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苹果真的有胆量不让微信更新？

晰数塔互联网快讯
2024-08-07 23:42

安卓手机充抖币一块钱10个，苹果手机一块钱7个。用户喜欢和支持苹果，可能有种种缘由，但这些原因里一定不包括不平等的、歧视性的对待。

最近，苹果、腾讯和字节跳动之间又因为“苹果税”起了争端。

彭博社爆料，苹果公司正加大对腾讯和字节跳动的施压力度，要求这两家公司封堵其应用程序内的支付漏洞。具体来说，苹果在5月曾警告腾讯，除非腾讯删除迷你游戏开发商用来接受非苹果平台支付的链接，否则可能会拒绝微信的重要更新。几个月后，苹果要求腾讯禁用一项重要的游戏内消息功能，该功能也会引导用户离开苹果平台。针对抖音，苹果在6月告知字节跳动，如果不堵塞类似的支付漏洞，将不接受抖音的新更新。

此事在网络上闹得沸沸扬扬，心动网络CEO黄一孟认为这是“封闭平台之恶”，“苹果虽然不敢直接下架微信和抖音，但可以通过不给新版本过审来施压。这种行为被他称为“封闭平台之恶”，认为苹果可以随意卡着应用勒索收税，今天要30%，明天可能要50%”

益世界董事长潘晓旭则认为目前苹果和腾讯、字节跳动之间的分成谈判是因为无法达成一致“开发者需要平台提供足够的空间，如果苹果分30%，其他平台分40%，那开发者将无法生存。”

此前苹果与微信因为小程序和其他功能产生过多次争端。2017年，微信推出了公众号打赏功能。苹果认为这属于虚拟支付，必须通过苹果的内购系统，并从中抽取30%的佣金。由于双方无法达成一致，微信在2017年4月19日宣布关闭iOS版微信公众平台的打赏功能。

而小程序的推出真正让苹果感到威胁，因为这类似于一个轻量版的App Store，无需下载，可以绕过苹果的应用商店提供服务。后续双方达成某种妥协，微信支付正式登陆App Store和Apple Music，用户可以绑定微信支付，开通免密支付；iOS版微信也恢复了打赏功能，但打赏金额直接进入赞赏账户的微信钱包，苹果不再抽成。

但小程序依然让苹果戒惧，2018年，腾讯发布公告，宣布微信小程序内暂不支持iOS端的虚拟支付业务，以此换得小程序在iOS端的正常使用。

七年之后的今天，微信早已不仅仅是一个应用程序，它已经构建起一个远超系统层的庞大生态系统，能够连接不同的硬件和软件平台，具有超系统层的价值。微信的生态系统能够反向决定操作系统和硬件平台的成败。但与此同时，微信支付系统不仅是腾讯自身的支付渠道，还成为其他游戏公司躲避苹果税的重要方式。

曾经游戏公司米哈游试图绕过苹果佣金30%，推出“米游社”APP，内附充值渠道，苹果立刻将其从苹果商店下架。此后米哈游在平台上推出了一款新的小程序，并允许球员进行游戏内购买。苹果却对此束手无策，只能不断通过威胁米哈游停止这个功能。

按照苹果规定，免费应用、实体商品等都在苹果税豁免的范围内。但微信通过其庞大的体量，打造一个轻量版的App Store，聚集了大量抱着“躲苹果税”的游戏开发商。

同样的，抖音目前在国内的生态系统也近似于一个全面接触用户的“超级应用”。此前抖音在和苹果的交锋中吃了暗亏。在618大促前夕，抖音计划进行App版本更新，以设置新的电商促销入口和功能。然而，苹果利用这一时机施压抖音，要求其下架iOS端的影音会员、网盘会员、知识付费等数字商品，因为这些商品未向苹果缴纳30%的佣金。

抖音的这一举措波及多个平台和商家，包括爱奇艺、芒果TV等长视频平台，以及迅雷、喜马拉雅FM、百度网盘、联通网盘等售卖数字商品的平台店铺。

这并不是抖音与苹果的首次交锋。此前，抖音的付费课程商品曾通过“小黄车”完成交易，未通过苹果支付系统，因此未被抽取“苹果税”。苹果利用其对App Store的控制权，再次强制抖音下架相关商品，以确保所有交易都通过其内购系统。

腾讯与字节跳动费尽心思地打造了超级APP，目标是通过平台经济实现盈利。当前的情形是，知识博主在抖音上销售付费内容，被苹果视为在利用APP销售虚拟商品，且抖音从中获益。由于苹果为iOS版抖音提供了渠道，它认为有权参与分成。这使得情况变得复杂，因为苹果介入后，会参与到财务结算的流程中，迫使抖音进行相应的调整。

尽管全球范围内对“苹果税”的反对和制裁声势浩大，例如在韩国，苹果被迫开放了第三方支付渠道，允许开发者绕过IAP进行结算；在欧盟，甚至有可能开放第三方应用商店。然而，作为App Store收入的核心来源之一，苹果税是苹果无论如何都不愿放弃的重要收入来源。

消费者则是“苹果税”的成本最终转嫁方。被征收30%“过路费”后的APP们，为了保持稳定的利润，最常见的方法就是提升用户充值成本。“羊毛出在羊身上”，用户成了最后那个冤大头。

发布于：上海