AI数字人“占领”618，直播电商大战一触即发
出品 | 电商派Pro 作者 |李松月
今年618，直播电商行业变天了。
与以往大促期间头部主播占据流量风口不同，我们注意到今年各大平台和商家，已经开始将数字人主播大规模应用到直播带货场景，且实现了远超预期的成绩。
在这背后，是数字人技术的全面爆发，正在掀起新一轮的行业变革。
据IDC预测，2026年数字人整体市场规模将突破百亿量级。而今年618期间，以罗永浩数字人直播为代表的一众案例足以证明，一场数字人技术革命已经开始，百亿规模的市场或将提前到来。
罗永浩数字人百度首播
单场GMV超5500万
“说真的，这数字人效果把我自己都吓一跳。”
日前，罗永浩发文感慨称，看着自己和助播的数字人“在那儿眉来眼去，讲着跟我一样风格的段子，有点恍惚……”
图源：罗永浩微博
今年618，罗永浩的数字人在百度电商完成直播带货首秀，直播6小时，吸引超1300万人次观看，GMV 突破5500万元。
从整个行业来看，数字人主播带货能有这样的成绩还是头一回——上一次能引起如此轰动的，可能还是去年“采销东哥”数字人首播的时候。
而从这次罗永浩数字人的直播来看，AI技术能力已然实现了质的飞跃。
刚一开播，满屏的弹幕便在惊呼：“这真的不是老罗本人吗？”“现在的技术都这么牛X了吗”“习惯性的小动作都一模一样”……
也难怪观众会对数字人的表现如此惊讶，直播间里的数字人并没有呆板地念着准备好的台本，而是和罗永浩日常直播一样，时常与观众互动，甚至还能抛出几个段子炒热直播间的氛围。
比如有观众提及最近关注度很高的“苏超”足球比赛时，数字人罗永浩幽默地回应称：“我知道苏超最近挺火的，什么比赛第一友谊第十四，热梗挺多的，我建议国足也和苏超学学。”
图源：百度交个朋友直播间
介绍产品时，数字人罗永浩还会拿起来给观众展示，且即便遮挡面部，也不会造成画面失真的情况。
像是在带货茶叶时，数字人罗永浩可以拎着玻璃杯摇晃，切换到特写画面展示茶汤颜色；带货方便面时，数字人罗永浩可以一手拿碗、一手拿筷子，盛好了递给身旁的助播数字人。
图源：百度交个朋友直播间
至于场控和运营的工作，对于数字人而言更是不在话下。
像是罗永浩直播时抽取弹幕送礼的经典环节，在数字人主播身上也得到了原汁原味的复刻。其他还有抽锦鲤、送福袋、福利过山车等玩法，数字人都能基于直播间的信号进行控场，实现带节奏效果。
可以说，这一次罗永浩数字人展现出来的效果，几乎已不亚于真人主播，甚至还能“一人分饰多角”，承担起直播间里的多项工作——难怪连罗永浩本人都感觉有点恍惚了。
当然，对于行业而言更加令人关心的是，此次罗永浩数字人直播的强大表现力和效果是否可以复制？中小商家又能否负担得起这背后的成本？
带着这样的疑问，我们深入了解了为此次直播提供技术支持的百度数字人平台“慧播星”。
头部主播亲自认证
百度慧播星实现四大技术突破
作为业界首个AI全栈式数字人直播解决方案，百度慧播星自上线以来就备受关注。
不久前IDC发布的《中国AI Agent之电商直播数字人实测，2Q25》报告显示，百度慧播星综合实力排名行业第一。五项测评指标中，百度慧播星在技术能力、产品表现、平台合规与稳定性、客户服务四项均位列第一。
图源：IDC报告
而经过一段时间的沉淀后，百度慧播星又实现了新的技术突破。
6月17日，在百度AI开放日慧播星专场现场，百度副总裁、百度电商总经理平晓黎同步了百度智能电商进展，并揭秘了罗永浩数字人背后的秘密。
据悉，慧播星高说服力数字人已经实现了四大技术突破：一是上线了业界首个双数字人互动直播间，提升营销转化和C端体验；二是基于文心4.5T升级，剧本模式让数字人“懂创作”“有个性”；三是实现了业内首个多模态高度融合的数字人，让数字人轻松实现超长待机；四是攻克多任务复杂场景，数字人带货效果媲美真人。
而所谓的“高说服力数字人”，是百度创始人李彦宏所提出的概念。
依托于慧播星的“剧本生成”能力，百度数字人可实现口播脚本与数字人表情、语调、动作的高度融合，以及顺畅的情绪转折和动作切换，表现“超拟真”；同时还具备“AI大脑”，能根据直播间实时热度和转化情况，灵活调度助播、场控、运营等角色共同促进转化——不仅“会说话”，而且“能说服”。
