生态；一边又单独投入资源研发独立社交 App，试图在全新赛道上探索差异化社交玩法。

这种“内外并行”的动作，释放出一个明确信号：抖音正计划通过集中发力社交领域，寻求突破性进展，进而撼动微信在这一领域的霸主地位。

把时间线拉回2018年，当时抖音计划推出一款基于短视频的社交产品，后定名为 “多闪”，其名字寓意为 “多彩生活、闪电记录”，后来这一App经过三次大改版，依旧效果不佳。

2023年11月开始，“多闪”被曝iOS端暂停更新，安卓端也少见更新迹象，似乎已经停摆。

如今，抖音转向站内大搞社交，可能也是想另辟蹊径，而这种方式，究竟成效如何，或许只有时间才能给出答案。

抖快死磕社交，有何居心？

有意思的是，在短视频赛道中瞄准社交领域发力的，并非只有抖音一家，快手同样在该方向上有所布局。

据李响了解，快手平台上也存在一款与微信朋友圈功能相似的模块，名为“说说”。该功能曾在去年年底短暂下线进行优化调试，不过在今年年初已完成调整并重新上线，恢复对用户开放。

目前，“说说”的入口位于快手App的“我”页面中，支持发布图文和视频内容，发布的动态会像朋友圈一样的对好友展示，大家可以相互评论、分享和点赞，无论是功能逻辑还是使用场景，“说说” 的整体风格都与微信朋友圈高度贴近。

需要注意的是，该功能同样以“熟人动态分享”为核心定位，鼓励用户分享日常琐碎、生活片段等私域内容，与抖音“日常”模块的产品方向形成呼应，二者均试图通过这类社交功能增强用户间的连接，进而提升平台用户的留存率。

此外，快手在消息页面中还搭载了另一项社交功能“小纸条”，其玩法与微信此前的“漂流瓶”颇为相似，用户可发布匿名动态，这些动态既能被陌生人随机看到，也可指定特定熟人查看，为平台增添了更多元的社交互动场景。

结合抖音近期加码社交的动作来看，二者似乎都在通过功能迭代与新模块搭建，弥补自身在社交领域的短板。

而抖快之所以不约而同地聚焦社交，背后原因其实很简单。

长期以来，短视频平台以算法推荐为核心运转逻辑，凭借精准的内容分发能力积累了海量用户，搭建起强大的内容生态，但在社交属性层面一直存在明显不足。

从实际表现来看，抖快站内的互动主要集中在短视频评论区，且多表现为“玩梗”“调侃”等浅层交流，用户间的关注关系较为松散，他们更像是短视频内容的围观者，而不是开展深度社交的参与者。

这种模式下，用户难以产生归属感，也无法形成稳定且高粘性的用户关系，对平台实现长期用户留存十分不利。

正因如此，抖快不得不通过强化社交属性，将“浅社交”升级为“深连接”，以此提升用户粘性与留存率，为商业化寻求新路径。

换句话说，在互联网行业用户增长见顶、各平台商业化焦虑不断加剧的背景下，抖快发力社交，本质上是在为突破行业困境寻找解法。

微信的地位难以撼动，抖快该如何突围？

话又说回来了，当抖音、快手杀进社交战场，必然会碰上微信这个对手。

众所周知，微信在社交领域的霸主地位，历经多年市场检验，已呈现出难以撼动的稳固性。从用户层面看，微信以熟人社交为核心，早已成为用户维系亲友、同事关系的刚需工具，其社交关系链覆盖生活、工作的方方面面，且具备极强粘性。同时，用户的联系人列表、聊天记录、朋友圈互动等核心数据均沉淀于此，形成了迁移成本极高的用户壁垒。

从功能生态看，微信早已超越单纯的社交工具，整合了支付、出行、购物、政务等多元服务，用户在单一平台内即可满足多场景需求，进一步强化了自身的不可替代性，这让其他平台很难在社交领域对其形成有效冲击。

反观抖音与快手，作为短视频行业的两大头部平台，二者虽凭借丰富的内容生态吸引了海量用户，却始终未能在用户心中建立起“社交平台”的核心认知。

在用户心智中，抖快是偏向娱乐的短视频平台，社交则是微信的专属领域，这种认知差异导致抖快的社交功能难以触达用户的核心需求。

由此来看，抖快要在社交赛道取得进展、实现破局，唯一的方法便是打破用户对其“短视频平台”的固有用户心智。

如果有一天，抖快的用户逐渐意识到抖快也能用于维系关系、深度社交，微信在社交领域的垄断局面才能被彻底打破。

若无法扭转这一用户心智，抖快的社交布局则无法产生效果，二者也难以真正在社交领域实现真正的突破。