未来经济的核心价值是软价值
一、信息态财富占比提升
在物质-信息平行世界的发展演化中，物质态财富曾经长期占据主导地位，而信息态财富占比低，处于从属地位。
例如，在农业和工业社会，主要经济价值是粮食、房屋、钢铁、汽车、轮船等物质财富，而文化娱乐、通信、教育培训等产业则占比较低，很多服务业围绕物质财富的生产而存在，因此叫作“生产性服务业”。
而如今，到了互联网、人工智能、虚拟现实技术为特征的数字经济时代，位于全球财富排行榜前列的，早已经不再是那些经营了上百年的传统产业，而是OpenAI、微软、亚马逊、谷歌、英伟达、特斯拉、华为、阿里巴巴、腾讯、京东、美团等数字经济巨头。此外，文化娱乐产业、金融产业、知识产业和其他服务业在经济中占比也越来越高——这些信息态财富的总量逐渐超过物质态财富，成为经济的主体。
从美国道琼斯工业指数构成的变化来看，在经过了100多年的发展之后，传统物质财富制造企业比例大幅减少，最初的成分企业中最后一家公司——通用电气也已经于2018年被剔除出道琼斯工业指数成分企业。在最新的道琼斯工业指数成分股中，信息企业、传媒企业、文化企业、金融企业、知识企业、服务企业等成为成分股公司的主流。
二、产品价值结构的变化
在物质财富中，苹果、英伟达、特斯拉等数字化制造企业，彻底颠覆了传统制造业，引领着各行各业的数字化转型——在制造业产品中，研发创意的价值占比也远远超过了装备制造，信息态财富不仅成为经济的主体，也成为制造业产品的价值主体。
传统的以物质财富为中心、以生产为中心的时代，研发是为物质财富的生产服务的；随着数字经济的发展，在越来越多的产业链中，不是研发为生产服务，而是生产为研发服务。比如，硅谷的苹果公司，在全球有成百上千家零件制造商、装备商，到底是苹果公司为这些装备商、零件制造商服务，还是这些零件制造商、装备商为苹果公司服务呢？毫无疑问，生产为研发服务——苹果公司的研发创造了价值，而制造和装备者只是兑现这些价值；研发创造80%的价值，制造和装备环节只创造20%的价值。
与传统制造业的一排排厂房和生产设备、原材料和产成品库存随时变化不同，无论是微软、谷歌、苹果等信息企业，辉瑞、强生、阿斯利康这样的创新药企业，还是时代华纳、迪士尼、新闻集团等文化传媒企业，花旗、高盛等金融企业，其财富创造通常都只消耗很少的地球硬资源，其核心资产就是那些科研创意人员，以及各种品牌和专利，而并没有庞大的生产制造车间。甚至连耐克公司这样的体育用品公司，其核心资产也只剩下品牌文化、款式、设计、专利、销售渠道等等，而硬制造环节全部外包给其他国家的生产商。
在消费品领域，人们越来越看重产品的品牌价值，以及它所带来的精神价值。比如，那些愿意花几千元买一瓶名牌白酒的人，并不在乎它的物质成本只有几十元；而那些购买几十元、上百元一包品牌香烟的人们，享受的也不是香烟本身能够带给他的生理感受，而是品牌香烟带给他们的心理满足感。这种心理满足感既包括了正常的品牌追求、社交需求，也包括了炫耀经济实力和社会地位的功能。
三、未来经济的核心价值是软价值
农业的本质是利用动植物繁殖生长规律创造财富，工业的本质是利用自然资源加工来创造物质财富——我们把这些来源于自然资源，在物质世界创造的价值形态，叫作“硬价值”。
而在数字经济领域，或者文化娱乐产业、知识教育产业、金融业、服务业等信息态财富领域，其价值源泉不是自然资源，而是人的创新思维——我们把这些来源于人们的创新思维，在信息态世界创造的价值形态，称为“软价值”。
在互联网、人工智能、虚拟现实为代表的数字经济时代，伴随着万物互联和各行各业的数字化转型，以及文化娱乐产业、金融产业、知识产业、其他服务业占比越来越高，整个经济价值构成中，物质态的硬价值占比降低到20%以下，而信息态的软价值占比上升到80%以上。此时从经济价值结构上来看，已经进入软价值经济时代。
