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空调三巨头格局生变?三强内部排名微调

在竞争激烈的空调行业,众多品牌为抢占市场份额各显神通,新品牌入场也来势汹汹。但无论是从占市场总份额8成的实际数据,还是在大众固有认知的现状看来:美的、格力、海尔仍长期占据行业头部地位,形成了相对稳固的“三分天下”格局。

同时,行业竞争格局本身的不确定性也是不可避免的。据行业发布的最新数据,这三强之间的距离逐渐拉近,空调行业的格局正发生着微妙的变化,头部品牌的竞争态势呈现出新的动向。

中怡康2025年第26周数据显示:在零售额份额方面,美的29.1%,海尔为27.2%,格力为23.8%;零售量份额上,美的28.6%,海尔26.1%,格力20.6%,排名与零售额一致。海尔与美的只剩下2%左右的距离,差距越来越小。

面对空调行业竞争愈发激烈的现状,所处头部阵营三大品牌也开启内卷模式,正沿着差异化路径展开角逐。

美的放大补贴优势走普惠路线,同时以海外业务自主创牌率提升(目标追赶格力70%、海尔100%的水平)寻求新增长极。

海尔在第26周畅销榜TOP10中占据4席,以“净省电”为代表的系列产品精准覆盖用户需求,整体在1-7月内销同比增长13.8%,外销同比增长6.9%,为TOP3增幅最高。

格力则通过“健康家”概念努力打破固有传统化认知,近段时间来制造出“董明珠孟羽童合体”等行业热点话题,赚足流量,为品牌引流。

站在行业变革的十字路口,空调三巨头的竞争已从单一维度的市场份额争夺升级为技术、生态、全球化的综合实力比拼,空调行业的竞争维度正持续深化,而消费者将成为技术进步与产业升级的最大受益者。

发布于:河北

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