谁是打工人

晰数塔互联网快讯
2023-12-16 23:45

全网围观东方甄选内讧之际，罗永浩出来为董宇辉讲话。有些人认为他是蹭热点，其实不然，罗永浩自己就是永恒的热点，不需要蹭别人的，应该还是勾起了他的一些回忆。

罗永浩跟董宇辉有很多共同点：譬如他们都曾拥有同一个老板，可能还拥有同一类高管；他们都曾是新东方最优秀的教师（之一），一个是因在课堂上说相声出圈的初代网红，一个是转型直播时口吐莲花而圈粉的新一代网红；他们也都曾经在走红之后面临打工与创业的抉择；而目前，他们都活跃在一个共同的直播电商领域……可以说，从罗永浩视角看来，董宇辉就是当年的自己。

董宇辉的丈母娘粉都在喊竞争对手去挖人，但老罗的思路明显不同，他强烈建议董宇辉别再打工，直接创业，并愿意提供各种帮助。创业成功者通常都建议年轻人创业，这容易理解，但也要考虑其是否具备创业者的大心脏。就老罗自己离开新东方之后的极为曲折的连续创业过程来看，一次次的失败、欠债，是不是每个人都能挺得过来。

当然，作为最终成功站在了直播电商之巅的老罗来说，非常清楚董宇辉在这个领域的价值，这个判断是没错的。也曾透露已经有头部企业愿意掏5个亿的违约金来把董招致麾下，但他不想给“挖人”的牵线，他只愿意给找董宇辉创业的人搭桥。作为经历过很多职场宫斗的老罗明白，如果董继续打工生涯，当下的一幕还会再次发生。很多有意踏入直播电商的传统企业，都像新东方一样，还没学会如何以网红为中心搭建一间新型实体，只是习惯性地厌恶因过度依赖一名网红员工而带来的不确定风险。

在普通网友这边，几乎是一边倒地为董宇辉叫屈。评论认为，大家都是以打工人的视角来代入和共情。很多职场中人，也都曾经经历，或者自以为经历过类似的打压——优秀的自己被上级主管嫉才妒能、老板和稀泥等等，很多小有成就的团队主管也曾经或自以为曾经因“功高震主”而被排挤出局。

当然，也有一些评论认为，网友属于自作多情，作为年入几千万的董宇辉来说，早就不在普通打工人之列了。话是这么说，但网友的共情还是先入为主，网红最初的人设根深蒂固。其实很多草根出身网红早就坐拥几个小目标了，但粉丝很长时间内依然把他们看做闺蜜，直到不慎暴露出“花西币”之类的嘲讽，才晓得人家已经是大老板了。

也有一些博主提示网友，恐怕那个为自己的贡献被忽略而不平的“小编”才是真正的打工人——那么请问，这个“小编”姓甚名谁？所谓“小编”有几个人？小作文风波是执笔小编的自作主张，还是一群小编的共同决定？如果你是一名在网红幕后担任文案工作的打工人，有没有胆量擅自在评论区做同样的事情？被老板知道后第二天会不会火速被开？……一切的蹊跷都说明根本不是这么个事情。没有名字的“小编”也根本就可以视为不存在。这场风波，是到了一定阶段必然会发生的事情，背后是有着方向性的斗争。

所以目前，董宇辉仍然在以“受委屈的打工人”形象而接受着网友的声援。东方甄选几天来疯狂掉粉，已经落至三千万以下，而董宇辉的个人号快速涨粉，已经超过东方甄选粉丝量的一半——这个此消彼长的过程正在加速打工人和现东家的裂痕，很可能一切都回不去了。

了解到这几千万粉丝是怎么来的，就会明白他们走么走掉。很多传统行业都想转型直播电商，但成功率不高。譬如格力，一晚上才卖十几万、几十万的货。被视为新东方竞品的高途，做了一年多还不到百万粉丝，直播间最少的时候只有8个人……其实很多知名企业的转型都是这样，而像东方甄选这样一年多就干到几千万粉丝几十亿营收的才是例外，甚至是意外，一切都始于董宇辉的意外走红。

当然，也不能说这是董宇辉一个人的功劳。没有新东方艰难转型的悲壮背景，没有多年教师岗位的锻炼培养，没有他自己的读书学习，没有老板和团队的资源整合，没有直播电商风起云涌的恰当时机……缺了哪个条件，都无法促成这场泼天好运的降临。但是，当机遇降临之后，董宇辉就成为这一个IP形象的载体，谁也没有能力去改换他，也没有可能去复制他。作为一个企业，最佳的策略就是围绕这个IP充分地发挥其价值，强化他而不是削弱他，绑定他而不是排挤他。当然，以网红为中心搭建平台，肯定有一定风险，但这有风险的钱你赚不赚？李佳琦这波差点塌房，可是这些年赚了多少钱，卖了多少货，养活了多少员工？难道能吃亏吗？

争小作文的著作权非常幼稚。新东方最宝贵的作品不是小作文，而是董宇辉这个IP，这个IP也是团队的作品，整个团队也应该继续完善壮大这个作品，才能圈更多粉，卖更多货。尊重规律，顺势而为，企业才能更久地吃定这波红利。这还不到两年，就把自己辛苦搭建的台柱子给拆了。有些中间的管理层，可能还真像老罗所不屑的那样，目光短浅，私心太重。

PS，最新消息，东方甄选CEO被免职了。看来俞老师在收到市场反馈之后，已经做出了取舍，他可舍不得价值5个亿的IP拱手让人。也希望他们能有个好的结局，顺应互联网时代的规律，根据快速的变化做出敏捷的调整，让公司与网红实现共赢，既能够留住公众喜爱的明星员工，又能够实现企业的翻身，何乐而不为呢？

作者：纸上建筑

公众号：纸上建筑

2023年12月16日

发布于：北京