小米空调到底排名第几？这事不能一笔糊涂账
小米和格力又打起来了！
这次的缘起是：8月16日，奥维云网发布数据，称7月1日至31日，小米空调线上市占率16.71%，格力15.22%，小米空调线上销量超越格力。
当天，小米集团公关部负责人急不可待地转发了该消息并评论称：“新时代来了”。
两天后格力才反应过来，针对媒体已广泛报道的“小米空调线上销量超越格力”，有气无力地回应称：“格力空调仍然领先”，依据的同样是奥维云网数据：今年7月，国内空调线上市场销量排名，格力第二，市场份额17.65%；小米第三，市场份额15.73%。
小米、格力均称自己第二，依据的都是奥维云网数据——奥维云网在这里扮演了怎样的角色？
回到主题：小米空调到底有没有超越格力？一个本来很简单的问题，现在成了一笔糊涂账，成了雾里看花。
一、“小米空调超越格力”至少要加两个限定语才成立
事件的发展就是这么魔幻并节外生枝。
本来机构发布的是7月份空调线上销量占比（姑且不论这个数据的发布有没有暗箱操作及商业利益在内），“7月份”“线上销量”是两个关键限定语，不知道怎么回事，首轮传播之后慢慢变成了“小米空调反超格力”，“7月份”“线上销量”两个限定语都不见了。
看到这里，你或许会生出似曾相识的感觉，对了，在小米15年的成长史上，类似的一幕反反复复出现了好多次，这就是我为什么说小米和一家真正意义上的科技公司还有很远的距离，因为它始终做不到对全部真相的尊重，它只选择对自己有利的那个侧面。
再次回到主题：即使7月份小米空调线上销量确实超越了格力，仍然说明不了太多问题，这就好比一个学生在月考中某一科成绩超过了班级第二名，就说自己是班级第二一样让人可笑。
一般来讲，市场份额既不以周为单位计量，也不以月份为单位计量，而是以年为单位计量或排名，这是行业惯例。
而且，线上超越不等于线下也超越了，更不等于线上、线下同时超越，距离国内、国外总销量的超越，更是十万八千里。因此，小米“新时代已经到来”的结论下得过于着急忙慌了！
小米空调到底超没超越格力？至此答案不言自明。
相比之下，我更认同媒体的这段表述：2025年7月，中国空调市场头部阵营格局稳定，TOP3依然为美的、格力、海尔，美的以29%的份额居首，格力以17%的份额位列第二，海尔以15%的份额排名第三。
小米空调7月份没超越格力，2025年全年能超越格力吗？ 答案是：NO！！！
有道是“以史为鉴，可知未来”，我们回头看一下2024年：格力空调总销量约为4500万台，小米空调呢？680万台，格力是小米的6.6倍还多。 即使小米空调2025年销量增长100%，全年也就1300万台，仅为格力的1/3——而且这还是考虑到2025年格力空调销量有可能继续下降后的数据。
就在我写这篇文章的时候，小米发布了半年报，称今年上半年小米空调出货量540万台，全年能否卖1300万台，尚不确定。
二、格力已不复当年，难怪英雄气短
有人用“狗咬狗，一嘴毛”来形容小米和格力的这场口水战，因为确实很难说谁尊重了真相的全部，二者都只捡对自己有利的话说。 从这个角度讲，二者都是输家。
格力输在哪呢？输在未来。格力虽然强调小米7月份线上销量未超越格力，却没有看到小米空调高速成长的一面，今天没有被小米超越，不等于未来不会被小米超越。当年董某人信誓旦旦地说“格力空调世界老大十年内没有人超越”，不是已经被打脸了吗？
小米输在哪呢？输在对真相的选择性失明。一年12个月，它只拿对它最有利的7月份单个月份的数据说话，这显然不是一个科技企业应有的格局。
我倾向认为，小米自己也知道拿某个月份的线上数据说话不足以令人信服，但它仍然拿出来说，就是要表达对格力的蔑视。
不要忘了，就在小米说“新时代已经到来”的前几天，董某人再次就“小米汽车烧死人”一事阴阳某企业：“我并没有他的点名”，“是他自己对号入座”——虽然董某人在4月22日的2025年格力电器第一次临时股东大会上指名道姓说“小米汽车烧死人”的视频，许多人都看到了。
在小米管理层心里，总是被董某人惦记着比吃了苍蝇还恶心，自然要寻找机会复仇，恰好这个时候奥维云网递过来这个由头，哪能不一吐为快。
为什么董某人始终咬住小米（及雷军）不放呢？ 我请教了我们家的心理学博士，他的解释是：一个极端自我的人无法容忍别人比他更优秀。
所以，董某人一直想用当年打奥克斯的那一招把小米打趴下，可惜小米不是奥克斯，雷军不是郑坚江！
现在的小米正是信心爆棚的时候，毕竟市场份额仍在快速增长；而格力的底气不足，根源在于市场份额连年下降，与第一名差距越来越大，且营收止步不前。
因此你看，相比于小米公关部的高调与张扬，格力公关部“格力仍领先”的回应，显得底气不足，完全不见当年“格力全球第一”“我是老大”那种霸气了。
确实，这几年格力在谈及空调业务时声浪越来越低：从5年前的“格力空调全世界第一，无人能敌”，到3年前的“格力中央空调世界第一”（已不再提家用空调第一），直至今天“格力空调仍然领先”的回应有气无力，让人怀疑：这还是当年那个格力吗？
我猜想：这几天美的董事长方洪波一定心情不错，没有什么比一边品着美味的咖啡，一边看着小米、格力互撕更让人惬意了，说不定此时的方洪波还会轻轻哼唱那首《我心飞翔》……
这就是竞争：当你足够强大时，你什么话都不用说别人也不敢觊觎你的位置。嘴炮从来就是弱者的武器。
发布于：江苏
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