在最新的技术突破后，我们看到百度的高说服力数字人又登上了新的台阶。
首先，此次的罗永浩数字人直播，是行业内首个双数字人互动直播，同屏出现了他和搭档朱萧木的数字人，且“二人”不仅可以与观众互动，也能相互之间有交流：
朱萧木数字人像真人一样继续当着罗永浩的“捧哏”，能够注视并认真倾听对方说话；二人同时讲解时的衔接也更自然，支持打断说、同时说，再复杂的场景也能显得游刃有余。
图源：百度交个朋友直播间
其次，慧播星还为直播间量身打造了全新大师级剧本模式，让数字人也有了罗永浩的强烈个人风格，为AI数字人注入灵魂。就像前面提到的，数字人继承了罗永浩一贯的幽默风格，甚至还能引用罗永浩过去的言论，对时事作出评价。
在这背后，是慧播星基于最新的文心4.5T大模型进行了深度训练，不再局限于简单的脚本生成，而是融合了创作能力与用户需求，能够为主播打造独一无二的数字人分身，也能给观众带来更好的用户体验。
此外，这次的罗永浩数字人也是业内首个多模高度融合数字人，突破AI视频生成极限持续直播超6小时。
据悉，整场直播过程中，AI调用知识库1.3万次，生成9.7万字产品讲解内容，双数字人搭档做出超8300个动作。如此复杂的场景下，数字人的表现却依旧十分自然，这当然也要归功于慧播星强大的技术功底。
最后，此次直播从最终成绩来看，也实现了效果层面的新突破。
官方披露的数据显示，罗永浩数字人仅开播26分钟，GMV就超过了真人1小时带货金额。同时，在部分3C、食品等核心品类方面，带货单量也超过了罗永浩5月真人直播的同期数据，创下数字人直播带货新纪录，且互动次数超过真人直播间的3倍。
在直播过程中，AI大脑基于直播间信号灵活控场，“主动邀评”让数字人主播主动引导用户互动；在遇到复杂提问时，数字人可以做到“同时回复”，高效处理多线程互动；通过多智能体实时调度，在数字人直播间实现了和真人直播间一样的互动玩法，如抽奖、发福袋等。
可以说，如今的慧播星数字人带货能力已媲美真人主播，且在持续的迭代升级过后，正在为行业带来越来越多的惊喜。
AI重构直播电商
新一轮变革已经开始
如今，我们看到AI电商已步入全新的发展阶段，平台、商家与主播不再盲目跟风，而是聚焦于如何将AI能力深度融合于经营环节，实现生意的跃迁式增长。
就像百度慧播星凭借高度拟真的展现能力，已成为数字人直播领域的杰出代表。今年618期间的罗永浩数字人直播，便有力证明了数字人在直播电商场景中惊人的转化效能。
同时我们也注意到，百度电商与罗永浩合作的数字人直播，并不只是一次面向行业的“秀肌肉”，而是真正能够将技术升级的红利普惠给广大商家——不仅可复制，而且低门槛。
从技术底层来看，百度慧播星依托文心大模型，融合脚本智能创作、多模态融合等前沿技术，实现“超拟真、能思考、会协同”的表达与操作，能够为观众带来几可乱真的直播体验。
而在成本控制和门槛方面，百度慧播星同样优势显著。截至目前，慧播星数字人成本已降至去年的三分之一左右，且支持多平台打通使用。若在百度站内，加上平台扶持，可以做到几乎“0门槛”“0成本”就能开播。
更重要的是，近日百度电商又发布了两大重磅计划，全力扶持头部主播和中小商家打造属于自己的数字人，推动生态全面繁荣。
其中，“梦蝶计划”将通过流量扶持，超头主播数字人打造、预算扶持，实现百度优选超头主播的数量倍增；“繁星计划”则将再次追加10万个慧播星数字人，投入1亿元数字人消费补贴，千万级别的运营扶持，帮助更多的普通人、中小企业开启数字人直播。
可以预见的是，百度慧播星数字人低成本、高效率的运营模式，不仅能够为头部主播提供“白天真人播、夜间数字人接力”的高效方案，更能为中小商家注入强劲动力，推动生意增长质的跨越。
随着AI重构直播电商的进程持续加速并不断深化，我们有理由相信，今年618期间数字人主播的全面爆发只是一个开始。当越来越多的商家投身新一轮AI浪潮，数字人直播还将有着更加广阔的想象空间，甚至为行业带来一场彻底的商业模式变革。
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