短剧春节档破8亿，“咪蒙式”内容遥遥领先
单日消耗过亿，总消耗约为8亿，今年春节档，《龙年大吉之衣锦还乡》《大过年的》等小程序短剧一改去年年底的低调，迎来了“泼天的富贵”。
其中，短剧《我在八零年代当后妈》的表现最为亮眼。
2月12日，该剧上线当天就冲上了DataEye短剧热力榜第二，单日充值过2000万。与此同时，该剧全网登顶抖音、微博、B站等社交媒体上的热门榜单。
据业内人士透露，《我在八零年代当后妈》，和1月16日上线的《裴总每天都想父凭子贵》一样，都是由短剧厂牌听花岛制作出品。
听花岛的背后实控人是咪蒙（马凌）。
也就是说，整个寒假期间，咪蒙的《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部剧就收入过亿。
众所周知，自从去年11月因为《黑莲花》等小程序剧被封禁之后，咪蒙在短剧赛道就低调了不少，甚至放弃了经常使用的MCN银色大地作为幕前出品企业。但仔细研究这几部爆款短剧，就会发现咪蒙虽然隐身幕后，但其背后的资本局一点都不简单，长期绑定的合作方杭州掌玩，是从公众号小说时代就玩转微信流量的头部公司；另一家点众科技，背后更是掌阅科技这样的上市公司……
咪蒙或许比她笔下的大女主们，更让人觉得不可思议。
一、“咪蒙式”内容再现江湖，遥遥领先
2024开年第一爆竟然被一部土味小短剧拿下了。
这个春节档，微博、抖音、B站，各大社交媒体都在被一部短剧《我在八零年代当后妈》霸占头条，无数观众为其上头充值。
继去年11月短剧受到监管后（短剧的后审查时代：不擦边、走私域、暗箱加剧），这部爆剧为行业提供新的范例的同时，也让更多人开始思考短剧行业的内容样本。
一句话总结《我在八零年代当后妈》的内容火爆逻辑：大女主人设+爽感剧情+强冲突+高颜值男女主+黑红营销+有质感的制作。
司念（滕泽文 饰）一觉醒来，从现代魂穿到80年代，嫁给了农村离婚带两娃的养猪大户，也就是男主。
剧中，女主双商在线、遇事直接反击，绝不内耗、目标明确。一边和情郎谈恋爱，一边对抗坏人搞事业。养父母刻薄、妹妹绿茶、前男友嚣张、亲戚霸道自私，女主神挡杀神，佛挡杀佛，在升级打怪中迎来了人生巅峰。
有观众评价，男主长相“上半张脸肖战，下半张脸霍建华，笑的时候像刘烨，不笑又有几分吴彦祖的影子”。撞脸男明星，加上男主偷拍的负面事件，都给该剧带来了不小的讨论量。
台词上，女主骂人不带脏字，句句有梗。看到妹妹装绿茶时，女主直接骂道，“你抓阄抓的是铅笔盒吧，这么能装笔！”看到那个自恋的普信男时，女主直接翻了个白眼，冷冷地说“你家里没镜子，总有尿吧？”
可以说，该剧紧跟潮流，新梗超多。从这个角度而言，短剧比传统长剧更快反应、更贴近网络情绪。
对于《我在八零年代当后妈》的爆火，有人称其为，“新时代的土味短剧”。也有编剧告诉作者，这是因为其穿越到八零年代的剧情，模拟了不少人从城市返乡的情节，类似的还有初一、初二登顶的《龙年大吉之衣锦还乡》，也是讲的一个一开始被丈母娘一家瞧不起，最终打脸全家势利眼的故事。
有人告诉作者，《我在八零年代当后妈》是一个典型的霸总女频爽文，又是穿越话题，又是轻度打脸文（偏轻松幽默），叠加演员营销（明星脸、演员黑红营销），典型的指出了“在新的舆情形势下，大的一个内容方向。”
二、咪蒙的100%爆款率
咪蒙本身的故事，就很像这个情绪时代的最好注解。
2016年，咪蒙凭借着新媒体文章撩拨众生，坐拥百万粉丝，年赚2亿，成为“自媒体教母”。
2019年2月，一篇《一个出身寒门的状元之死》的失实，让咪蒙团队退出了自媒体的舞台。
之后，咪蒙做过时尚博主，也成功打造了泛美妆MCN，凭借剧情号姜十七等在抖音年入过亿。
上一次让其全网爆火的，则是去年11月小程序剧最火时候的《黑莲花上位手册》。
《黑莲花》讲述了护国公庶女宋昭的逆袭之旅。为了复仇，女主将父亲毒死、主母打死、姐姐烧死。整部短剧有着比《延禧攻略》《甄嬛传》更爽更直接的人设、情节。上线后，24小时充值破2000万，首集播放过千万。
与此类似，《我在八零年代当后妈》整部剧紧紧围绕着“爽”感展开，矛盾不断，情绪给足，不断刺激着观众的情绪高点。而这样的叙事模板，咪蒙的《腹黑女佣》《黑莲花》都如出一辙。
图片来源：DataEye短剧观察
但相比这些剧集，《八零后妈》要更为轻快幽默，价值观爽中带正，明显是吸取了之前被封禁的教训，也更贴合春节档合家欢的氛围。
