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厂商开卷三折叠，能否撼动苹果高端霸主之位？

晰数塔互联网快讯
2024-09-10 08:30

今年的“科技春晚”，苹果iPhone 16与华为Mate XT三折叠手机正面交锋，硝烟弥漫。

先是两大科技巨头再次撞档，均选定9月10日召开发布会，而相关宣传文案也带有一丝火药味——苹果秋季发布会的主题为“高光时刻”，而华为终端在微博预热时宣称“非凡之作，时刻高光”。

随后，战鼓未响，华为已先声夺人，热议的三折叠手机Mate XT非凡大师突然开启预订，尽管没有透露价格，但预订开启仅24小时，华为商城显示该产品预约人数已超211万。

不仅如此，基于这款三折叠手机的超高人气，不少黄牛已经蠢蠢欲动，有人预估黄牛价或在6万-8万之间，最高甚至可能摸到10万，主要针对价格不敏感人群，或高端礼品市场。而在闲鱼、转转等二手交易平台，大量代拍也表示正在接单。

Mate XT与iPhone 16，一边是三折叠屏幕的创新突破，另一边则是AI智能的深化应用。这两大巨头的“撞车”究竟是偶然还是必然？三折叠是否真的有必要？各大厂商是否跟风入局？苹果是否又会有危机感？

AI抬高卷度，三折叠成了新解？

这两年来，AI成为手机厂商打出的一张新王牌，华为、荣耀、OV、小米等品牌纷纷将AI功能作为新品发布的重头戏，新发布的iPhone 16也不例外，力图在这一新兴领域中开辟出一片天地。

然而，从市场实际反馈来看，尽管AI技术的应用，使整个行业的竞争水位不断被抬高，但整体市场格局并没有太大的变化，特别是在高端市场中，苹果的霸主地位似乎很难撼动。

市场分析机构Canalys与Counterpoint的数据均印证了这一点：

前者的数据显示，2024年第二季度全球高端智能手机市场（600美元以上），苹果以62%的市场份额稳居高端市场首位；后者的调研数据则显示，2024年第二季度，在全球销量前十的智能手机中，苹果独揽四席，iPhone 15系列更是霸榜前三。

为何AI手机目前对厂商的出货量贡献有限，原因在于——

一方面，各家AI手机的功能趋于雷同，同质化问题严重。

据各厂商的产品介绍，无论是处于探索阶段还是已经上市的AI手机中，大部分AI应用多集中于AI生成文案、AI识图、AI生成图片、AI对话、AI通话摘要等常见功能上，并没有形成显著的差异化优势。

另一方面，从用户体验来看，AI手机带来的实际差异感受并不强烈。

在社交平台上，有消费者调侃，所谓的AI功能更像是“增强版的美图秀秀、谷歌翻译”，而非革命性地改变。

陆玖商业评论在走访市场时注意到，在实际销售中，多位手机店内的销售人员还是更强调摄像效果、芯片性能等传统卖点。“相对于当下并不能直观感受到的AI技术，消费者现在还是更关注手机的直接使用感、价格、品牌喜好等因素。”有销售人员指出。

根据Canalys的一项消费者调研中，对于吸引流动用户的潜力，AI排在硬件规格、物有所值等因素之后。

值得一提的是，苹果并不会缺席AI技术，此次发布的iPhone 16，就是重点是引入AI功能。更何况，从削减Vision Pro头显的出货量到取消造车项目，通过苹果最近的种种动作中不难看出，其也在加码“押注”AI手机。

“与其在即将到来的AI红海中与苹果展开直接竞争，不如在苹果尚未涉足的折叠屏持续发力”，行业观察人士王曼表示，“从两折叠到三折叠，其实也不难理解，品牌商想要围剿苹果的地位，那么就要集中力量去打‘差异点’，苹果坚持自己的打法、自己的方法论，它没有的东西就是折叠屏，因此‘卷折叠屏’成了国产手机品牌走高端的一个路子。两折叠如此，三折叠更甚。”

Canalys研究分析师钟晓磊此前也告诉陆玖商业评论，从当前国产手机的表现来看，折叠屏是它们凭借外观差异化与苹果竞争高端市场的有利竞争点。

三折叠是否真的有必要？

毋庸置疑的是，在当前手机市场增长乏力的大环境下，折叠屏手机在销量上仍然保持增长——

TrendForce的数据显示，2023年全球折叠屏手机出货量达1590万部，同比增长25%——在大盘持续承压的背景下，作为细分市场，折叠屏赛道的增长难能可贵。

艾瑞咨询报告数据进一步证实了这一点，近几年折叠屏销量持续增长，呈现快速上升趋势，预计2024-2025年仍将保持高速增长。

基于战略考量、利润率提升以及市场份额的争夺等因素，华为、荣耀、OV、小米等品牌，以及虽已基本淡出中国市场但仍保持全球影响力的三星，均将战略重心之一放在了折叠屏技术的研发与创新上。

这些品牌不仅竞相推出新品，更是在AI技术之外，将折叠屏产品作为新的竞争焦点，密集发布了一系列创新产品，其中华为即将发布的三折叠手机更是引发了业界的广泛关注。

资深产业经济观察家梁振鹏告诉陆玖商业评论，“对于三折叠屏技术在当前智能手机市场中的地位和潜力，我认为它是一种创新的技术，三折叠手机能够提供更灵活的折叠形态，来满足用户不同场景需求，可能会在高端市场获得更大的竞争优势。”

