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被“华为们”卷到降价?苹果在中国遭遇重创,官网最高降800元

中国商报(记者 赵熠如)1月15日,苹果官网罕见上线了产品大降价活动,单件产品最高立省800元。

有部分网友认为,苹果的价格是被国产手机“卷”下来的。分析机构对苹果未来的销量持担忧态度,而苹果股票评级也在2024年开年以来被三次下调。

苹果门店。(中国商报 胡美静/摄)

最高省800元 限购两件

1月15日,苹果中国官网罕见上线了降价活动预告,将于1月18日—21日开启“迎新春限时优惠”,包括手机、电脑、平板、手表等多种类型产品,其中最高可省800元,每位顾客每个产品类别限购两件。

具体来看,iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13,最高可立省500元。

13英寸或15英寸MacBook Air(M2芯片机型)、13英寸MacBook Air(M1芯片机型)最高可立省800元。

iPad Pro、iPad Air、iPad(第十代)或iPad mini最高可立省400元;Apple Watch SE可立省200元;AirPods(第三代)、AirPods(第二代)最高可立省100元;Apple Pencil(第二代)可立省50元。

值得一提的是,Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限(iPhone类商品数量为30000件,iPad类商品数量为5200件,Mac笔记本电脑类商品数量为750件,Apple Watch类商品数量为1000件,AirPods类商品数量为2500件,Apple Pencil类商品数量为540件),售完即止。

据悉,每位顾客每个产品类别限购两件(iPhone、Mac笔记本电脑、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil分别为六个不同类别),超过此数量限制的产品不再享受立减优惠。

被国产手机“卷”到降价

网友认为,苹果官网的降价是被国产手机“卷”下来的。

还有一些网友表示,苹果即使降了价,依然买不起。

“苹果公司最近面临巨大压力:销量下滑,折叠屏手机缺位,智能家居和智能汽车领域缺席,外界充满了对苹果的质疑。在市场上,苹果面临更为严峻激烈的竞争局面,华为手机重启对苹果的销售构成压力,因此其产品不得不降价。”资深电信行业分析师马继华对中国商报记者表示。

自iPhone 15 系列发售以来,苹果销量的下降趋势不断凸显。

投资银行杰富瑞(Jefferies)分析师在一份报告中表示,苹果在中国市场遭遇重创,iPhone销量在2024年第一周就出现了断崖式下跌,较上年同期暴跌30%。该分析师认为,这主要归因于来自中国本土竞争对手的激烈竞争,尤其是华为的强势反扑。

杰富瑞报告称,尽管包括iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max在内的多款iPhone机型在主要中国电商平台上进行了大幅降价,促销力度空前,但仍未能阻止其销量的断崖式下跌。

据杰富瑞分析师预测,2024年苹果将继续面临来自中国本土竞争对手的较大压力。其预测,2024年苹果的出货量将继续出现两位数的下降,而华为的市场份额预计将继续扩大。具体而言,预计华为2024年的全球智能手机出货量将达到约6400万台,远高于2023年估计的不到3500万台。

事实上,iPhone 15系列在发售之初销量就不太理想。

市场研究机构Counterpoint Research数据显示,iPhone 15系列在中国首发17天内的销量较2022年发行的iPhone 14系列下降4.5%,2023年第三季度苹果手机销量同比下滑9%。

不仅如此,苹果股票还面临评级下调的窘境。

近日,Redburn Atlantic证券公司分析师表示,未来几年苹果公司股价的上涨空间将非常有限,因而把苹果股票评级从“买入”下调至“中性”。这是2024年开年以来苹果股票评级第三次被下调。

此前,Piper Sandler的分析师也将苹果的评级下调至“中性”,表示苹果手机销量增长率已经达到峰值,并对2024年上半年的手机库存感到担忧;除此之外,苹果公司还遭到了巴克莱分析师的看空,其股票评级从“持有”被下调至“低配”。

发布于:北京

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