市场第三！这家国产手机在日本杀红了眼！
经常看日本影视作品的朋友可能会发现，最近两年谷歌旗下 Pixel 系列手机在各种作品里的出镜率，越来越高。
但日本手机市场的变化也不只是 Pixel，小米手机对于日本消费者的吸引力也越来越大。这不，最近刚刚入驻 B 站的一位日本知名女星，用的就是今年年初才发布的小米 14 Ultra。
5 月中，小米集团总裁卢伟冰其实就在微博上透露，小米 14 Ultra 在日本电商「全面霸榜」。小米日本官方账号同时也指出，小米 14 Ultra 的销售异常火爆，库存即将见底，下一批可能到一个月后才能到货。
图/微博不过据了解，卢伟冰所谓「电商霸榜」，只是指发售首日在乐天市场（Rakuten）冲上了第一位。
但无论如何，市场报告也验证了小米手机在日本市场的「流行」。小米日本在最近发布的一张宣传海报中，就援引市场研究公司 Canalys 的报告指出，2024 年第二季度，小米手机在日本市场的出货量剧增 359%，份额增至 6%：
冲到了日本第三。
图/小米算是意料之外，但又在情理之中。
一方面是小米较早进入日本市场，重视程度也远胜于 OPPO、vivo、荣耀以及（现在的）华为，去年开始还有与日本电信运营商进行了合作。一方面，小米手机高端化的成功也体现在小米旗舰机自身的产品力上，最典型的比如影像上的进步，对于日本消费者同样是吸引力所在。
另外，谷歌 Pixel 在日本市场的异军突起也证明了一件事：不是只有苹果会「念经」。
与此相对的是，现在日本手机市场前五大品牌就只剩下「夏普」一家日系品牌了，还早被鸿海集团（富士康母公司）收入囊下。
崩溃的日本手机
日本手机品牌的没落，早就众所周知。就拿国内最了解的日本手机品牌——索尼来说，不管是在功能机时代，还是智能机时代的早期，都有过自己的高光时刻，但如今早已被边缘化。
然而在 2023 年，我们其实还是可以在各大市场报告上看到日本本土手机品牌的身影，包括索尼、京瓷、FCNT（前身是富士通移动部门）。
2023 年一季度日本智能手机市场，图/ IDC在 IDC 公布的 2023 年第一季度日本智能手机市场报告中，FCNT、京瓷就分列三、四名，仅次于苹果和夏普。在 Counterpoint Search 的报告中，2023 年第四季度，索尼还一度与夏普并列日本第二。
不过即便如此，京瓷、FCNT、Balmuda 等日本品牌还在 2023 年 5 月纷纷「退出」手机市场的竞争：
京瓷手机表示将退出消费级手机市场，于 2025 年 3 月终止销售，并转向为企业提供手机产品及服务为主；FCNT 则是因为经营困难，在同月宣布了破产；只推出过一款手机的新创品牌 Balmuda，也决定结束移动手机业务。
FCNT 部分机型，图/ FCNT等到 2023 年全年数据出炉，日本手机市场已经基本被美国、韩国和中国品牌「包圆」。
尽管出货量同比下滑了 6%，但苹果继续占据了整个市场的半壁江山，市场份额达到 51.9%；夏普也有 9%的下滑，但也凭借 10.9%的份额勉强守住了第二名；谷歌则是凭借 527%的惊人增长，直接将份额提高了 10.7%，逼近夏普。此外，三星排名第四，联想和京瓷——榜上唯一的日本品牌——并列第五。
2024 年就更艰巨了。
按照 Canalys 给出的数据，今年第二季度，所有日本品牌都被挤出了前五，谷歌和小米已经甚至联手将夏普赶到了第四名。可以预见的是，日本市场被海外手机品牌瓜分已成定局，即使是被鸿海收购的夏普，留给它的时间也不多了。
另一方面，日本手机市场的焦点正在转向小米和谷歌：它们能走多远？
「蓄谋已久」的小米，
终于崛起
2019 年 12 月初，小米在日本东京举办了首场发布会。
发布会现场，图/小米初入日本的小米并不莽撞，更多还是试水般地推出了包括小米 Note 10 系列、小米手环 4、米家 IH 电饭煲等 6 款产品。而在前一年，小米还与日本最大移动运营商 NTT Docomo 达成了全球授权协议，为小米手机进入日本打下基础。
小米大概也明白，日本市场需要徐徐图之，再加上疫情的影响，小米在日本市场的动作并不多，更多还是将更多新品带到日本市场，也让日本消费者更多地了解小米这个品牌。
不过等到 2023 年，小米就活跃多了。先是软银宣布独家销售小米 12T Pro（Redmi K50 至尊版的变种版本），然后又把第一家小米之家开进了东京涩谷，同时小米日本的产品广告也多了起来，尤其是围绕下半年推出的小米 13T/13T Pro（Redmi K60 至尊版的变种版本）。
图/小米正如小米东亚区域总经理王士豪在接受日本经济新闻采访时说的，为了开拓日本市场，小米更倾向于在日本投放高端机型。包括小米 14 Ultra 发布 3 个月后，小米就将其带到了日本市场。
小米的宣发力度也是空前的，推特（X）上就有网友反馈在东京、大阪等日本重要城市都能见到了小米 14 Ultra 的线下广告，同时也在扩张渠道进行铺货。另外，小米在线上投放广告也同样不少，很多 YouTuber 也都在针对小米 14 Ultra 主打的影像进行测试和体验。
这些都助推了小米 14 Ultra 的热销，再加上小米 13T/13T Pro 等机型在运营商、电商等渠道的出货量，共同实现了今年第二季度小米手机在日本出货量的暴涨。
联合 Google，
围剿苹果？
日本本土品牌基本结束了，但日本市场将「谁主沉浮」？在 Google Pxiel 崛起之前，苹果是唯一的答案，常年占据日本 60%以上的市场，也是从青少年到青年群体最热衷的手机品牌：
堪比美国市场之于苹果。
图/苹果但尽管苹果依旧占据着日本手机市场的「半壁江山」，不能否认的是 Google 和小米的崛起正在影响日本手机市场的格局。事实上，Google 和小米也是前五大品牌中唯二还在增长（甚至是高速增长）的，而且从产品和渠道因素来看，这种增长大概率还会继续。
Pixel 过去几年一直强调的 AI 优势，在 Pixel 8/8 Pro 这代迎来了质的变化，小米 14 Ultra 在拍照方面的领先也是受到了普遍的认可。相比之下，最近几代 iPhone 在代际之间只有微小的变化，就算是果粉，升级换代的动力也不是很高。
更何况在引入大模型这一步上，苹果明显慢了一步，最新上线的 Apple Intelligence 也只是个半成品。
再有，相比苹果的渠道基本开拓到头了，小米和 Google 都是在从 2023 年才开始有一定的成果，还有很大的拓展空间。
但也要强调，小米和 Google 想要挑战苹果，抢食更大的市场份额，仍然存在很大的不确定性，苹果的品牌忠诚度和生态优势依然是一条很深的「护城河」。
唯一可以确定的是，王权没有永恒。曾经雄踞本土市场的日本品牌，如今纷纷倒下、退出、边缘化，就算是苹果也必须要不断适应新的市场需求和技术发展，否则也只会被小米、Google 等新的力量，踢下王座。
发布于：广东
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