央视3·15，干不翻听花酒
又到了一年3·15，央视3·15晚会又将如期播出。
去年3·15晚会，央视重点曝光了天价听花酒。正当消费者以为听花酒会从此一蹶不振之时，没想到，听花酒又支棱起来了。
听花酒不仅线下门店火热重张，甚至还将广告打到了央视。其针对央视3·15的声明，在业内人士看来，不仅不“认错”，反而极力为自己辩解。
而且，听花酒的母公司青海春天，在央视曝光后一度濒临退市，然而，现在这家公司已经发布了业绩迅速回升的公告，退市的危机似乎也已经解除。
看来，央视3·15，也干不翻听花酒。
卷土重来
2024年3月15日，在央视3·15晚会中，听花酒被曝光了。晚会指其进行虚假宣传，在广告中声称具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能以及调节生理紊乱、抗衰老等多种神奇功效。
听花酒针对曝光事件发布了一份声明。在声明中，听花酒表示“公司高度重视央视3·15中报道中提及的问题，并于第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改工作”。
但对于央视报道中提及的国际专利未被认定、“高科技”凉味剂是薄荷提取物等问题，听花酒似乎并不接受，为此拉来了帮其申请专利的某专利事务所进行“澄清”式否认——专利事务所声称，报道中的国际专利申请正处于国际公布阶段，而凉味剂相关技术是其代理的技术专利，也是听花酒的系列技术之一，并非是向酒中添加薄荷或薄荷提取物。
听花酒的声明，以及专利事务所做出的《关于央视3·15报道涉及听花酒相关专利的说明》，被人们认为是听花酒对央视3·15曝光事件的“硬刚”。
被3·15曝光后，听花酒多地线下门店一度关停，线上销售被全面叫停。
不过，2024年5月初，成都听花酒旗舰店就重新开始营业了。随后，听花酒多地线下门店陆续正常营业。
2024年7月中旬，有听花酒经销商转发了一篇关于听花酒的文章到朋友圈，并配文，“我又回来了！那些杀不死我的，终将使我更强大！”北京西直门，听花酒”装在瓶子里的春天“广告更是直接占了一整面墙壁。
金通社注意到，听花酒甚至还将广告打到了央视。今年春节期间，听花酒登陆央视，以一句“听花酒，装在瓶子里的春天”诗意回归，并重点强调听花酒“从未体验过的好喝”的独特口感。
去年被央视清场，今年又再次返场央视，听花酒“归去来兮”，在品牌商中极为罕见。
母公司退市危机解除
2024年3·15晚会曝光听花酒之后，青海春天在资本市场上也被抛弃。三个月的时间，青海春天跌幅高达72%，市值蒸发27.77亿元。
由于从2020年至2023年，青海春天已经连续三年净利润为负，且会计师事务所在审计2023年年报时给出了“该公司持续经营存在重大不确定性”的结论。所以，2024年5月6日后，青海春天“戴帽”成为“ST春天”。同时按照退市新规，若青海春天2024年交出营收低于3亿元的财报，公司将会被强制退市。
不过，青海春天在2025年1月16日发布的业绩预告，似乎让人们看到了它即将逃离退市风险区的一线希望。根据这份业绩预告，青海春天2024年的营收额预计为3.11亿元至3.39亿元，如果在最终的年报中这一数据能够最终落定，也就意味着青海春天将正式逃出退市生天。
令投资者叹为观止的是，在第三季度实现营收1.98亿元的基础上，青海春天第四季度预计实现营业收入为1.13亿元至1.41亿元，与上年同期相比增长111.62%至164.53%，增幅之大，出人意料。
针对这份业绩预告，上交所的监管函如期而至，要求青海春天对营业收入的真实性作出说明。青海春天于2月25日作出回应称，“四季度营收大增，系公司逐步恢复主要媒体的广告投放、对经销商给予年度激励及季度激励，叠加白酒行业进入销售旺季所致”。
而青海春天的年审会计师政旦志远（深圳）会计师事务所（特殊普通合伙）则在回复中称，“受退市规则中营业收入影响，可能导致营业收入存在重大错报风险。”
金通社注意到，从2024年6月27日开始，ST春天的股价就一改颓势，一路波动上涨，还在多个交易日涨停。截至2025年3月14日收盘，ST春天过去8个多月涨幅超140%，在白酒板块中涨幅远超茅台、五粮液。
没有被3·15干翻的听花酒，难道又要走入春天？
发布于：北京
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