“华为其实在去年就在做这款手机了，在手机行业整体缺少突破性技术或产品的2024年，这款产品确实能给市场带来一些积极的情绪，毕竟某种角度上算是开辟了一个新赛道”，一位行业资深从业人士也向陆玖商业评论指出，三折叠机最大的科技含量可能是交互方式，“这已不再是一个手机的交互模式了，而是更趋近于平板的交互模式。”

事实上，三折叠并不是一个新概念，华为之外，其他手机厂商也早已布局。

例如，传音旗下品牌Tecno于8月29日发布了其三折叠概念手机Phantom Ultimate 2，展示三折叠手机在不同形态和场景中的适用性。

同一天，OPPO Find 系列负责人周意保也透露，OPPO从前年开始就做了非常多三折叠的概念机和模型，等待新品上市之后，也将为OPPO粉丝讲讲三折叠的故事。

此外，荣耀CEO赵明早就表示，荣耀在三折、卷轴等N多的技术上都有布局，但还没到公布的时候。也就是说，荣耀三折叠的相关技术已经具备量产商用条件，具体发布时间要看市场反应。

更早之前，三星在2022年曾展示过名为Flex S和Flex G的两款三折叠概念机，并在MWC2024期间携三折叠概念机亮相。

当然也有品牌如小米，对三折叠手机持保守态度。一位接近小米内部的人士向陆玖商业评论透露，小米目前没有相关产品的规划，一是成本拉得太高，与其品牌受众并不完全匹配；二是对于三折叠手机未来的市场规模持保留态度。

“之前很多厂商都押注曲面屏，但小米坚持做了小直屏，小米13、14卖爆后，vivo也宣布了要做小直屏”，该人士补充道，“按照自己的产品节奏走，也是一种很好的生存方式。”

不难看出，尽管各品牌对于三折叠手机的态度与策略各异，但从目前的情况来看，华为将成为首个推出三折叠产品的厂商。

谁更有机会胜出？

尽管各大品牌纷纷表示自己有相关技术积累，并展示原型机，然而，量产的迟迟未至，无疑解释了从概念到落地之间仍横亘着诸多难关。

“如果把折叠屏手机的出现视为0到1的突破性创新，那么三折叠手机更多是在现有折叠形态上的1到100的改进与优化”，钟晓磊向陆玖商业评论分析道，相较于传统的横向折叠手机，三折叠设备进行了诸多提升，但并没有引入全新的元器件。

“三折叠手机的铰链设计较横向折叠设备增加了一条铰链，在不过多影响整体重量的前提下，必须对铰链进行减重并确保其耐用性。此外，三折叠的形态对屏幕柔性面板和UTG玻璃的弯折强度提出了更高的要求，同时在更加轻薄的设计下，对内部元器件的堆叠以及电池的减薄也带来了技术上的挑战。”

上述行业资深人士对此持有相同的观点，“折叠屏手机最大的难点在于要做的轻薄，这涉及到如何在寸土寸金的内部空间里，最合理地堆叠元器件。以双折叠屏机为例，一般情况下，电池在一边，主板在一边，摄像头大多都是突出的，原因也是如此。”

基于此，该人士认为，从物理结构上讲，无论是柔性屏的选取，还是单铰链增加至双铰链，其实三折叠手机的实现难度整体还是可控的。“但想要保持整体轻薄，很大概率上，就是要把中间做薄，这些都不算太难。”

至于成本，屏幕、元器件都有增设，制造成本自然会有抬高，该人士表示，“如果最后整体销量不大，那么这款三折叠手机的成本就不能有效摊薄，成本自然会被拉得极高，不过即便量不大，这个成本投入也可以当做市场效果的测试。”

除了硬件的挑战外，软件生态的适配同样是三折叠手机的一大难关。钟晓磊指出，“（三折叠）更大的挑战在于软件的适配。早期横向折叠设备面世时就面临软件适配问题，直到最近一两年，我们才在厂商与第三方开发者的协作下看到了大屏应用体验的逐步改善。从当前市场情况来看，折叠屏的总体渗透率刚刚超过1%，在三折产品体量有限的背景下，即便厂商在系统层面进行优化，第三方开发者独立为这一品类优化适配的动力仍然不足。这需要厂商的推动，并且仍需一定时间才能真正见效。”

鉴于上述技术、成本及软件适配等方面的挑战，业内普遍认为，短期内其他厂商对三折叠手机可能依然会持观望态度。

“华为新款三折叠手机首批放货也不会太多，大概在几千台，目的是要真金白银试水销量”，据上述行业人士的透露，各家可能还是会根据自己的战略节奏走。“相较于预定数，厂商们更多还是会看实际走量/激活情况，毕竟激活量是透明的，是否真的繁荣，还是要用数据说话。”

整体来看，三折叠手机还处于厂商“秀肌肉”的阶段，能否 “截胡”苹果的潜在用户，仍待市场的检验。

本文来自微信公众号“陆玖商业评论”，作者：美玲，36氪经授权发布。