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谁是打工人

全网围观东方甄选内讧之际,罗永浩出来为董宇辉讲话。有些人认为他是蹭热点,其实不然,罗永浩自己就是永恒的热点,不需要蹭别人的,应该还是勾起了他的一些回忆。

罗永浩跟董宇辉有很多共同点:譬如他们都曾拥有同一个老板,可能还拥有同一类高管;他们都曾是新东方最优秀的教师(之一),一个是因在课堂上说相声出圈的初代网红,一个是转型直播时口吐莲花而圈粉的新一代网红;他们也都曾经在走红之后面临打工与创业的抉择;而目前,他们都活跃在一个共同的直播电商领域……可以说,从罗永浩视角看来,董宇辉就是当年的自己。

董宇辉的丈母娘粉都在喊竞争对手去挖人,但老罗的思路明显不同,他强烈建议董宇辉别再打工,直接创业,并愿意提供各种帮助。创业成功者通常都建议年轻人创业,这容易理解,但也要考虑其是否具备创业者的大心脏。就老罗自己离开新东方之后的极为曲折的连续创业过程来看,一次次的失败、欠债,是不是每个人都能挺得过来。

当然,作为最终成功站在了直播电商之巅的老罗来说,非常清楚董宇辉在这个领域的价值,这个判断是没错的。也曾透露已经有头部企业愿意掏5个亿的违约金来把董招致麾下,但他不想给“挖人”的牵线,他只愿意给找董宇辉创业的人搭桥。作为经历过很多职场宫斗的老罗明白,如果董继续打工生涯,当下的一幕还会再次发生。很多有意踏入直播电商的传统企业,都像新东方一样,还没学会如何以网红为中心搭建一间新型实体,只是习惯性地厌恶因过度依赖一名网红员工而带来的不确定风险。

在普通网友这边,几乎是一边倒地为董宇辉叫屈。评论认为,大家都是以打工人的视角来代入和共情。很多职场中人,也都曾经经历,或者自以为经历过类似的打压——优秀的自己被上级主管嫉才妒能、老板和稀泥等等,很多小有成就的团队主管也曾经或自以为曾经因“功高震主”而被排挤出局。

当然,也有一些评论认为,网友属于自作多情,作为年入几千万的董宇辉来说,早就不在普通打工人之列了。话是这么说,但网友的共情还是先入为主,网红最初的人设根深蒂固。其实很多草根出身网红早就坐拥几个小目标了,但粉丝很长时间内依然把他们看做闺蜜,直到不慎暴露出“花西币”之类的嘲讽,才晓得人家已经是大老板了。

也有一些博主提示网友,恐怕那个为自己的贡献被忽略而不平的“小编”才是真正的打工人——那么请问,这个“小编”姓甚名谁?所谓“小编”有几个人?小作文风波是执笔小编的自作主张,还是一群小编的共同决定?如果你是一名在网红幕后担任文案工作的打工人,有没有胆量擅自在评论区做同样的事情?被老板知道后第二天会不会火速被开?……一切的蹊跷都说明根本不是这么个事情。没有名字的“小编”也根本就可以视为不存在。这场风波,是到了一定阶段必然会发生的事情,背后是有着方向性的斗争。

所以目前,董宇辉仍然在以“受委屈的打工人”形象而接受着网友的声援。东方甄选几天来疯狂掉粉,已经落至三千万以下,而董宇辉的个人号快速涨粉,已经超过东方甄选粉丝量的一半——这个此消彼长的过程正在加速打工人和现东家的裂痕,很可能一切都回不去了。

了解到这几千万粉丝是怎么来的,就会明白他们走么走掉。很多传统行业都想转型直播电商,但成功率不高。譬如格力,一晚上才卖十几万、几十万的货。被视为新东方竞品的高途,做了一年多还不到百万粉丝,直播间最少的时候只有8个人……其实很多知名企业的转型都是这样,而像东方甄选这样一年多就干到几千万粉丝几十亿营收的才是例外,甚至是意外,一切都始于董宇辉的意外走红。

当然,也不能说这是董宇辉一个人的功劳。没有新东方艰难转型的悲壮背景,没有多年教师岗位的锻炼培养,没有他自己的读书学习,没有老板和团队的资源整合,没有直播电商风起云涌的恰当时机……缺了哪个条件,都无法促成这场泼天好运的降临。但是,当机遇降临之后,董宇辉就成为这一个IP形象的载体,谁也没有能力去改换他,也没有可能去复制他。作为一个企业,最佳的策略就是围绕这个IP充分地发挥其价值,强化他而不是削弱他,绑定他而不是排挤他。当然,以网红为中心搭建平台,肯定有一定风险,但这有风险的钱你赚不赚?李佳琦这波差点塌房,可是这些年赚了多少钱,卖了多少货,养活了多少员工?难道能吃亏吗?

争小作文的著作权非常幼稚。新东方最宝贵的作品不是小作文,而是董宇辉这个IP,这个IP也是团队的作品,整个团队也应该继续完善壮大这个作品,才能圈更多粉,卖更多货。尊重规律,顺势而为,企业才能更久地吃定这波红利。这还不到两年,就把自己辛苦搭建的台柱子给拆了。有些中间的管理层,可能还真像老罗所不屑的那样,目光短浅,私心太重。

PS,最新消息,东方甄选CEO被免职了。看来俞老师在收到市场反馈之后,已经做出了取舍,他可舍不得价值5个亿的IP拱手让人。也希望他们能有个好的结局,顺应互联网时代的规律,根据快速的变化做出敏捷的调整,让公司与网红实现共赢,既能够留住公众喜爱的明星员工,又能够实现企业的翻身,何乐而不为呢?

作者:纸上建筑

公众号:纸上建筑

2023年12月16日

发布于:北京

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