格力奥克斯的拉锯战没有赢家
作者：张继康
编辑：陈 芳
再陷起诉风波
12月27日，格力电器深夜澄清了“奥克斯诉格力侵权获赔5849万”的不实信息。
近日，有部分媒体报道，在五年前的奥克斯诉格力专利侵权案中，奥克斯最终获赔5849万元。但格力方面表示，该信息为不实信息，二审终审已判决奥克斯购买的专利不符合授权条件， 并撤销了法院有关判决、驳回了奥克斯的起诉。
双方这场大乌龙起源于一个数据库的失误，据第一财经报道，某企业数据库平台误把2022年8月杭州中院对此案一审判决的时间更新成了2023年12月24日，导致引发了相关不实的报道和讨论。
至此，这场一度闹至沸沸扬扬，曾开出天价赔偿的专利侵权案终于尘埃落定。在此前的一审判决中，宁波中院、杭州中院判决格力电器累计要向奥克斯赔偿约2.2亿元的天价。
在二审的庭审现场，这场万众瞩目的庭审也极为热闹，光是线上直播就吸引了近6万人次在线观看，9小时的庭审中间只休息了1个小时，还有旁听人员在庭前分发的案情简介材料上做起了笔记，“专利案件的技术分析很精彩，仿佛是一场大型公开课。”
从天价赔偿再到驳回起诉，剧情如此峰回路转的主要原因在于，法院二审认为，奥克斯购买的专利不符合授权条件，应予无效。
事实上，围绕奥克斯是否具有原告主体资格，也是二审的主要争议之一。在当时，奥克斯向东芝开利购买了一项名为压缩机的发明专利，并认为格力侵权了该项产品专利。但格力方面认为，涉案侵权产品使用的是现有技术，不侵犯涉案专利权。
此次声势浩大的专利侵权案以奥克斯的撤诉告终。值得一提的是，就在二审庭审过去的三个月后，格力以奥克斯侵犯其商业秘密、使用格力制造的空调器产品、模具、技术图纸为由，要求奥克斯向格力赔偿经济损失及合理维权费用9900万元。
双方的起诉大战历史已经由来已久。澎湃新闻曾报道，自2010年以来，奥克斯通过各种不正当方式挖走了格力电器300余位研发、质检等部门的核心骨干人员，并且手段在不断升级。格力电器还称，奥克斯公司的目的不仅仅是“偷”走人才，而是偷走格力的商业秘密，通过挖人“窃取”格力的核心技术或研发中的最新项目信息。
董明珠也多次在公开场合炮轰奥克斯的“挖角”：“奥克斯天天在我这儿挖人，甚至挖的人过去改名换姓，怕我们追究”“一家企业依赖于别人的技术，或者不择手段去抢别人的人和技术的时候，即使今天能活下来，明天也依然会死。”
此后，双方围绕专利侵权、商业纠纷等问题不断掀起起诉大战。据「市界」不完全统计，自2017年至今，格力起诉奥克斯专利侵权超过20次，且大多数胜诉。奥克斯同样以专利侵权为由多次起诉格力，但多次失败。
空调行业暗涌
格力、奥克斯频频交手的背后，是空调行业竞争的白热化。
在格力炮轰奥克斯前，以“价格屠夫”之称的奥克斯曾横扫市场，与格力展开起诉拉锯战后，奥克斯数次败诉，与此同时，奥克斯也走向了下坡路。
除了与格力的连年官司导致口碑下跌外，奥克斯的核心线上渠道也是一落千丈。
根据奥维云网的数据，2018年的时候，奥克斯的线上销售占比达到91.7%，也就是在2018年，奥克斯在国内空调电商市场拿下了第一名的宝座，超越了美的和格力，市占率达到了26%。
后来三巨头开始发力线上渠道，直接给奥克斯造成了围堵之势。到了2022年，奥克斯的市占率已经缩水了近20%，从原来的第一下滑到了现在的第八。
不仅如此，奥克斯还面临着小米、华凌等品牌的杀入。2022年，小米和华凌的均价分别为2331元和2414元，比奥克斯的2631元低两三百元。在奥克斯强势的线上渠道，市占率也逐渐逼近，2022年，华凌和小米线上销售占比分别为5.38%和4.51%，离奥克斯的5.94%仅有一步之遥。
“空调发展至今技术已非常成熟，基本上不存在谁家比谁家技术更先进的问题，”家电行业资深分析师刘步尘表示，“具体的差异就在于品牌口碑不同，以及产品的耐用性、稳定性和持久性上。”
近年来，国内空调行业持续低迷，面临着营收销量双下滑的局面。不过，到了今年，空调行业迎来了一波小抬升，2023上半年，空调市场零售额1290亿元，同比增长18.5%；零售量3690万台，同比增长17.6%，迎来了久违的产销双增。
国盛证券的研报也认为，2023年可能成为2018年以来空调投资最好的一年，今年原材料价格下行，空调产业链的盈利能力有望修复。从销量看，2022年行业基数较低，2023年在低基数及装修需求递延释放之下有望实现销量增长。
行业复苏的背景下，也带动着几大巨头业绩攀升。今年上半年，美的的核心营收暖通空调业务，增长了近百亿元至920.06亿元，同比增长10.54%；空调业务占70%以上的格力电器，空调业务营收为699.98亿元，较上年同期增长了1.82%；海尔智家的空调业务营收为279.9亿元，同比增加18.25%，增幅领跑其他品类。
这也意味着，抢夺空调市场份额的战争，将愈演愈烈。
发布于：广东
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