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突然发现,不是大家不消费了,而是大家变聪明了!

突然发现,不是大家不消费了,而是大家变聪明了!

昨天,深圳曝出一个大消息,Costco在深圳开业,打破了全球两个记录。一个是当天开卡的人有14万多,这是什么概念?一天之内光这一部分,Costco就赚了2800万。第二个是,当天的销售额打破了之前Costco在全球所有城市开业的记录。

大家可以感受一下,16分钟,不加价的爱马仕包包被清空。2小时,茅台、新秀丽,包括Costco自己的草莓熊被清空。早上一大早去,就开始排队三小时以上。很难想象,在今天这个不被看好消费的环境下,深圳竟然爆发出了如此巨大的消费能量。

原因是什么?是大家突然有钱了?还是大家想通了?当然都不是,而是消费开始转向了,转向了这种既追求品质又追求性价比的消费。Costco只是一个案例,还有同样主打性价比的奥莱,去年半年时间干了1300亿。还有线上奥莱唯品会,往年被人认为是小众平台,从去年开始持续翻红,尤其是很多年轻人开始涌入,其主打的衣服鞋子增幅能去到30%以上。大家可以发现,它们都有一个共性,那就是基于品牌品质的基础上,再搞折扣。

这种现象,现在有一个名词,叫消费向左平移。纵坐标是品质品牌,横坐标是价格成本,越来越多的人希望纵坐标品质品牌不变,横坐标价格成本向左缩减。简单来说,以前喜欢穿阿迪耐克,现在还希望,但要求有折扣,成本付出更低。

最近,哈尔滨也爆红。大家可以发现,不是大家不消费了,也不是大家不旅游了,而是大家的消费发生了转向,转向了那些高品质但同样高性价比的地方。这是一种新的消费趋势,2024年可能将覆盖更多的人,中国的内需消费在以另一种形式爆发!

发布于:天津

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