软价值经济时代，我们不能再把信息和数字仅仅当成交流和沟通工具，因为信息态财富已经成为财富和价值主体，不但可以独立运行、独立存在，还会反过来控制物质财富的创造。
软价值经济时代，虽然物质态财富仍然在快速增长，但信息态财富增长更快，这种变化不仅来源于电子信息产业、传媒产业、文化娱乐产业、知识教育产业、高端服务业的大发展，更多来源于人类财富创造方式的革命性变化——信息态财富创造彻底摆脱了动植物繁殖生长时间和自然资源的约束，其财富创造速度远远超过物质态财富的增长速度。
软价值经济时代，人们的家庭总支出中，用来购买食品、制造业产品所支出的占比不断降低，为满足精神需求而购买信息态产品的支出占比越来越高；相应地，农业的产值占GDP的比重逐渐减少到10%以下，而制造业产值在GDP的占比会逐步降低到20%以下。
软价值经济时代，不仅在互联网、人工智能和虚拟现实世界等数字经济产业的核心价值是软价值，智能制造产业的核心价值也是软价值，连传统的文化娱乐产业、知识教育产业、高端服务业等核心价值也是软价值。
软价值经济时代，各行各业的核心价值都是软价值：农业的核心经济价值，在于基因技术和生态农业；制造业的核心价值，是产品研发、品牌、渠道等软价值创造能力；服务业的核心价值是场景、体验、流量等软价值；教育、培训、咨询、智库、会议、电影、戏剧、广告传媒、互联网等产业，几乎完全以软价值定义……
四、软价值经济时代的需求结构
英国经济学家马歇尔曾经说：“人类的欲望和希望在数量上是无穷的，在种类上是多样的，但它们通常是有限的并能满足的。未开化的人的欲望的确比野兽多不了多少，但是，他向前进展的每一步都增加了他需要的多样化，以及满足需要的方法的多样化。”在衣食住行的基本物质需要基本满足后，人们必然会追求更多的精神需求。
与物质态财富对应的是硬价值，与信息态财富对应的是软价值。物质态财富和硬价值既可以满足物质需求，也可满足精神需求；信息态财富和软价值虽然只能直接满足精神需要，但是当人们通过信息来认识、操纵和改变世界时，信息世界的软价值创造同样也能满足人们的物质和精神需求。
随着基本物质需要的满足程度越来越高，人们必然把越来越多的时间、精力花在满足精神需求上，这是造成软价值占比不断提高、硬价值占比不断降低的另一个方面的原因。
例如，汽车从最初的运输设备和代步工具，逐渐发展出各种豪华车型、运动车型、越野车型，被消费者赋予了越来越多的功能和文化因素。拥有一辆信息技术含量高、高度智能化的新能源汽车，则代表着环保、时尚、智能化等。
与汽车类似，人们对衣、食、住、行等各种产品的需要逐渐超越了其物理功能，更注重这些产品对精神需要的满足。如一瓶饮料成本中只有20%是原材料成本，对应着20%的享受解渴、味道独特等生理需求；而80%是品牌塑造、推广的成本，对应着80%的放心、放松、时尚、心情愉悦等精神需求。当消费者购买一件品牌衬衫时，只有20%是需要它挡风遮体，而80%的需求是其颜色、款式、设计、品牌，以及它承载的文化和故事。
人们吃饭已不仅是为了解决温饱，还为了实现环保、美味、文化、环境等精神追求；人们穿衣服已不仅是为了挡风遮体，更多是为了满足审美、社交等需要；人们开汽车已不仅是为了代步，而是对时尚、智能化有着需求……
总之，当精神需求取代基本物质需要成为人们的主要追求时，几乎所有产品的硬壳、硬件等物理载体的价值都不再是产品的价值主体，软价值自然成为经济价值的主体。
发布于：北京
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