疯狂小杨哥，早就不想干了
作为坐拥抖音1.2亿粉丝的“全网第一网红”，疯狂小杨哥登上热搜的频率甚至比某些明星还要高。买楼、捐款、交税……疯狂小杨哥频频在大众前露面，看似风光无限，但实际上，“网红”这件事，小杨哥早就不想干了。前段时间，三只羊集团全球总部正式开业，有网友在直播中称小杨哥为“全国第一网红”，小杨哥则表示：“别说什么抖音第一网红，全国第一网红，我真不算，我现在都不带干网红这些事的，你看我也不打广告了，也不接什么商演，我以前确实是，现在已经不是了。”这番言论，直接让“小杨哥否认是全国第一网红”冲上热搜。很明显，无论小杨哥本人是否认同自己的网红身份，但上亿粉丝所堆积出来的名人效应避无可避。或许也正是累了，或许是为规避未知风险，总之今天的疯狂小杨哥正在竭力淡化自身网红属性。此前一场直播中，小杨哥向徒弟发问，“我如果宣布退网，你会支持我吗”，也由此开始，网络上掀起一阵“疯狂小杨哥退网”传闻。
▲图源：微博@见识财经虽然小杨哥在后来进行了辟谣，但不可否认的一点是今年小杨哥直播次数正在明显减少。2017年，小杨哥凭借一条“阳台炸墨水”视频一炮而红，后来借助同样的搞笑风格积累大量人气，并最终于2020年正式进军直播电商领域，一手“翻车式带货”特色鲜明，将其送上抖音第一网红宝座。也正是这样一路走来，疯狂小杨哥创办三只羊公司、斥资一亿买下办公大楼、发力供应链、签约千万级网红“李炮儿”等等，构建起庞大的商业矩阵。而作为三只羊商业帝国的建造者，小杨哥逐步开始减少直播频次，或许可以视作转向幕后的开始。就像网友评价的那样：靠网红发家后，要转型企业家了。今天的小杨哥，也确实有这样的资本。
走红至今，疯狂小杨哥直播带货事业发展如火如荼，除了给品牌商带货，也开始发力自营品牌“小杨臻选”。截止今年9月份，小杨臻选总销量已达2000万单。小杨臻选的诞生，代表着三只羊集团在供应链上的深耕；签约各大网红，则代表着三只羊在直播带货模式上的扩展；此外，疯狂小杨哥商业版图还涉及文化传媒、网络技术、电商、旅游、农业、食品、服饰等领域。当各方向齐头并进，且在供应链方向上深耕、网红签约上不断扩大，就意味着三只羊集团正在走向正轨，即便没有疯狂小杨哥，三只羊也依旧可以过得很好。这正是疯狂小杨哥由“网红”身份向“企业家”身份转变的先决条件。事实上，网红转型企业家并非什么稀奇事。就比如另一位在快手坐拥上亿粉丝的超级网红“辛巴”，也和疯狂小杨哥走着同样的路子。早在2017年，辛巴便成立了辛选集团，并在次年推出自有品牌“辛有志严选”，与厂家合作生产定制产品，这与今天各大直播间一系列自有品牌产品逻辑相似。
▲图源：网络2020年，辛巴同样购买了一栋大楼用来打造辛选直播基地，并推出线上直播供货系统辛选帮APP，这是辛选集团在供应链上的深耕。次年，辛巴启动“辛造”计划，加大自营品牌的建设。很明显，疯狂小杨哥如今的模式与辛巴异常相似。在过去，辛选集团围绕辛巴进行一系列商业活动，但在近两年，辛巴也在有意淡出台前。2021年，辛巴就提到辛选的重要议题是“去辛巴化”。当一家公司离开某个超级个体依旧能够过得很滋润，就代表着这家公司已经完全走通了自己的商业逻辑。2022年，辛选集团年成交总营业额为500亿元，合作品牌超11000个，合作厂家超3000家，10余个自营品牌的辛选直播间累计销售额破亿。如今的辛选集团，已经不过度依赖辛巴冲锋陷阵。过去的网红辛巴，安稳做幕后的企业家即可。疯狂小杨哥距离这一步，也不远了。
不过知易行难，每一个身份的转变也意味着所担负责任的变化。在过去，网红身份的小杨哥需要思考的是如何吸引更多流量、收获更多粉丝；而企业家身份的小杨哥需要思考的是商业逻辑的闭环。从网红转型企业家，不仅需要出色的个人能力、管理能力，还需要对大局的把控、对供应链的管理、对品牌信誉的建设。这一点，疯狂小杨哥似乎还没有完全准备好。今年以来，其自有品牌“小杨臻选”多个产品供应商被责令整改，其中热销款占比还不少。具体来看，一款酸菜米线的代工厂年内多次被市场监督管理局要求责令整改；前段时间，小杨哥还被爆出其直播间所带货一款肥牛卷产品，用合成肉来替代真牛肉，引发信任危机；甚至疯狂小杨哥徒弟“红绿灯的黄”还因低俗带货被消协列入低俗带货案例，复播后仅开播3分钟便再次被平台封禁。
▲图源：新浪新闻这些事件无一不对疯狂小杨哥转型之路进行挑战。而从近期小杨哥一番动作来看，其也正在有意进行个人形象和企业形象管理。先是提到“去年缴税2个亿”，严厉拒绝了所谓的“合理避税”行为，甚至还因避免影响未成年粉丝而拒绝了直播3场游戏便可获得2800万的邀约，以此塑造良好个人形象；后又回应“每月发5000万工资”，称公司很多剪辑师是残疾人士、宝妈，公司会优先考虑这些群体，或者无业、创业失败人士，目前公司有9000多位这样的剪辑师。所谓的5000万工资并非仅指公司员工，以此塑造良好企业形象。这几番组合拳下来，小杨哥以及背后的三只羊集团风评都有所好转。不过仅仅只有这些还不够，要想实现从网红到企业家的转变，彻底坐稳幕后，小杨哥还将面临更多挑战。
发布于：广东
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