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爆火!董明珠健康家3个月狂开千家店,网友真香了?

近期在媒体主办的“2025中国企业出海高峰论坛”里,格力高管朱磊参加了该活动。

在论坛期间,朱磊谈起董明珠健康家这一战略举措,给格力电器带来了明显的业务提升。尤其是格力冰洗、净水系列的业务,在短短三个月内,就分别提升了 24%和40%,这个成绩在当下内卷的市场来说,无疑是非常亮眼的。

特别值得注意的是,在五一黄金周期间,部分门店更是销量猛增,人流量爆满,每个旗舰店挤满了人,同时整个终端的活跃度也特别高。

图源:快科技

说起董明珠健康家的成功,离不开这两个因素。

一是产品。通过场景化体验、可视化数据、智能交互三大核心手段,打破了传统展台陈列逻辑。构建了真实的生活场景,形成了从空气、水质、膳食等多位一体的健康闭环。再加上实体门店,有专业指导人员讲解介绍,增加下单意向群体。

二是董明珠亲自下场。朱磊提到,光是 6 月,董明珠就亲自参加了三场线下旗舰店的开业。这些旗舰店引流的效果很好,基本得开到晚上 10 点钟才能够歇业,因为慕名而来和看产品的客人实在太多了。

除了亲自到线下以外,董明珠还在线上开启了直播。从平台反馈的数据来看,直播带货的确增加不少销量。

第一场携手淘宝直播首秀,直接带动格力成交同比大涨 300%,登顶行业第一。

第二场亮相于京东直播间,与知名主持人杜海涛共同开启“沉浸式寻宝”带货模式,带动格力全天成交额突破 2 亿元,直接刷新了个人直播销售纪录。

当时还有不少网友调侃道:看来企业家IP下场带货的直播浪潮要来了啊。

图源:小红书

相信大家都知道,原本线下门店的名字并不叫董明珠健康家,而是格力专卖店。

董明珠健康家是在今年刚推出的全新战略举措。通俗点来讲,之所以会推出这个战略,是因为这些年来,格力一直想要摆脱“格力只有空调”的刻板印象,他们想要的是在消费者心中加深格力有全屋家居产品的企业形象。

然而,前期的市场反响特别大。因为在普通消费者眼里看来,这都是为了加深董明珠个人的企业家IP形象,当时改名被曝之后,格力股票还跌了 6 天来着......

所以说,改名“董明珠健康家”实际上是一次冒险的尝试,也是一次豪赌。

图源:网络

虽说企业家做个人IP,早已司空见惯,但毕竟还没有哪位企业家亲民到把自己跟品牌深度捆绑到这个程度。

关于深度捆绑,为此网友还做了不少生动比喻,董明珠健康家此举就好比把小米之家叫雷军妙妙屋、抖音叫张一鸣放映厅、阿里叫马云毛毛家、美团叫王兴便民食堂、微信改名为马化腾聊天室......

图源:网络

其实小雷当时也很好奇,一家年营收千亿的上市公司,为何甘愿会让创始人的姓名覆盖原先的金字招牌?

当看完数据的我,瞬间就理解了。

首先董明珠自带话题热度,光是改名争议就给新品赚足了眼球,带来了流量红利。其次改名后仅三个月,市场反响数据就交出了亮眼答卷,就拿五一期间北京首店开业来说,首日线上线下整体销售额高达 8560 万元。截止 2025 年 6 月,董明珠健康家已经在全国开设将近千家门店,平均每天能增超 10 家。

值得一提的是,想要入住“健康家”是有条件的,必须是经营格力全品类家电的商家,店铺面积超过150平,才有改名权。也就是说,不是所有商家都有这个机会的。

对于一直以来的改名争议,董明珠在北京店开业直播中也回应道:“不要为这个去苦恼,了解格力的人都支持我。”

图源:微博

说到最后。

改名的初衷就是为了要打破大众对格力只有空调的刻板印象,董明珠以身入局,引发大众讨论关注,大家争议董明珠的同时自然会关注到健康家。不得不说,这一步棋,她走对了。

话说,你们有去过董明珠健康家看过吗?感觉如何~

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