某业内人士透露，咪蒙从不屑于和平台方对投，宁愿自己出钱拍摄，以此换取后续的高分成比例。
这背后，是咪蒙对内容，对自己，对商业模式的绝对自信，是有着标准的方法论。
“咪蒙式短剧”的创新在于其对传统剧情的改编和重构，使其更适合短视频平台的消费习惯。它们通过紧跟社会热点、强化角色对立和情节冲突，以及精心设计的“CP”情节，吸引并维持观众的兴趣，尤其吸引下沉市场的女性观众。
能够做到拍一部爆一部，能够用高投入带来相对稳定的高收入。这是咪蒙的过人之处，也是一个行业想要长久良性发展的必由之路。
制作上，咪蒙也凭借着200万成本的《黑莲花》拉高了短剧制作的天花板。场景、服装，《黑莲花上位手册》可以说是开启了古装短剧的新阶段。其出圈行为可以说是现象级。有行业人士向河豚君表示，虽然 《八零后妈》这一部作品因为不是古装没有《黑莲花》那么贵，但整体制作相比小程序剧同行仍然要高出一截。
据悉，《八零后妈》的平台方掌玩，一度因为《我在八零年代当后妈》的充值火爆服务器宕机。回看该剧爆火，投流方的大手笔也是重要原因之一。
2月12日，该剧上线当天就冲上了DataEye短剧热力榜第二，单日充值过2000万。也就是说，再加上1月份开始投流的《裴总每天都想父凭子贵》，光这两部剧，很有可能其总充值额就能过亿。
关于整个春节档期间的消耗量，新腕儿就认为，“今年的春节档日消耗量其实创造了新纪录，至少有一天破亿了，其余几天也有8000～9000万的消耗。预估今年春节档短剧总消耗约为8亿元，”
三、咪蒙背后，站着上市公司和头部流量企业
《后妈》单日订阅超2000万，在抖音上的话题播放量超过4亿，单集点赞量已经突破150万。按照公开资料，《后妈》的发行由掌玩和点众负责。
《我在八零年代当后妈》官方小程序是点众的“奶茶追剧”，在抖音小程序、快应用等其他平台也同步投流，其中据说贡献最大的是快应用。
杭州掌玩网络的创始人郑庆亮是早年互联网“内容创业”圈的风云人物，被昵称为“猫老大”。掌玩在2021年开设游戏业务，2022年入局短剧。掌玩操盘的一些女频爽剧是它引发短剧行业关注的契机，去年下半年开始，它投的片子经常进入抖音短剧周榜。
《八零后妈》并不是掌玩网络2024年推出的第一部爆款。数据显示，掌玩网络和点众联合出品的《裴总每天都想父凭子贵》《如此神秘的她》《厉总，你找错夫人了》《去有你的地方》都是长时间在短剧热力值“霸榜”的剧集。
恰好，《裴总每天都想父凭子贵》也是由咪蒙的制作公司听花岛制作出品。有业内人士告诉小娱；“咪蒙只和自己信任的人合作，掌玩、点众相当于是她的指定合作平台方”。
点众的背后则有一家上市公司的支持。2023年11月，掌阅科技在投资者关系平台表示，公司目前持有北京点众科技股份有限公司4.99%的股份，并每月制作约20部短剧。掌阅科技已建立了一个超过100人的短剧制作团队。
公司旗下的短剧平台如薏米短剧和速看，主要推出自制剧。其中包括《全球热浪：我打造了末日安全屋》、《龙王出狱之齐天传》等代表作。此外，公司在抖音平台上拥有薏米和子诗短剧等短剧小程序。掌阅科技强调，抖音是公司短剧业务的重要用户触达渠道。
掌阅介绍，短剧盈利模式主要通过用户充值付费或广告营销实现，同时公司阅读业务正常运行，与华为等手机终端合作预装和运营阅读产品。在版权产品业务方面，公司计划将其丰富的小说资源，转化为短剧和全动态真人互动影像作品。
一般情况下，短剧发行方可以分得一部剧生命周期中不小的收益份额，有时它们对剧集的前途起到重要的决定作用。投流方需要对监管风向保持最高级别的敏感，并在宣发口径等方面下功夫，每次都是在流量规则和监管之间踩钢丝。
不过考虑到咪蒙的强势地位，发行方肯定无法采用传统的“对投”甚至是“零元购”模式，而是需要老老实实的尊重创作、共享利益。
有业内人士对作者表示，咪蒙方面对“对投”不感兴趣，宁愿自己出钱拍，也要后续的高分成比例，“甚至要监督后台”。毫无疑问，咪蒙的出现改变了传统小程序剧领域平台强势、内容弱势的地位。而《八零后妈》的成功，更是证明只要有着强大的内容、恰当营销和对档期的理解，成功也是有迹可循。
本文来自微信公众号：娱乐资本论（ID：yulezibenlun），作者：知行、James
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