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最前线 | 腾讯音乐副总裁潘才俊：“音乐+”游戏和影视，1+1可以大于2

晰数塔互联网快讯
2019-09-18 17:56

腾讯音乐正在向上游争夺音乐的话语权。

近日，在新加坡正在举办的Music Matters亚太音乐论坛上，腾讯音乐娱乐集团公布了腾讯音乐的全新CTS战略，以内容、技术和服务三大核心要素推动公司的业务增长，以音乐为中轴，发展泛音乐的各项业务。腾讯音乐表示，未来将持续为用户带来以音乐为主的综艺类节目、音乐短视频、有声读物和网络广播节目等多元体验。

同时，腾讯音乐也希望通过腾讯音乐人计划、音乐直播和全民K歌等活动，鼓励更多人参与到内容创作中。此外，腾讯音乐将强化跨界合作，为游戏、电影、电视剧和体育等创作原创音乐。

战略发布后，腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作&版权管理部总负责人潘才俊接受了36氪等媒体的采访，对游戏+音乐、影视+音乐等各项业务进行了详细介绍。

在潘才俊看来，音乐+游戏、音乐+影视会产生1+1大于2的效果。截至2019年第二季度，腾讯音乐“影音+”已为20多部影视剧发行了百余首歌曲，其中《陈情令国风音乐专辑》在腾讯音乐娱乐三大音乐平台的销售额突破了2000万元。在音乐+游戏方面，今年5月腾讯音乐与《王者荣耀》进行了跨界合作，推出了《Wake Me Up》等游戏音乐作品。

潘才俊告诉36氪，在《陈情令》的音乐合作中，片方并没有做太多的投入，与国外对影视歌曲的高重视、动辄投入上千万美元的资金状况不同，在国内，片方还没有较多的意识主动打造有影响力的影视歌曲、去推动影视歌曲的宣传。

不过，在《陈情令》的合作中，片方无疑是通过小成本获得了高回报。潘才俊提到，这次片方的投入产出比很高。某唱片公司的一位员工对36氪表示，在产生歌曲的平台中，电视剧中的歌曲质量较高。

过去确实有不少影视音乐作品成功出圈变得更加大众化，电视剧《三生三生十里桃花》中的歌曲《凉凉》、电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》中的歌曲《知否知否》都在一段时间内成为街头巷口传唱的歌曲。

不过，如果盘点一下因影视剧而传播更广的歌曲，这串名单并不会拉得很长，因为片方对歌曲的重视程度并不高，音乐平台想要推动这件事并不容易。但潘才俊提到，会继续进行投入。

在这方面，腾讯音乐已经和腾讯影视、以及腾讯游戏达成了相关合作，未来会与更多影视公司以及海内外游戏公司进行合作。对于腾讯音乐来说，其依托于腾讯体系，有着影视、游戏等众多资源，同时音乐内容也是与生活场景最紧密结合的内容，几乎可以撬动全部生活场景，与各项业务的合作有助于触达更多受众。

影视、游戏等渠道的拓展能够为其音乐人提供更多展示机会，不仅是帮助大的明星IP，对于小众原创音乐人也是不错的展示平台。随着音乐版权费用的增高，近些年网易云音乐、腾讯音乐在扶持原创音乐人方面相继发力，以便减轻在高额版权费上的压力，也能够分食音乐版权市场的蛋糕。根据艾瑞数据，中国音乐版权市场规模从2013年的18.4亿元人民币增长至2018年的188.3亿元。

不过，这面临着利益的博弈——唱片公司与音乐流媒体平台的竞争。

潘才俊告诉36氪，腾讯音乐会与唱片公司通过联合制作的方式进行合作。已有的大IP唱片公司自然不愿意放手，不过想要发展新人，唱片公司自然不愿意甚至不能错过音乐流媒体平台提供的多元展示空间，以内容见长的传统音乐厂牌公司已经意识了数字平台渠道的重要性。