别再卷你们的文旅局长了：泼天富贵哪有那么容易
今年的这个冬天，哈尔滨实在是太“热”了。
上周末，和几个朋友小聚，席间就听朋友家小孩（上小学三年级）说，他们班上已经有3/4的同学计划今年寒假去哈尔滨了。
先前，一直有读者在后台留言，让我分析分析哈尔滨这波泼天富贵。
我一直没写，因为我知道哈尔滨火起来，有不少机缘。很多文章都细细地分析过了，也不多我一篇文章。
不过呢，最近又多出一波帖子，很多网友喊话自己家文旅局长加油，希望把自家城市的旅游也搞火起来。
今天，两个话题正好放在一起简单聊聊。
核心观点是三句话，都写在小标题里了。
一、搞旅游，搞不来泼天富贵
首先，要说明下，我不是来泼凉水的。
不管是去年夏天时爆火的淄博，还是这个冬天火热的哈尔滨，对于当地绝对是大好事。
可是，这样的成功可以有千百种经验总结，但却很难复制。
为什么这么说？
这里我提两句话、两组数据、两个事实。
其一，没有一个顶级城市是靠旅游搞起来的。
我拉了下数据，就是下面这张表。
表里的城市是目前的万亿城市，这25个城市可以说是中国的“头部”城市。
由于这几年疫情等因素会影响旅游业，所以，我查了2019年这些城市的GDP和旅游业总收入，计算了旅游业总收入占GDP的比重。
其中，天津的数据没找到，不过，一个城市的数据不会影响总体规律。
总体来看，这些城市旅游业占GDP的平均比重不到17.1%，一线城市里，深圳的占比只有6.35%。
在这些城市里，占比最高的是西安的33.75%，接下来是成都的27.41%、杭州的26.05%。
其二，相对应地，如果倚重旅游，就很难把城市做到TOP级。
TOP级城市，我们还是简化为万亿级城市（这个不一定百分百合理，但是标准明确）。
这里，我找到了一张表。
界面新闻制作的“2021年中国旅游业最发达城市”，列举了50个城市。
大家不要介意是2021年的数据，因为都能反映基本规律。
这里有一个统计，也叫“旅游业收入占GDP比例”，其中还有个排名，也就是我用蓝色方框标注出来的。
来源：界面新闻
排名第1的是湖南张家界，第2是云南丽江，第3是江西上饶，第4是海南三亚，第5是广西桂林，第6是江西九江，第7是四川乐山，第8是浙江湖州，第9是贵州贵阳，第10是云南昆明。
这些城市里除了昆明2021年的GDP有七千多亿，大部分城市当时的GDP在两三千亿或者三四千亿。
甚至还有GDP不足千亿的城市（张家界、丽江、三亚）。
这说明什么问题？
如果只靠旅游业，很难把GDP做到万亿级别。
二、搞经济，从来没有捷径
看到这里，有人可能会质疑我是不是否认旅游在经济发展中的重要作用。
当然不是。
我想说的是，任何一个产业拉动经济增长都有“天花板效应”。
上面分析的仅仅是旅游业的总收入。
在经济发展的核算中，还有一个概念：旅游及相关产业增加值。
这个能够直接体现旅游业对经济发展（GDP）的贡献。
就全国来说，在2019年，全国旅游及相关产业增加值占GDP比重是4.56%。2022年，因为疫情，这个数据是3.71%。
2013-2022年全球旅游总收入相当于GDP的比例
要重视旅游业，但不能把城市发展都押注在旅游上。
这里我想引用黄奇帆的一个观点。
服务业可以分为生产性服务业、生活性服务业。
像餐饮、零售之类的产业就是典型的生活性服务业，当然旅游也是生活性服务业。
生产性服务业则有通用航空、金融服务、研发设计等种类。
服务业现在整体上已经占到中国经济的半壁江山。
黄奇帆认为，现在我们的短板不在于服务业不够发达，而是我们的生产性服务业发展相对滞后。
根据他的说法，在中国的服务业中，生活性服务业占80%左右，生产性服务业占20%左右。
但美国几乎是颠倒过来，生产性服务业占比在65%~70%，欧洲这个数据是50%。
所以，我们一直在说西方制造业空心化，但他们为什么在全球产业链上仍然占据高端位置？
就是这个原因。
三、搞发展，不要挑容易的路走
将近5年前，我写过一篇文章《掉进坑里的巴西：丢掉实体经济，到底有多可怕？》，其实谈过这个问题。
巴西的服务业为什么能比德国还发达？
就是因为他们没能在制造业上实现突破，最后选择发展消费型经济，推动第三产业扩张。
半年前，淄博火的时候，很多地方派了高规格的考察团去学习取经，网上流传出来的一些考察报告写得也很漂亮。
甚至，还有专题研讨会。
但到今天，又有哪个城市说自己做到了淄博的程度？
大艺术家安迪·沃霍尔50多年前就预言，“每个人都有15分钟的成名时间。”
一座城市，终究也会有“一夜出圈”的机会。
但，罗马城不是一天建成的。
目前，大形势很复杂。
正是这样，所有的城市管理者都应该明白，什么是锦上添花，什么才是雪中送炭。
很多人不喜欢网红，但如果所有城市都想去当网红城市，又会是什么后果？
现在，我们更需要的是项目、资本、科技突破。
知易行难。
只要有实务经验的朋友，就能有真切的感受：一个产业项目落地有多难，搞好营商环境有多难。
当年有城市就流传一个说法：市长要敢于给客商端洗脚水。
越是难的时候，越是要向难而行，真真正正地增强城市经济的“硬实力”。
发展经济，从来就没有捷径。
本文来自微信公众号：正解局（ID：zhengjieclub），作者：正解局
相关推荐
别再卷你们的文旅局长了：泼天富贵哪有那么容易
祭出“美男计”，山河四省争夺泼天流量
“泼天的富贵”过后 老牌国货如何“创造富贵”
各地文旅局长已被“逼疯”
鹅腿阿姨，接不住泼天的富贵
新能源的“泼天富贵”，车企们怎么接？
李佳琦让出的泼天富贵，老国货们好蹭难接
曾把微软带入死胡同的鲍尔默，收获泼天的富贵
《繁花》经济爆火，谁接住了“泼天富贵”？
演唱会，地方文旅最好的医美
网址: 别再卷你们的文旅局长了：泼天富贵哪有那么容易 http://m.xishuta.com/newsview105427.html
